近日，*ST天娱（002354）(原“天神娱乐”)披露了2020年半年度报告，熟悉公司的投资者会发现，公司半年报中关于主营业务的描述已由此前的“游戏竞技、移动数字营销、品牌内容营销与影视娱乐业务”变为“公司整合优势资源，聚焦电竞游戏和数据流量两大业务板块。”将以前的四大业务板块整合为双引擎驱动，经营目标和思路更加清晰。
双业务引擎，数据流量驱动实体经济
天神娱乐总经理徐德伟表示，公司公司结合自身多年的业务布局和发展经验，确立了“电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济”的发展理念，持续打造电竞游戏和数据流量双业务引擎，构筑了游戏运营与电子竞技互促共进、品牌内容营销与数字效果营销多维推广、自有流量平台与移动应用分发同步的产品矩阵和流量生态。电竞游戏和数据流量都是当下发展较快的互联网细分板块，公司将紧抓产业发红利，实现业务协同和业绩增长。
提出“数据流量驱动实体经济”发展思路背后是数据流量价值的日益凸显，“2020年4月9日，中共中央、国务院出台《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》，将数据作为与土地、劳动力、资本、技术等传统要素并列的新型生产要素。数据流量正在成为互联网企业乃至传统企业最核心的生产要素。”徐德伟在采访中说。
据了解，天神娱乐的数据流量业务板块包含数字效果流量与品牌内容流量，综合旗下多个相关业务板块，能够提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景数据流量营销服务。公司旨在通过数据流量的聚合、分发，盘活公司优质流量资源，带动整体业绩的提升。
半年报显示，在数字效果流量板块，公司培育了月活跃用户数达2,000万的移动分发平台爱思助手，为今日头条、抖音、快手等APP投放推广，构建了互联网流量科技平台Altamob，覆盖全球超10亿台独立设备，从全球范围内获取用户，为品牌广告主宣传推广。另外，公司还参投了程序化流量营销平台DotC，拥有全球百亿级自有和第三方流量，产品已接入TikTok、Google、Facebook、腾讯广告等平台。品牌内容流量板块，天神娱乐布局品牌内容流量板块，从影视剧品牌内容营销切入，构建了涵盖栏目授权、艺人经纪、网红营销、电梯场景营销的品牌内容营销平台，长期服务茅台、五粮液（000858）、习酒、京东、国美、滴滴、君乐宝、链家等一线企业。通过投资工夫影业、嗨乐影视、微影时代等文创平台，构建了规模化的内容格局。
疫情影响相关业务发展，下半年有望扭转颓势
疫情期间，国内广告行业受到较大影响。据报道，三成的受访企业表示上半年的营销预算调减比例超过30%，更加注重营销投入的产出和效率，保证营销效果不会随着费用的减少而下滑。广告主支出缩减直接影响了整个广告投放行业的投放规模，这直接体现在了公司相关业务的营收数据上。
后疫情时代，疫情的阴影逐渐散去，广告行业逐步恢复常态。据QuestMobile预测，2020年第三季度广告市场收入规模同比将增长22.7%，且品牌广告主逐步放开广告投放预算，调整广告投放结构，加大互联网广告投放。预计随着整个行业的回暖，天神娱乐数字流量板块的相关业务收入会随之有较大幅度的提升。
受疫情影响更大的是影视行业。从1月春节档全面停播直到7月的半年时间内，整个行业陷入停业状态，成为受损最为严重的行业之一。天眼查数据显示，截至6月底已有超1.8万家影视、影院、剧场演出类企业注销，远超过往任何一年的新注册数量。上半年，平均每天有38家影院倒闭，是去年全年注销或吊销数量的4倍；上半年我国内地电影总票房为22.42亿，相比去年，同比下跌了92.8%。2020年7月20日，电影院复工开放，整个影视行业开始逐步走出低谷，随着影院的逐步开放，观影人数的逐步增加和票房收入的稳步提升，与之相关的广告营销等业务也将逐步恢复。影院复播以来第一个重量级大片《八佰》的票房在一周之内超过10亿元，超过市场预期，受此影响，后续会有更多的影片上映，整个行业将在短期内恢复到去年同期水平。天神娱乐旗下品牌内容流量平台合润传媒签约的原春节档电影《夺冠》、《姜子牙》，预计将在今年国庆档上线。天神娱乐相关业务板块的负责人表示：“相信随着影视行业的恢复，公司相关业务将会在下半年迎来复苏和发展。”
“公司聚合了互联网领域多方资源，持续深耕互联网流量经营，经过多年发展，吸引并培养了大批拥有优秀研发、制作、运营及营销能力、拥有丰富市场运作经验和国际化视野的互联网人才，建立了成熟稳定的内容生产机制、坚实的平台优势、尊重创作团队的文化氛围以及多样化的激励制度，”徐德伟说，“在经济下行的背景下，品牌方更看重转化效率，注重流量营销效果，天神娱乐凭借在数字效果流量和品牌内容流量领域多年积累的优势，更能在波动中抓住机遇、扩张市场份额，践行数据流量驱动实体经济理念。”
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：回落整理中且下跌趋势有所减缓。
● 长期趋势：迄今为止，共8家主力机构，持仓量总计1.84亿股，占流通A股25.71%
综合诊断：近期的平均成本为4.12元，股价在成本上方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌趋势有所减缓。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
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