品牌焕新＋服务革新 运营商5G时代上演“抢人”大战

　　从国潮风回暖再到短视频的崛起，“一成不变”对于企业而言似乎成了一个略带危险性的词，从某种程度上来说，只有创新求变，才能焕发新生机。在记者看来，原先的老字号品牌纷纷选择利用品牌升级以求更贴合当下市场，不仅是为了能更抓人眼球，更是为了进一步争夺潜在的目标用户。

　　在这一点上，三大运营商也丝毫不落人后――近期纷纷启动品牌焕新计划。在5G时代，运营商的网络、终端、资费等因素日益趋于同质化，品牌和服务竞争突显，重塑品牌形象变得尤为重要。

　　中国电信：发布年轻客户品牌“青年一派”

　　9月26日，中国电信正式发布年轻客户品牌“青年一派”，旨在传达“我有我样，自成一派”的品牌精神。此外，数字派对上同步推出了“青年一派”Z世代线上专属产品“π卡”。在“π”的数字世界中，代表着无限可能的未来。中国电信认为，Z世代青年活力四射，每个人都是充满无限可能的个体，喜欢拥有自己的标签，追寻鲜明的个性，也因他们的个性将创造出更多美好的未来。

　　中国电信推出“青年一派”成为其年轻客户品牌，意在引领年轻群体移动互联网服务的潮流风向，满足青年一代对移动互联网服务的个性化诉求。按照计划，中国电信未来将通过5G等产品和应用，不断创新，服务Z世代青年创造更美好的未来。

　　中国电信“青年一派”Z世代线上专属产品“π卡”打破传统消费形式，更加注重消费体验，具有无套餐、无捆绑、随心用的个性消费特点。无套餐，即语音短信随用随计，基本资费为流量5元/GB，语音0.1元/分钟，短信0.1元/条，流量用多少买多少；无捆绑，即无合约束缚，语音流量自由选，更大流量更多优惠；随心用，即流量包有效期31天，有效期内续订可延期。除此之外，“π”卡将结合合作伙伴特色为用户带来满足各种需求的专属权益。随着青年一代的茁壮成长，其所带来的影响力以及在社交平台上的话语权也不断提高。在记者看来，中国电信此次聚焦这一群体的需求，其实也是提前布局这一潜在市场，培养新一代忠实用户。

　　中国移动：动感地带迎来新“玩法”

　　为新用户群体打造专属套餐值得推崇，情怀回溯也同样能令人耳目一新。“轻松由我神州行”“全球通我能”“动感地带我的地盘听我的”曾经一代人耳熟能详的中国移动三大品牌并未退出历史舞台，相反，它们在5G时代重新焕发出生机活力。2019中国移动全球合作伙伴大会召开期间，中国移动官宣全球通、动感地带、神州行三大品牌将会强势回归，全面升级，并与5G强相关。这意味着，原本已逐渐淡出大众视线、用户感知不强的客户品牌将得到逐步强化，并将成为中国移动在服务方面的一大竞争战略。

　　今年6月，知名艺人蔡徐坤正式成为动感地带5G合伙人，随后，动感地带M-ONE卡正式上线，M-ONE卡全新产品M-ONE包目标是带领粉丝用户畅快玩转“深度定制”的追光地盘。M-ONE包无需换卡、换号、换套餐，可以更便捷、畅快地获取定制化的追光体验，开启星粉互动的全新玩法。动感地带M-ONE卡的上线在社交平台引起轰动，出道17年的动感地带再一次开启乘风破浪之旅。

　　不仅如此，动感地带在今年7月还与年轻人喜爱的ChinaJoy进行深度合作，充分展示出5G时代娱乐方式特点；组织和平经营5G校园先锋赛，打入年轻人内部，玩在一起，也成长在一起；推出动感地带5G盲盒等符合潮流的玩法。

　　中国联通：以全新姿态拥抱智慧未来

　　9月22日，中国联通（600050）宣布对企业品牌形象进行全方位焕新，提出了全新的品牌定位“创享有温度的智慧生活”；品牌标语焕新为“创新，与智慧同行”；并提出了以“智慧同行”为信念的“联通你我”“乐享生活”“创新赋能”等全新品牌承诺。同时，中国联通还发布多项重磅智慧产品和服务。这是中国联通自成立以来的第三次品牌焕新。

　　中国联通提出了全新的品牌定位“创享有温度的智慧生活”，将为客户提供更温暖的智慧体验，创造更便捷、更个性化的美好生活目标，以智慧赋能多个行业，与合作伙伴共同营造价值共享的新生态。中国联通品牌标语焕新为“创新，与智慧同行”（此前的品牌标语：创新，改变世界），以“智慧”展现共创、共享的品牌精神，通过与你我一路“同行”体现充满人文关怀和有温度的品牌形象。针对各大用户群体及生态平台，中国联通提出了以“智慧同行”为信念的“联通你我”“乐享生活”“创新赋能”等全新品牌承诺。中国联通将品牌LOGO配色升级为新科技红，并以原LOGO作为根基，提炼出三个富有寓意的图形元素，更加具象地表达品牌理念。

　　中国联通副总经理范云军将此次品牌焕新解读为，中国联通高度重视品牌在企业发展中的引领作用和价值，以品牌战略引导并推动数字化转型，全面启动品牌焕新工程，纵深推进品牌建设工作，将塑造一个人性化的、有温度的、接地气的、具有人文精神的世界一流央企品牌，让中国联通的中国如意结，成为所有人共同的“幸福结”“创新结”和“智慧结”，联通五湖四海、千家万户、千行百业，为广大消费者创造高价值服务，为行业客户提供发展新动能，与合作伙伴共同打造相互促进的生态系统。此外，范云军还表示，中国联通将以品牌焕新为新的起点，用全新的姿态拥抱智慧未来。

　　纵观三大运营商的品牌焕新，虽具体方式方法不同，但其目标显然相似――尽可能多地为自己争取更多潜在用户。这场5G时代的运营商“抢人”大战才刚刚开演，未来还会有怎样的探索，我们拭目以待。

中国联通股票行情：

● 短期趋势：短期行情可能回暖，可适量买进股票，作短线反弹行情。

● 中期趋势：下跌有所减缓，仍应保持谨慎。

● 长期趋势：迄今为止，共348家主力机构，持仓量总计151.07亿股，占流通A股70.27%