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  这个特殊的夏天,小龙虾与啤酒依旧是你的标配吗?夏至已至,随着国内疫情的稳步向好,多家金融机构在提及白酒啤酒行业时,都表现出了强烈的看好。

  作为中国老牌啤酒品牌,燕京啤酒(000729)最近更是颇受机构投资者关注,券商公募调研频繁。6月22日,燕京啤酒董秘徐月香就公司的战略、营销渠道、产品、品牌文化以及未来分红计划作出回应。

  战略方向上,燕京啤酒将立足北京、拓展区域。徐月香在机构调研中提到,燕京啤酒不断强化北京、广西、内蒙等区域的优势,并通过百强县工程,加强市场开发体系建设,加大区域市场深耕力度,积极布局区域,形势持续向好。未来,燕京啤酒将集中优势资源持续提升区域竞争力,在优势区域持续推动产品结构升级。

  渠道营销上,燕京啤酒积极拥抱时代玩花样,采用线上+线下相结合的多样化营销模式进行全方位、多维度的品牌曝光。除了继续与一线艺人签约外,还积极投入抖音、小红书等拥抱短视频、直播风口。

  值得一提的是,在刚刚过去的618扫货热潮中,燕京啤酒董事长耿超更是亲上一线直播带货破圈,首开啤酒行业头部企业直播先河。6月17日,在“董事长来了!”的直播光环下,直播间观看人数超145万人次,1小时直播最高峰GMV同比上一次直播增长175倍,当日GMV同比增长1500%。

  产品方面,燕京啤酒作为中国清爽型啤酒的开创者和领导者,多年来始终坚守产品质量,利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性,坚守匠心铸民族品牌,持续打造国货精品,实现品质燕京。燕京啤酒旗下拥有“1+3”品牌体系,即燕京主品牌+雪鹿、漓泉、惠泉三大子品牌。

  其中,燕京 U8 啤酒作为大单品,徐月香表示,燕京 U8 啤酒以企业独创工艺,将“净、香、甘、亮、鲜、爽”等感受特质集一体,采取独家啤酒花萃取,降乙醛,锁鲜等技术工艺精心打造,使小度酒兼具了大滋味。另一个主品牌旗下的燕京 V10 精酿白啤,是按照德国“纯酿法”工艺,经上面发酵工艺酿制而成,拥有云雾般浊而浑厚酒体,慕斯般丰富持久的绵密泡沫,和独具一格的淡淡的丁香香气。漓泉、惠泉等地方系列的产品亦是一脉相承,始终坚持全生态、好水好料好工艺酿好酒的理念,形成了完善的产品矩阵。

  品牌文化方面,燕京啤酒将文化与产品完美融合,令消费者通过品牌理念充分感受品牌温度,初显成效。在投资者调研中,徐月香表示,“热爱有你、燕京有我”是新时期燕京企业文化与价值观的传承与升级,是“十四五”时期企业文化追求的高度凝炼,是燕京与消费者沟通、互动的情感诉求,是推进“二次创业、复兴燕京”、推动高质量发展的文化支撑。值得一提的是,U8 围绕“热爱”这一核心概念对品牌理念进行延伸和诠释,通过“热爱是一种力量,只有纯粹,才能达到巅峰”、“为热爱,全力冲刺”等宣传语,传达年轻人坚持所爱、敢做敢为的生活态度,引发年轻消费者的共鸣。2020年是燕京 U8 上市的第二年,销量就已突破10万吨。截至 2022 年4月底更是已完成2021年全年一半的销量。

  最后,谈到公司未来有何派息分红政策计划,徐月香表示,燕京啤酒将实施连续、稳定的利润分配政策,重视投资者的合理投资回报,兼顾公司的可持续发展。公司通过建立健全《现金分红管理制度》,制定《未来三年股东回报规划》,进一步落实了分红回报股东的理念,推动公司建立科学、稳定、可持续的分红机制,从制度上保障了股东的良好收益。



 

燕京啤酒股票行情:

(诊股日期:2022-06-24)


● 短期趋势:强势上涨过程中,可逢低买进,暂不考虑做空。

● 中期趋势:上涨趋势有所减缓,可适量高抛低吸。

● 长期趋势:迄今为止,共10家主力机构,持仓量总计15.14亿股,占流通A股60.33%

综合诊断:燕京啤酒近期的平均成本为8.99元,股价在成本上方运行。多头行情中,上涨趋势有所减缓,可适量做高抛低吸。该股资金方面受到市场关注,多方势头较强。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。
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