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  让白酒走向世界,让世界品味中国。

  7月下旬,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单,其中中国白酒表现亮眼。根据榜单,此次发布的2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中,中国白酒品牌占据六席,而茅台、五粮液(000858)、泸州老窖(000568)包揽前三。换言之,中国白酒品牌正在世界烈性酒发展格局中占据重要地位。

  值得注意的是,根据榜单,相比之下,泸州老窖以73亿美元的品牌价值排名较去年提升一位。除品牌价值外,泸州老窖品牌强度指数得分85.7分(满分100分),在上榜烈酒品牌中排名第五,品牌评级继续保持AAA级(最高等级)。

  2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP5(Alcoholic Drinks 2022)榜单截图

  品牌价值持续提升

  7月27日,《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告揭晓。榜单显示,“50大烈酒品牌”(Spirits 50)总价值1426亿美元,中国有10个品牌上榜,总价值达976亿美元,占比为68.4%。其中,中国白酒品牌包揽前三名,分别为茅台、五粮液、泸州老窖。

  作为目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构,Brand Finance亦是全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者,每年会对全球5000个最大的品牌进行评估,并发布约100份报告,对所有行业和国家的品牌进行排名。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值,其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据。

  根据上述榜单,从泸州老窖自身纵向对比来看,相比于2021年,该公司品牌价值由70.3亿美元提升至72.66亿美元,同比增长3.3%,榜单排名亦提升一位至第三名,品牌价值增长势头强劲,也是top10里唯一排名提升的中国白酒品牌。

  Brand Finance在榜单中指出,目前白酒品牌都积极地将“国际化”纳入企业发展战略之中,这也是中国“一带一路”倡议的一部分。在白酒国际化道路上,泸州老窖一直走在前列,目前已在70多个国家和地区建立了经销网络,成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。

  “随着整个中国经济实力在全球范围的提升,以及中国文化在全球范围的传播,中国白酒作为传统文化的一个重要组成部分,在全球范围的影响力也在不断的提升。”在白酒行业专家蔡学飞看来,积极布局国际化是泸州老窖此次跻身全球最具价值烈酒品牌TOP3的关键所在,“近年来,泸州老窖开展了一系列密集且有力的酒文化推广活动,比如开启‘让世界品味中国’全球文化之旅、国窖1573成为澳网的全球唯一的白酒合作伙伴等等,这对于泸州老窖整个国际品牌形象的提升具有积极意义。”

  不可否认的是,当下,白酒龙头企业纷纷加大出海力度提升国际影响力,而在推动中国白酒走向世界的行动中,泸州老窖一直积极布局并融入其中。

  据不完全统计,自2017年起,泸州老窖旗下的高端白酒品牌国窖1573即携手国际音乐大师谭盾、国际艺术大师蔡国强、中国歌剧舞剧院等文艺大咖,在纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科、香港等地开展了“让世界品味中国”全球文化之旅系列活动;2017年6月,作为唯一受邀的中国白酒企业出席第七届中欧论坛,泸州老窖将“浓香国酒”带上国际舞台;3个月后,泸州老窖成为厦门金砖国家领导人会晤“官方合作伙伴”,首次助力金砖盛事;2018年4月,泸州老窖亮相“一带一路”贸易投资论坛;同年6月,国窖1573成为进入俄罗斯足球世界杯官方款待包厢唯一指定白酒;4个月后,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒,这是澳大利亚网球公开赛首次与中国白酒品牌合作......

  或正得益于此,当下泸州老窖海外市场增长势头强劲。财报显示,2021年,泸州老窖国内市场实现营收205.59亿元,同比增长23.83%,为之对应的,国外市场实现营收8340万元,增速高达67.2%。

  进入后200亿时代

  根据业内人士的说法,从上述榜单的评估维度来看,公司业绩情况为其中重要数据指标,泸州老窖品牌价值和与其经营业绩明显呈现正相关。

  而Brand Finance在上述报告中的阐述也佐证了这一观点。根据报告,Brand Finance指出,泸州老窖持续聚焦“双品牌、三品系、大单品”的品牌战略,2021年其营收成功突破200亿元。

  Brand Finance对泸州老窖品牌体系的肯定

  2021年,泸州老窖顺利迈进200亿元销售规模的白酒俱乐部行列,而这距离2017年其营收首次突破百亿仅相隔3年时间。4月底,泸州老窖披露的2021年年报显示,报告期内该公司实现营业收入206.42亿元,同比增长23.96%;实现归属于上市公司股东的净利润79.56亿元,同比增长32.47%,是自2019年以来营收增幅最高的一年。

  而纵观整个白酒行业,2021年,在200亿元级俱乐部成员里,泸州老窖归属于上市公司股东的净利润最高,一举超过了年营收超250亿元的洋河股份(002304),并高出近200亿元营收的山西汾酒(600809),利润端重回行业前三。与此同时,根据年报,去年泸州老窖的销售净利率为38.6%,相比之下,洋河股份的这一指标为29.6%,山西汾酒则为26.5%。

  值得一提的是,2021年,是泸州老窖“十四五”的开局之年。围绕“扬优势、补短板、提质量、壮实力、谋复兴”的发展思路,该公司制定了“十四五”战略规划:“136”战略,即坚定一个发展目标,坚持三大发展原则,建设“六位一体”。其中,坚定一个发展目标则是指坚持重回中国白酒行业“前三”位置,营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度。

  “2021年泸州老窖继续聚焦‘双品牌、三品系、大单品’的品牌战略,不断完善品牌矩阵。产品方面,国窖1573稳居中国三大白酒,泸州老窖1952、黑盖等战略新品相继上市。营销方面,公司不断推进核心消费者圈层培育活动,瞄准新一代消费者意见领袖,活动频次和VIP注册数量同比大幅增长。”此前,安信证券在其一份研报中称,“2022年公司董事会再度定下营收同比增长不低于15%的全年业绩目标,未来公司将发挥国窖系列的品牌引领作用,以泸州老窖系列形成新的增长极,加快销售规模突破,实现放量增长。”



 

泸州老窖股票行情:

(诊股日期:2022-08-15)


● 短期趋势:弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。

● 中期趋势:下跌有所减缓,仍应保持谨慎。

● 长期趋势:迄今为止,共741家主力机构,持仓量总计2.96亿股,占流通A股20.19%

综合诊断:泸州老窖近期的平均成本为220.01元,股价在成本下方运行。空头行情中,目前反弹趋势有所减缓,投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。
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