ID:2
要闻频道: 行情 / 知识 / 新股 / 要闻 / 基金 /
  • 小熊电器获4家机构调研:公司主营业务为创意小家电研发、设计、生产和销售,创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电(附调研问答)

    2022-05-07 16:10:17 收藏

  小熊电器(002959)5月5日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年4月29日接受4家机构单位调研,机构类型为基金公司、证券公司。

  投资者关系活动主要内容介绍:

  问:2022年第一季度利润率改善的原因?未来经营拓展及思路调整?

  答:2022年第一季度毛利率和净利率同比有所改善,主要是因为公司为应对外部环境变化做出了经营战略调整。2021年,公司对产品结构进行了调整,过去更加聚焦传统电商经营,入口型、引流型产品数量较多,现在更加注重偏长尾偏高端的产品。同时,推广方式也更多地聚焦用户群,重视针对细分人群的精准营销。调整后,毛利率和销售均价都有所改善,净利率也得到提升。这种调整是长期的,涉及公司长期经营方向的改变。另外,公司从策略上降低了对收入规模的追求,放弃了部分相对低质量的销售,使得短期营收受到一定影响。

  相对于2021年,公司通过品类拓展、海外市场和新兴渠道拓展等来提供发展动能的方向仍然没有改变,坚持往这些方向在走,取得了一些成效,也没有大的风险。

  问:产品与品牌升级的方向和节奏?

  答:公司过去更多地追求产品的数量和推新速度,过多的SKU带来了产品管理的难度。目前为应对电商环境的变化,公司采取了更为严格的新品开发管控措施,精简产品开发数量、提升质量,向精品转型。基于产品端调整的需要,公司缩减了部分研发人员,导致一季度研发费用并没有提升。后续公司会进一步加大研发投入,寻找更高层次的研发人员,并布局更前沿的技术;在新品类投入更多研发资源,在成熟品类则追求精品化。

  品牌升级的核心在于“小熊”品牌的升级,新品牌则是一个单独的考虑。

  问:在制造、品牌、品类等方面,未来如何构建小熊的长期竞争力?

  答:小熊经历十多年的发展后,目前已经到了需要转型的阶段,外部面临的环境和内部所处的阶段,需要我们去进行内部调整。过去的优势也可能对未来发展形成掣肘,因此近期面临的挑战比较多。

  制造端,募集资金对制造能力的投入较大,原先的考虑是预期规模能够实现快速增长,但在投入同时公司营收端并未实现高速增长,因此形成了一定压力。经过对当前情况的考量,公司认为制造能力仍需持续投入并加强,目前正在加强制造端的深加工能力,涉及核心零部件的生产环节,而生产能力的构建需要较长时间,并要求一定规模的成本投入,虽短期成效不明显,但对公司长期发展有很大帮助。因此公司目标定位是在创意小家电领域中成为制造能力的头部企业,以制造能力为长期核心竞争力之一,并能够进一步赋能供应链体系和产品管控,支撑相对较多品类的生产。

  品牌方面,小熊已经形成了一定的品牌认知度。品牌升级核心方向仍然在于迎合和抓住年轻人的需求趋势。

  品类方面,过去几年品类创新是公司发展的主旋律,而未来品类创新的难度将增大,因此对挖掘新品类的能力、将新品类转化为销售规模的能力提出了更高要求;精准营销将成为重点,包括从产品、销售、用户触达等全流程能力的构建,这也是新兴电商平台发展以及小熊未来布局的重点。传统电商平台的重心在于流量运营和产品创新,而未来更加复杂的电商环境需要更综合的能力。

  问:公司在用户运营和精准触达方面的竞争优势?适应电商的变化做出了哪些调整?

  答:小熊目前在这一方面并无明显优势,电商打法和思路需要重新构建,逐步补齐能力。相对传统品牌,部分新品牌没有旧经营思路的制约,更加聚焦某一细分品类或用户群,在行业中取得了不错的表现、更快地把握住了新的机会。而小熊目前需要改变旧的思路,产品线比较长,需要做改变的层面更多,面临的挑战也更大。

  问:2022年的行业竞争情况如何?小熊的策略是追求市场份额还是盈利能力?

  答:竞争加剧的状态去年已经开始。2020年疫情导致品类爆发,行业关注度提高,引来了大量的参与者,使得去年竞争加剧。公司认为2021年是竞争更全面和更激烈的一年,2022年竞争仍然存在,但对于小熊来说压力并没有去年那么大,经历过去年的激烈竞争后,更有定力。

  后续公司规模会保持适度增长,追求合理增速。目前阶段我们定义为转型期,对质量追求放在更重要的位置,为长期发展奠定基础。

  问:2022年一季度毛利率改善能否维持?

  答:2022年一季度毛利率改善来源于自营比例提高以及产品结构调整。自营比例调整是从去年开始逐步提升的,今年一季度对毛利率仍有一定正面影响,后续自营比例会达到相对稳定状态,自营调整对毛利率影响将消失。产品结构调整方面,毛利率提升是策略性的不是短期的,其变动还是受原材料影响,原材料回落后毛利率会进一步改善,但原材料上涨还会压制毛利率。另外电商的大促活动也会拉低毛利率。

  长远来看,小熊产品结构的优化和调整会持续,因此会维持相对较高的毛利率,能有一定的空间和势能做产品推广,并加大产品研发投入。

  问:疫情是否有带来品类需求增长?疫情是否会导致小家电行业延后释放需求?

  答:疫情会推动部分品类增长,比如居家相关的空气炸锅、打蛋器等,但今年疫情的正面影响并不明显,主要是因为受疫情影响区域物流中断导致宅家经济无法兑现,因此目前疫情是负面影响为主。

  平台角度看会呈现需求修复,但是小家电行业有季节性,部分品类季节性较明显,这部分季节性小家电在疫情后恢复性购买可能性较小。日常必需品需求会延后,具体到各个行业和品类会有一定的差异。

  问:公司2022年以来在新品类和高客单价产品上有进展,未来在新品和高客单价的产品规划如何?

  答:公司并没有刻意做高单价产品,核心策略是把没有价值的产品清理掉,保留下有价值产品,并非盲目做高客单价产品。小熊定位没有改变,依旧追求性价比高而非高单价,更多地去精细化分析每个产品的经营质量,做出正确有效的决策,这需要内部精细化管理支撑,去识别每个产品带来的价值。同时,公司加大资源投入增量新品类,原有品类竞争加剧增长有限,仅靠原有的电饭盒、煮蛋器等难以维持市场地位和规模,将更多地从市占率较低、刚刚进入的产品中形成新增量。产品切入并不追求短期规模,而是要追求质量,考虑产品的长期性;

  小熊电器股份有限公司主营业务为创意小家电研发、设计、生产和销售,创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电。

  2017年,公司荣获浙江日报报业集团和淘宝天下联合颁发的“金麦奖-2017年度品质类大奖-家电类”和“金麦奖-最佳跨界合作品牌”;同年,公司获得了人民日报社颁发的“中国品牌奖”,此外,“小熊”注册商标被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。

  调研参与机构详情如下:

参与单位名称参与单位类别参与人员姓名上投摩根基金基金公司--天弘基金基金公司--国泰君安证券证券公司--长江证券证券公司--



 

小熊电器股票行情:

(诊股日期:2022-05-07)


● 短期趋势:强势上涨过程中,可逢低买进,暂不考虑做空。

● 中期趋势:有加速上涨趋势。

● 长期趋势:迄今为止,共9家主力机构,持仓量总计496.99万股,占流通A股6.52%

综合诊断:小熊电器近期的平均成本为52.07元,股价在成本上方运行。多头行情中,并且有加速上涨趋势。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。
相关阅读
  • 雅本NMN在美国完成人体临床研究

    雅本NMN在美国完成人体临床研究

    雅本NMN在美国完成人体临床研究。雅本化学(300261)消息,雅本化学与其美国子公司Abinopharm合作,刚刚完成了国际上对NMN最大的人体临床试验。试验结果首次证明雅本化学生产的NMN原料药可...

    2022-05-10 16:10:20
  • 宁波中百董事会换届 徐翔妻子应莹为候选人

    宁波中百董事会换届 徐翔妻子应莹为候选人

    宁波中百董事会换届 徐翔妻子应莹为候选人。宁波中百(600857)(600857,SH)5月9日晚间披露,鉴于公司第九届董事会已任期届满,公司第十届董事会将由九名董事组成,其中独立董事三名、非独立董事...

    2022-05-10 14:10:20
  • 奥翔药业05月10日大涨,股价创历史新高

    奥翔药业05月10日大涨,股价创历史新高

    奥翔药业05月10日大涨,股价创历史新高。05月10日,奥翔药业(603229)股价大涨。截至今日收盘,奥翔药业上涨10.01%,收盘价为86.53元,收盘价创历史新高。浙江奥翔药业股份有限公司主要从...

    2022-05-10 16:10:23
  • 4月房地产业票据持续逾期1181家

    4月房地产业票据持续逾期1181家

    焦点财经讯 5月11日,在房地产行业发展的分析中,包含各种各样的数据,大部分都从市场成交,价格变化的角度去分析,为了多维度看市场发展,我们从票据市场的逾期状况来分析行业的发展,也能反映企业当下的经营状态,给行业参与者提供...

    2022-05-13 09:58:56
  • 宏华数科:5月9日融资净偿还100.64万元 上一交易日净偿还658.70万元

    宏华数科:5月9日融资净偿还100.64万元 上一交易日净偿还658.70万元

    宏华数科:5月9日融资净偿还100.64万元 上一交易日净偿还658.70万元。宏华数科融资融券数据显示,5月9日融资买入113.88万元,融资偿还214.52万元,融资净偿还100.64万元,当前融...

    2022-05-10 08:10:15

本文小熊电器获4家机构调研:公司主营业务为创意小家电研发、设计、生产和销售,创意小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电(附调研问答)由壹米财经整理发布,欢迎转载收藏,转载请带上本文链接。
免责声明:【壹米财经】发布的所有信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,投资者据此操作,风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体,版权归属于原作者,不保证该信息(包括但不限 于文字、图片、图表及数据)的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等,如有问题,请联系我们! 分享到: 新浪微博 微信

扫描左侧二维码
看手机移动端,随时随地看 股票 新闻