“小镇青年”消费力崛起，南兴股份助力家居企业抢占下沉市场

　　近日，土巴兔大数据研究院发布《2022家装消费趋势报告》，解析家装消费及潮流趋势。2022年上半年，全屋定制业务迅速下沉，三四线城市需求旺盛，“消费逆袭”“新崛起的消费力量”成为小镇青年的时尚标签。

　　《腾讯家居家装行业洞察白皮书》显示，家居家装的主力人群主要居住在三线以下城市，占比超48%。据苏宁易购发布《2021小镇青年消费图鉴》，2021年县乡消费潜力持续释放，高端家电家居品牌和单品持续走俏。

　　在乡村振兴战略的全面推进下，县乡消费市场加速提质扩容。国家统计局《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，占我国消费市场总体38%的乡村市场，消费品零售额达到59265亿元，增长12.1%。小镇青年成为消费升级新主力，个性化体验型消费成为新趋势。

　　小镇青年崛起，或成家居消费主力军

　　据数据统计，中国下沉市场人口总量超10亿；乡村振兴、新型城镇化、县域经济等一系列政策的推动，让小镇的消费不断向上生长，小镇青年正是这股消费蓝图中的主力大军。根据国家统计局数据显示，我国小镇青年数量达到2.27亿人，是一二线城市青年的3倍以上，消费潜力和爆发空间充足。

　　根据长尾理论，最佳商机不是服务那些身处头部地位的高净值消费者，而是那些占人口总规模比例极大、相对普通、收入一般、能够带来巨大流量的人群。商业嗅觉找到了走到舞台中央的小镇青年群体。在消费过程中，80、90后普遍更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，由此引爆了小镇青年在泛娱乐领域的消费市场，并且这种趋势已蔓延到家居家装领域。

　　据京东数据显示，在京东家装节中，三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%，三线及三线以下城市中的用户已经达到同期的两倍。小镇青年正在成为家居消费的主力军。

　　市场下沉，家居企业布局纷纷拓展

　　在过去的一年，中国家居市场多因素交织错综复杂，家居行业也随之发生新变化。2021年12月8日，国家发改委提出“家具家装下乡”，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。这一政策的推出更加剧了下沉市场全屋定制需求的增长。

　　受上游房地产市场影响，家居行业逐渐从增量市场竞争过渡到存量市场竞争。过去家居企业以营销为抓手，增长靠抢占渠道、广招经销商。而在存量市场时代，总量增长转变为结构性增长，竞争逻辑也发生了改变，谁更能抓住消费者的需求就更能赢得市场，从竞争对手手中抢到更多市场份额。

　　从各个上市企业的年中报也能看出，“渠道下沉”已然成为家居企业下半年的布局方向，红星美凯龙（601828）、欧派、尚品宅配（300616）等头部品牌都在年中报中明确表示，未来仍将继续侧重于在一、二线城市的核心区域布局，同时在三、四线及其他城市拓展。

　　定制化智能化成为小镇青年消费新标签

　　定制家居、智能家居不只是一、二线城市的专属，目前也已逐渐向三、四线城市下沉。据CBNData（第一财经商业数据中心）发布的《2021智慧定制家居趋势报告》，近年中国智慧定制家居市场交易规模逐年上涨，下沉市场对定制家居和智慧家居的需求出现显著增长，定制化智能化需求已经从尝鲜期进入早期大众市场。

　　随着智能家居的普及落地和成本的下降，智能家居的目标消费群体从“土豪”向“中产”偏移，在人口规模超10亿的下沉市场(三线以下的城市、县镇与农村地区)，中国家庭也正在经历一场智能化升级的变革。

　　不同于一二线城市，由于经济环境、生活习惯、消费理念等差异，下沉市场也孕育出一批“新理性”的消费者。由于生活节奏、房贷压力相对轻松，他们相对呈现出一种“有钱有闲”的生活状态，对“个性化、定制化、智能化”的家居需求日益旺盛。

　　南兴股份，助力定制家居企业加速智能化升级

　　《中国智能家居生态发展白皮书》中提到，自2020年智能家居进入3.0时代，开启“以用户需求为中心”的定制智能时代。抢占下沉市场，打造符合“小镇青年”群体喜好的个性化定制产品是核心竞争力。

　　据了解，作为家居产业链的重要环节，板式家具机械头部企业南兴装备股份有限公司（A股名称：南兴股份（002757），股票代码：002757.SZ），自1996年成立以来，长期致力于板式家具生产成套设备研发、生产和销售，提供高品质、全系列的生产设备和整体解决方案。

　　近年来，南兴股份重点加强高端数控板式家具装备开发，持续更新升级智能化生产设备，实现柔性化、高质量、低能耗的“制造”。

　　针对定制企业当下的问题，南兴股份以软件系统和配套的柔性化加工设备为支撑，以客户的需求为中心，打造整体性系统化解决方案，为客户提供“一站式”的服务。在行业中率先推出的智能封边机，智能开料工作站，柔性封边连线，智能钻孔工作站以及家居工业4.0智能生产线等产品，获得包括索菲亚（002572）、尚品宅配、金牌、皮阿诺（002853）、兔宝宝（002043）、曲美在内的众多知名家居企业的青睐。

　　在信息技术、数字技术的加持下，智能制造无疑颠覆了家居行业传统的制造模式，为中国定制家居行业带来了先进的柔性生产线，让生产更具弹性，从而为企业降低成本、减少出错率、提高生产效率、提升产值、缩短生产周期。

　　其中，南兴股份在家居行业的智能制造阶段扮演着重要的角色：为企业提供全屋定制家居智能工厂全套解决方案，最大化发挥数据+软件+机械设备的价值，助力家居企业构建竞争壁垒，抢占下沉市场。

南兴股份股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：

● 长期趋势：迄今为止，共24家主力机构，持仓量总计1.17亿股，占流通A股41.93%