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  记者 于玉金 北京报道

  2023年初,文娱领域迎来了开门红。无论是电影剧《狂飙》剧情高能、节奏拉满,口碑和收视率直线飙升,还是B站上映《中国奇谭》以豆瓣9.3分的高评分稳居国漫排行榜首位,更有春节档期总票房超过67亿元,位列中国影史春节档票房榜第二位,都印证着疫情笼罩在影视行业的阴霾逐渐散去。2023年,影视行业站在新的起点上,势必大踏步前进,记录下这段成长史也有了别样的意义。《》推出新栏目《长镜头》,洞察行业、公司发展,探寻名利江湖背后的秘密。栏目的第一期选择了动画电影龙头光线传媒(300251),在过去两年,光线传媒遭遇了诸多挫折,其今年春节档出品及参与出品了4部影片,亏损中的光线传媒能回血多少呢?

  亏损扩大

  电影市场没有常胜将军,这句话轮到了光线传媒(300251.SZ )。

  因主投主控的动画产品《哪吒之魔童降世》(下称“《哪吒》”)拿下中国动画电影票房冠军,光线传媒在电影行业的江湖地位大涨,后续《姜子牙》的票房也巩固了其动画电影龙头的地位。但在2021年亏损的情况下,光线传媒在2022年更是水逆,无论是暑期档的《冲出地球》票房惨淡,还是押注的《深海》迟迟不能定档爆款缺失,都影响了光线传媒2022年的业绩。

  如果说2022年亏损扩大属于预料之中,但摆在光线传媒面前更为严重的问题是,在动画电影上的接连失利,2022年暑期档上映的《冲出地球》和2023年春节档上映的《深海》,票房成绩均不及同档期的《新神榜·杨戬》和《熊出没 伴我“熊芯”》,这样的后果无疑将会动摇光线传媒动画电影龙头地位,这也是掌舵人王长田需要在2023年需要思考的新问题。

  光线传媒1月30日晚间发布的业绩预告显示,预计2022年亏损扩大,归属于上市公司股东的净利润亏损6.3亿元—7.3亿元,上年同期净亏损为3.12亿元。

  2022年,光线传媒上映了《狙击手》《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》《冲出地球》《我们的样子像极了爱情》《狼群》《五个扑水的少年》(重映)等影片。其中,《狙击手》票房为6.05亿元,豆瓣评分则达到了7.7分,口碑超过了同期上映的《水门桥》;《我是真的讨厌异地恋》作为五一档为数不多的坚持上映的新片,最终以1.65 亿元的票房成绩成为该档期票房冠军。

  与此同时,光线传媒参与投资、发行的于 2021 年上映并有部分票房计入本报告期的影片《误杀2》《以年为单位的恋爱》。

  但是这些成绩都是杯水车薪,大部分影片的上映计划被推迟,直接影响光线传媒业绩,尤其是重磅影片《深海》缺席2022年大荧幕。

  《深海》是光线传媒在《哪吒》及《姜子牙》之后最受期待的动画电影,由光线传媒扶持的导演田晓鹏执导,田晓鹏曾执导《西游记之大圣归来》,该影片于2015年上映,被业内视为国产动漫崛起的代表作品,曾引爆当时的市场与舆论场,也以9.56亿元的票房成绩抬高了国产动画电影的票房水位。

  此后,田晓鹏并没有立刻延续“大圣”这一IP,而是在思考两年后将目标转向《深海》,不过,《深海》的上映一波三折,早在2020年,《深海》的部分片段曾作为《姜子牙》片尾彩蛋而播出,因此从2022年开始,动画电影爱好者就开始关注《深海》何时上映。

  2022年8月17日,《深海》发布“初遇深海”版新海报,并官宣年内上映。但随后未能过审消息在社交媒体上发酵。此后,《深海》就没有了动静,也由于没有重磅影片上映,光线传媒2022年前三季度净利润下滑81.64%至1.02亿元。

  而除了《深海》未能在2022年上映外,被贴上“国漫崛起”标签的《冲出地球》,票房最终以1005.8万元惨淡收场。《冲出地球》官方账号上曾发布一条信息,《冲出地球》上映2天,该影片导演胡一泊结束整天路演后不禁哽咽,“我们渠道很多场次,就是个位数观众甚至是没有观众,可能某种程度上挺失败的,所有的难过是因为,可能对待(对不起)这个作品背后的1000个人,这6年时间里面的付出。”

  影片失利

  1月29日晚间,光线传媒公告称,全资子公司参投的影片《满江红》在中国大陆地区公映7天,累计票房收入约为29.26亿元,截至1月28日,公司来源于该影片的营业收入区间约为6300万元至7000万元。

  今年的春季档光线传媒主投、发行的影片《深海》及参投的影片《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》(上映2天后撤档)的4部影片上映。虽然《满江红》成为春节档票房冠军,但是光线也仅是作为参与出品方获得投资收益,参投的《交换人生》票房及口碑皆并不如人意(截至2月2日票房为3.37亿元,豆瓣评分为5.6分),更重要的是主投主控、制作体量大、制作周期长并且姗姗来迟的《深海》远不及预期。

  世界首部使用了“籽子水墨”技术、首次实现中国水墨三维化的动画电影《深海》票房仅为5.56亿元,目前预测内地总票房为8.3亿元。

  《深海》上映前,导演田晓鹏曾在采访中透露影片的制作成本超过了2亿元。1月26日,田晓鹏就在直播时表示,从票房情况看距离回本差距不小。

  对于《深海》票房不及预期,中国青年剧作家、导演向凯在接受《》记者采访时表示,今年春节档电影题材众多,尤其以科幻电影《流浪地球2》与历史题材电影《满江红》竞争激烈,也占据春节假期超过60%的排片,挤压了其他电影的份额。如果《深海》放在暑期档、国庆档等档期,票房成绩或许会更好一些。

  但是,如果仅把原因归结为档期也并不完全合理。与《深海》同在春节档上映的低幼动画电影《熊出没 伴我“熊芯”》票房已经突破了10亿元。《熊出没》是2012年面世的原创动画剧集,经过两年的积淀,2014年1月17日,电影《熊出没之夺宝熊兵》上映,“熊出没”系列自此开启了其在电影市场的稳扎稳打之路,10年9部电影,围绕合家欢的基调探索了奇幻、冒险及科幻等题材,票房收入也逐渐走高。

  此外,与《独行月球》同档期上映的动画电影《新神榜·杨戬》最终也拿下了5.55亿元的票房。

  观众不买单的原因还是内容,剧情与人物让位于视觉趣味成为《深海》的一大问题。青年编剧邱小豆对《深海》的观影体验并不好。她告诉《》记者,“站在观众的角度,哪怕它画面再好,动画表演再生动,隐喻再多再完美,就‘呼吸’和‘铺垫’这两件事,就足够让我不相信这个故事,以致于完全无法代入这个电影。

  “站在创作者角度,能感觉到导演是想做好电影的,只不过把力气都用在了画面和声音上,剧本完全没有打磨好,人物也特别单薄和脸谱化,大场面过多本来就很容易削弱人物,再加上所有的情感转折都没有足够的铺垫,最后就只能是一场画面精美的、空洞喊口号的教育宣传片,而不是一部电影。”邱小豆还认为,时长跟导演能力也要匹配,《深海》目前所讲述故事,要么缩减成20分钟的短片,要么再增加20分钟时长,都可能更适合导演现在的功力,也可能都会让这个故事讲的更好。

  如何巩固江湖地位

  由于2019年,国产动画影片《哪吒》获得超过50亿元的票房收入,打破了诸多中国动画电影市场的纪录,更获得了良好的口碑,令主投、主控该影片的光线传媒获得了收益,也更坚定了其在动画影片上持续发展的信心,也奠定了光线传媒在动画电影领域难以撼动的江湖地位。此后的2020年,《姜子牙》上映,虽然票房不及《哪吒》,但也还获得了16亿元的票房。

  近几年电影票房记录屡屡被打破,但是打开中国电影(600977)票房榜单,《哪吒》仍以50.35亿元票房位于第4位,《姜子牙》以16.02亿元票房排在前50名。但是近期的影片失利,不得不让人怀疑光线传媒的江湖地位还稳吗?

  “目前观影的主力军都是见多识广的年轻人,但是他们对与中国传统IP并不了解,甚至提不起兴趣,这也导致使用传统IP制作内容会与年轻的观影者需求脱节,”向凯进一步表示,光线传媒近几年在IP挖掘、创新上有所下降,如果长此以往,将会动摇光线传媒在动画市场的龙头地位。

  事实上,随着动漫市场崛起,诸多动画公司开始涌现,观众越来越多的看到不同风格的哪吒、杨戬、孙悟空,但观众也逐渐审美疲劳。

  “近几年,票房较高的动画电影并不多,内容缺乏创新同质化严重,导致动画电影并未形成较强的竞争力,”向凯还认为,与国外的奥特曼、变形金刚的IP相比,国内的动画目前还缺乏大IP支撑,也是很难形成稳定的市场的重要因素。

  当然,光线传媒也在进行业务的梳理,其2022年成立了新动画厂牌—光线动画,主要目的是对神话宇宙进行规划和管理。目前已经初步构建了神话宇宙的世界观和重点人物、事件的框架,部分具体项目已经在创作之中。

  而光线传媒早已100%持股子公司彩条屋,在内部作为厂牌进行管理。目前光线共投资了超过20家动画公司,其中有7家动画制作公司,而上述提及的《哪吒》也是由彩条屋出品。

  新厂牌光线动画与彩条屋关系及如何分工等问题?光线传媒人士此前在接受《》记者采访表示,最开始彩条屋是与外部公司共同开发电影项目,此后光线传媒提出要做神话宇宙系列电影,体量会比较大,可能是长达10年甚至20年的计划。而彩条屋与外部公司的合作,不能将这些项目覆盖掉,因为公司新设了光线动画的厂牌。2月1日,记者就“《深海》票房与口碑均失利原因”,“是否反思近期在动画电影上的失败”等问题采访光线传媒方面,截至发稿时,对方并未回复。

  向凯建议,中国文化博大精深,需要不断挖掘,应对洋文化的侵袭。他表示:“光线传媒应该在内容做一些创新,改变传统的内容制作的方法,融入一些科幻元素,讲好故事;同时,对于传统的单一IP形象可以持续、深度挖掘,将每一个IP做成系列电影,对人物进行精耕细作、深度刻画,给观影者留下更为深刻印象,而非每一部电影就更换一个IP形象。”

  而对于业务细节将要如何发展,还需要等待光线传媒掌舵人的回答。



 

光线传媒股票行情:

(诊股日期:2023-02-02)


● 短期趋势:短期行情可能回暖,可适量买进股票,作短线反弹行情。

● 中期趋势:回落整理中且下跌有加速趋势。

● 长期趋势:已有20家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据,持仓量总计1.41亿股,占流通A股5.06%

综合诊断:光线传媒近期的平均成本为8.20元。多头行情中,目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况不佳,但多数机构认为该股有长期投资价值。
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