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  • 消金平台从视频软件找用户，腾讯视频、爱奇艺和人人视频等都在导流借款产品

    2019-11-01 11:39:31 收藏
    网贷   互联网金融

在互联网时代，高流量意味着高关注度，也意味着更高的商业价值，从而带来更高的收益，流量为王已是共识。

而视频软件以其休闲娱乐功能吸引了众多用户，这一大流量入口也被消费金融平台所关注到。

近期我们发现，多家视频软件在为借款产品导流。

人人视频就是其中一例。在人人视频“我的”页面中，有一项为“低息借款”，点击即跳至豆豆钱注册页面。

页面显示，豆豆钱由上海维信荟智金融科技有限公司运营，是维信金科旗下消费信贷品牌。

 

 

（图注：来自人人视频截图）

 

根据豆豆钱注册服务协议中的个人信息授权书，被授权人可包括下列主体中的一个或者多个：上海静安维信小额贷款有限公司、成都维仕小额贷款有限公司、青岛市市北区维信小额贷款有限公司、中国对外经济贸易信托有限公司、维仕担保有限公司、上海维信荟智金融科技有限公司、杭州维仕金融服务有限公司、杭州维仕信息技术有限公司、维信融资租赁（杭州）有限公司。

其中，上海静安维信小额贷款有限公司、成都维仕小额贷款有限公司、青岛市市北区维信小额贷款有限公司等即为维信金科旗下小贷公司，也有可能是该产品的放款方。

另据消金时代此前不完全统计，维信金科旗下借贷产品的放款方包括渤海银行、包商银行、外贸信托、云南信托、包银消费金融、中原消费金融、长银消费金融、盛银消费金融等机构。

从页面来看，人人视频也为导流服务推出一定活动奖励：“申请豆豆钱额度成功且审核通过，（人人视频）30天原画礼品码以短信形式发送至手机号中”，并且这一活动仅针对在人人视频活动入口申请豆豆钱额度成功的用户。

据悉，今年开始人人视频原画画质不再向用户免费开放，目前单独购买月卡需18元/月。所以上述动作类似视频网站的捆绑营销。

人人视频前身为人人美剧，主打海外视频内容社区，2017年获得由赛富、小米、百度视频和头头是道共同投资的B轮融资。虽然其曾因版权问题遭遇多次下架，但用户数据依然非常可观。

据此前媒体报道，人人视频累计用户达1.1亿、DAU达到750万。超过80%的用户在16岁至35岁之间，以学生和白领为主，整体较为年轻化，并且近9成用户接受过高等教育。

由此来看，维信金科看重的应该也是人人视频巨大的流量以及年轻化的受众群体。

作为视频软件中的翘楚，腾讯视频、爱奇艺等也没有错过金融这个风口。

腾讯视频的“个人中心”上线了一款名为小鹅花钱的产品，根据介绍该产品由微众银行和持牌金融机构联合提供服务，其中微众银行提供个人银行账户服务，持牌消费金融公司提供贷款服务。

活动规则也显示，满足开通小鹅花钱、激活、小鹅花钱首笔微信支付等条件，即可领取2个月腾讯视频VIP。

 

 

（图注：来自腾讯视频截图）

 

不过小鹅花钱是邀请机制，目前只有部分用户可见。

有用户提供的截图显示，在小鹅花钱申请的信用额度因系统综合评定未达到审批标准，被捷信公司拒绝。据悉，捷信消费金融是小鹅花钱合作方之一。

 

（图注：来自我爱卡论坛）

 

爱奇艺“我的钱包”页面则更加丰富，包括借钱、财富、办信用卡、手机分期、手机充值、保险、旧手机换钱等几大板块。

其中的借款板块内，有中原消金提钱花、有钱花、万达普惠万e贷、马上消金安逸花、苏宁金融任性贷、小米贷款、拍拍贷、点点等多款产品。

 

 

（图注：来自爱奇艺截图）

 

实际上，视频流量早已被各大互金平台注意到。最先吃螃蟹的是爱钱进，在2016年热门网剧《老九门》中，爱钱进定制了多种情景小视频，据此前媒体报道，AdMaster的广告效果评估数据显示，通过植入《老九门》，爱钱进的品牌认知度上升了220%。

随后这种形式开始广泛出现，电视剧中插广告、贴片广告层出不穷，产品形式也从理财逐步发展到信贷产品，抖音、快手等短视频的火热，更使这一推广越发常见，省呗、51公积金管家、挖财信用卡管家、玖富万卡、去哪借等都曾在抖音做过相关宣传。

相对于“一划即走”的形式，腾讯视频、爱奇艺、人人视频等软件将借款产品单独放置于一个项目栏，更便于用户找到和转化。

当然不管是短视频植入还是视频软件开发项目栏，其推广的价值还是基于庞大的用户规模。QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU（月活跃用户）8.21亿，同比增速32%。目前在线视频总体MAU为9.64亿，同比增速2.4%。

单个视频软件的数据也不容小觑。早在2017年第四季度，腾讯视频移动端日活用户就已超过1.37亿，爱奇艺移动端日活用户规模也达到1.26亿。

由此来看，自带流量的视频软件是消金平台的有效助力，可以为后者的发展带来更大的空间和机会，但是对于用户而言需要对接收到的产品仔细甄别，根据自身经济实力评估风险，谨慎负债。

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