□本报记者康曦
舍得酒业（600702）8月28日晚披露半年报。上半年，公司实现营业收入10.26亿元，同比下降15.95%；实现归属于上市公司股东的净利润1.64亿元，同比下降11.45%；基本每股收益0.49元。公司拟以扣除公司回购库存股份354.34万股后的股份总数3.33亿股为基数，向全体股东每10股派发现金2元（含税）。
第二季度恢复增长
半年报显示，报告期内，公司通过控量保价，持续降低社会库存。通过管控市场费用、加大督导力度、取消批发市场供货等方式，加强货源及价格管理，主导产品终端售价明显回升。
一季度，舍得酒业实现营业收入4.04亿元，同比下降42.02%；实现归属于上市公司股东的净利润2668.86万元，同比下降73.46%。中国证券报记者梳理发现，从第二季度开始，公司营收和净利润开始恢复增长。第二季度，公司实现营业收入6.22亿元，同比增长18.83%，环比一季度增长53.7%；实现归属于上市公司股东的净利润1.38亿元，同比增长62.02%，环比一季度增长415.21%。
上半年，公司坚持沱牌舍得双品牌战略，明确产品定位，以消费者需求为基础，持续对公司的产品体系进行梳理和完善，聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌特级T68、沱牌天特优等战略单品。积极研发新产品，推出致敬中法联名款舍得、大笑沱牌等创新型产品，通过艺术及跨界的方式，丰富品牌内涵，加速品牌年轻化步伐。
同时，公司加快主导产品品味舍得酒的升级换代工作，推出第四代品味舍得酒，通过双年份标识及包装、酒体升级，有效提升了产品形象及产品内在竞争力。
在打造核心、重点市场方面，公司继续按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略，加快品牌的全国化布局。
在渠道方面，公司加强消费者培育，通过宴席推广、名酒进名企、品鉴会、赠酒等方式，培育忠实用户；聚焦烟酒店及团购渠道，拓展餐饮及现代零售渠道、电商渠道；优化烟酒店联盟体模式，维护终端价格。公司积极拓展电商、KA、新零售等渠道，新渠道布局取得突破性进展。
贯彻老酒战略
随着名优白酒企业的全国化布局，白酒行业的竞争继续加剧。舍得酒业依托自身庞大的老酒储量，专注老酒品类，实施“老酒战略”。
上半年，舍得酒业多视角、全方位整合资源及IP合作打造。坚持高端圈层营销策略，联袂凤凰网全方位升级打造自主IP《舍得智慧人物》，深化老酒战略合作。公司从1976年开始将每批次最优质的基酒预留一定比例用于战略储藏，大量的优质陈年基酒沉淀下来，尤其是在上世纪90年代公司酿酒规模就已进入行业前三名，留存的优质基酒大量增加，至今优质老酒达到12万吨。优质老酒的战略储备为公司打造老酒品类第一品牌，实现中高端白酒销量的倍量级递增奠定了基础。
下半年，舍得酒业表示，将继续贯彻老酒战略。以打造老酒品类第一品牌为目标，将老酒战略贯彻到营销的每个环节，通过老酒品鉴、老酒培训、老酒传播、老酒展览、老酒论坛、老酒拍卖等系列活动，以“老酒”占领消费者心智。
公司还将按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大老酒产品线实施老酒战略。将“舍得”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等战略单品；进一步加强沱牌天特优、沱牌特级T68的运作，恢复沱牌大众白酒的市场规模，做好“天子呼”“吞之乎”“舍不得”在超高端市场的布局。
同时，加快数字化转型升级步伐。公司计划下半年完成业务中台建设，按照全渠道、全链条的方式加速营销数字化转型，提升服务水平、加强货源管理、实施精准营销。
● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。
● 中期趋势：下跌有所减缓，仍应保持谨慎。
● 长期趋势：迄今为止，共8家主力机构，持仓量总计88.76万股，占流通A股0.27%
综合诊断：近期的平均成本为33.18元，股价在成本上方运行。空头行情中，目前反弹趋势有所减缓，投资者可适当关注。该股资金方面受到市场关注，多方势头较强。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
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