直播带货乱象横行 *ST嘉信子公司被点名

　　本报记者 谢若琳

　　3月15日晚间，央视“3·15”晚会曝光秀场直播乱象，主要问题是男运营冒充女主播诱骗用户打赏，被点名的两家运营公司分别是：聚享互娱文化传媒有限公司（简称：聚享互娱）和北京华亿播商贸有限公司（简称：华亿播）。

　　从类型区分，直播主要分为秀场直播、带货直播和游戏直播三种，其中秀场直播由于门槛低、受众广，是直播领域最早实现商业化闭环的模式。作为新娱乐的一环，秀场直播常因内容低俗受到诟病，但由于“打赏”的商业模式利润率可观，虚假操作打“擦边球”的企业不在少数。

　　2020年起，监管规定条例频繁出台，对秀场直播的收入模式等方面作出严格的规定。但事实上，这些规定并未如期落地。原因为何？

　　*ST嘉信子公司被点名

　　保壳成功后抛售北京17套房产

　　此次央视“3·15”晚会曝光的直播运营公司均是近两年才成立的。天眼查App显示，聚享互娱成立于2020年1月份，注册资本100万元，法定代表人及唯一大股东为张世杰。风险信息显示，该公司涉及多条劳动争议及合同纠纷。而华亿播成立于2021年3月份，是辽宁华亿播商贸有限公司的控股母公司，实际控制人为郝向新，股权穿透图可以看出，上市公司*ST嘉信（300071）也是该公司股东。

　　*ST嘉信于2010年登陆深交所创业板，主营业务包括整合数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关传播。业绩层面，*ST嘉信连年亏损已经披星戴帽。

　　2021年，是*ST嘉信保壳关键的一年。公告显示，2021年完成了破产重整，重整收益计入年度的收益。年报预告显示，2021年，公司预计实现营业收入8.28亿元至12.42亿元，归属于上市公司股东的净利润2.23亿元至3.35亿元，扣非后的净利润为亏损1.41亿元至0.943亿元。

　　尽管摘帽在即，但*ST嘉信处置资产的步伐并未放缓。3月11日，*ST嘉信公告称，公司拍卖的北京市石景山区实兴大街30号8号楼的17套房产已流拍。据悉，这是*ST嘉信第六次拍卖上述房产，此次起拍价为1936.38万元。

　　（*ST嘉信第六次房产拍卖流拍，来源：京东拍卖）

　　秀场直播套路多

　　“抠脚大汉”叫哥哥

　　据央视报道，华亿播运营的主要工作是冒充女主播用其微信号与粉丝互动，尽可能让粉丝送虚拟礼物打赏，粉丝赠送的礼物的收入，50%归直播平台所有，25%归公司所有，剩下的25%是主播和运营的提成。

　　一位直播平台运营总监告诉《证券日报》记者，“直播行业内有很多潜规则，主播和运营善用虚假手段获得打赏，比如冒充粉丝伪造流量、两位主播假装PK激起用户好胜心、设立虚假人设等，事实上，在滤镜的衬托下，嘴里喊着‘谢谢哥哥’的有可能是抠脚大汉”。

　　2021年7月28日，上海市公安局嘉定分局曾捣毁3个以女主播身份引诱男子进入直播间平台，抓获犯罪嫌疑人364名，斩断犯罪利益链。

　　报案的受害者何先生3个月内，打赏了25万元。嘉定警方认定这是一个陷阱，主播们在各交友平台物色有征婚需求的男子，以谈恋爱为名引流诱骗他们进入直播间。然后设局“打赏PK”时，带节奏烘托氛围引诱各种打赏。经过这样的引流诈骗，一名主播被打赏额每月可达二三十万元。

　　来咖智库CEO王春霞向《证券日报》记者表示，秀场直播本质上是一种“暧昧经济”。随着各大互联网公司，尤其是短视频平台对直播的推广，直播新形式层出不穷，但是秀场直播这种秀美女主播才艺、展现靓丽外形的方式早已有之。而直播打赏的模式，也是国内互联网首创，欢聚时代YY直播、9158等在PC时代就曾试水直播打赏。

　　“主播要努力争取粉丝的喜欢，让粉丝为其打赏付费，对一些打赏金额特别大的粉丝，还可以单独留下联系方式甚至线下见面。而给主播大额打赏的粉丝画像主要分两类：一是，现实生活中比较钱，又希望可以快速与主播推进关系，线下见面；二是，在现实生活中存在感不强，希望在直播间得到关注和认同，能够长期为主播打赏，这一类用户粘性更久。“王春霞进一步表示。

　　监管重拳出击

　　乱象为何屡禁不止？

　　今年全国两会期间，全国人大代表、广东省律师协会会长、广东胜伦律师事务所主任肖胜方提出建议，应进行网络直播的顶层设计，按直播内容进行分类监管。对部分八卦新闻网络直播、“纯颜值”直播和非专业“舞蹈”直播等，强制实施打赏冷静期制度，即打赏者在三天内可以无理由撤回打赏。对于违背法律法规和社会公序良俗的直播，应当封禁，并追究直播平台和主播的法律责任。

　　事实上，对于直播监管已经出台。

　　2020年11月23日，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（简称《通知》）对未成年用户不能打赏以及禁止暗示、诱惑或鼓励用户大额“打赏”等做出了严格规定。

　　《通知》要求，平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。在用户每日或每月累计“打赏”达到限额一半时，平台应有消费提醒，经短信验证等方式确认后，才能进行下一步消费，达到“打赏”每日或每月限额，应暂停相关用户的“打赏”功能。《通知》指出，对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”，或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。

　　2021年2月9日，国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，强调网络直播平台要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限。

　　上述运营总监认为，“直播平台的主要收入来自广告和打赏抽成，因此平台与主播的利益一致，主播的打赏越多，平台的收入越高，让平台自我监管无异于让其自断手脚。”

　　艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，秀场直播这类荷尔蒙经济背后风险巨大，呼吁秀场直播平台尽快转型。

*ST嘉信股票行情：

● 短期趋势：极度弱势行情中，投资者可暂时观望。

● 中期趋势：有加速下跌的趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共4家主力机构，持仓量总计5414.22万股，占流通A股8.47%