公司前线|古越龙山题材要点调整更新

　　同花顺（300033）F10数据显示，2022年9月28日古越龙山（600059）题材要点有更新调整：

　　推进年轻消费群体互动

　　2021年报中披露，借道钟薛高，百雀羚等渠道拓展新品类体验，通过国潮IP跨界合作，以国潮经典吸引新时代消费者对中国黄酒文化的关注和认同，增强品牌好感度，助力品牌破圈。推出“互联网 ”新零售模式，携手京东举办“品鉴会”，发起“方文山邀你来谱曲”古越龙山之歌全球创意作曲大赛，上架古越龙山抖音旗舰店，与专业机构合作打造中央酒库网红直播基地，以短视频，直播等年轻人喜闻乐见的方式，进一步吸引年轻消费群体，推动品牌年轻化升级。

　　地方政策支持

　　作为绍兴城市的“金名片”，做大做强黄酒产业意义重大，绍兴市委，市政府高度重视和支持黄酒产业发展，地方性法规《绍兴黄酒保护和发展条例》于2021年10月正式出台并施行，对绍兴黄酒酿制工艺和品质要求，历史文化和知识产权保护，产业创新发展，监督管理等作出系统全面的规定。提出了积极构建黄酒全产业链发展新模式新业态，加快打造千亿级支柱产业的要求和目标，以提高绍兴黄酒区域品牌美誉度和行业话语权，推动绍兴黄酒高质量发展。

　　黄酒行业龙头企业

　　公司所从事的主要业务是黄酒的制造，销售及研发，生产黄酒原酒，黄酒瓶装酒及少量果酒，白酒等。主要产品古越龙山，女儿红，状元红，沈永和，鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。其中古越龙山是中国黄酒行业标志性品牌，钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒，“亚洲品牌500强”中唯一入选的黄酒品牌，公司产品经销全国各大城市，远销日本，东南亚等多个国家和地区，享有“国粹黄酒”的美誉。公司是黄酒行业龙头企业，坚持做强黄酒主业，通过管理创新，产品创新和技术创新，企业规模实力在全国黄酒企业中保持领先。公司结合行业发展现状和公司实际经营情况，2021年力争酒类销售增长20%，利润增长20%。

　　定增投黄酒产业园项目

　　2020年2月份，公司拟以7.06元/股非公开发行161,704,833股，募集资金金额为1,141,636,120.98元，拟投入黄酒产业园项目（一期）工程。前海富荣认购数量为112,049,663股，认购资金为791,070,620.78元，盈家科技认购数量为49,655,170股，认购资金为350,565,500.20元。前海富荣及盈家科技的实际控制人均为郭景文。

　　布局全国化市场网络

　　公司率先实施全国化市场战略布局，营销网络基本覆盖全国省会城市及重要地级市，聚焦主导产品，倾斜投入持续进行消费培育，为未来的市场拓展和品牌，品类延伸积累了基础资源。坚持创新营销模式，加强在文创产品，互联网渠道，商业合作等方面的探索，与合作伙伴进行产品，营销等的深度合作，从黄酒酿造，储藏到饮用，创新营销模式，加大场景化仪式化营销力度。2020年，公司重启“越酒行天下”活动，推行黄酒文化，做好行业引领助推产业振兴。

　　库藏原酒优势

　　绍兴黄酒酿制技艺于2006年列入首批国家非物质文化遗产，公司是传承基地，致力于手工酿制技艺的传承和发展，拥有丰富的优质库藏原酒资源，建有总面积为15万平方米的古越龙山中央酒库。黄酒原酒陈化需要一定的时间，原酒资源具有一定稀缺性，是生产中高端黄酒的必要基础，也是年份酒足年库藏的品质保证。2021年报中披露，产品期末库存量成品酒32,451.05千升，半成品酒（含基础酒）288,447.82千升。

　　高美誉度品牌优势

　　公司根据品牌规划，利用公司多品牌优势，遵循以“创新”为核心的总体营销思路，重新梳理定位公司五大品牌——古越龙山，沈永和，女儿红，状元红，鉴湖，形成“一高一低一新一特一精”的品牌新格局。确定古越龙山，女儿红为主品牌，双龙头品牌比翼齐飞，沈永和，鉴湖，状元红为补充的多品牌互补发展战略。其中古越龙山定位中国高端黄酒引领者，女儿红，状元红为特色中高端品牌定位，百年老字号“沈永和”专注大众市场和高端料酒市场，鉴湖凭借首个中国黄酒工业遗址，坚持手工“精”酿，走产旅融合发展之路。“古越龙山”品牌是亚洲品牌500强中唯一入选的黄酒品牌和中国最有价值品牌500强，1988年成为钓鱼台国宾馆唯一国宴专用黄酒，具有深厚的历史文化积淀，多次荣获国内，国际金奖，享有极高的美誉度。

　　参股绍兴银行

　　公司参股绍兴银行，共计出资3963.7万元，持有股份2065万股，持股比例为1.03%。

　　隶属浙江国资

　　公司控股股东为中国绍兴黄酒集团，实际控制人为绍兴市国资委。

　　拥有丰富的库藏原酒资源

　　由于黄酒原酒陈化需要时间，黄酒生产企业在短时间内无法获得大量优质原酒储量，因此原酒资源具有一定稀缺性，且是生产中高端黄酒的必要基础。公司拥有丰富的优质库藏酒资源，为中高端产品生产，满足不同消费需求提供保障，并确保年份酒的“保真年份，足年库藏”的品质，丰富的原酒储备是古越龙山保证产品品质的最有力保障。

　　全国化市场布局

　　公司经过多年的全国性营销网络布局，销售网点覆盖全国所有省会城市，并坚持不懈地对黄酒文化进行传播引导，积极培育消费者，江浙沪以外部分区域已实现较好销售，为进一步市场扩张打下了坚实的基础。公司积极开展名酒进名企系列活动及与跨境电商的合作，持续推动黄酒销售渠道的拓展和境外的招商与销售。同时加强对黄酒销售，营销渠道的精耕细作，在全力维护和拓展传统渠道基础上，积极布局电商业务，创建线上线下（300959）一体化销售网络体系初现成效，尝试电商直播，借助网红直播间等形式创新线上销售模式。

古越龙山股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：有加速下跌的趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共28家主力机构，持仓量总计3.85亿股，占流通A股42.19%