编者按：当前，我国投资者数量已经迈入“2亿+”时代，其中约95%是中小投资者。数量庞大的投资者，教育层次、投资能力、投资经验不一，如何搭建起与中小投资者有效的沟通渠道是当前投保工作重点课题。为此，证券时报与深交所联合推出“心系投资者 携手共行动”系列报道，聚焦各种创新性投保产品及其成功经验。
在日前举办的第四届“5·15全国投资者保护宣传日”活动中，国信证券（002736）投教基地拍摄的投教短片《我不是股神》，就以幽默风趣的表现形式，收获了众多投资者的好评。
透过现象看本质。证券公司是资本市场的重要参与主体，在投资者教育中发挥着至关重要的作用，类似《我不是股神》等诸多受欢迎的投教产品背后，离不开券商们的积极探索和创新。
渠道与内容双向发力
“核心在于渠道和内容。”谈及如何应对当前投教工作的挑战时，中信建投（601066）证券执委会委员、合规总监丁建强接受证券时报记者采访时表示。
丁建强指出，中介机构作为资本市场的守门人，需要切实担负起守门人的责任。在二级市场方面，证券公司要引领更多的投资者进入证券市场，使他们充分认识到证券市场的风险属性。证券公司在这个过程当中要做好投资者教育。帮助他们掌握一定的专业知识，包括财务知识，企业运作知识等等，实现理性投资。
当前，我国投资者数量已经迈入“2亿+”时代，快速增长的投资者数量，对投教产品的需求也同步上升。需要说明的是，我国投资者中约95%是中小投资者，且年龄、学历、以及对金融知识的学历能力不一。
对比，丁建强表示，在渠道方面，券商需要与投资知识和风险意识相对缺乏的投资者群体搭建起联系通道，与他们建立起有效的连接。内容方面，根据客户的教育层次、投资能力、投资经验，制作出他们能够理解和接受的投教产品，从而有效指导投资者避免相关权益受到侵害。
在渠道与内容双向发力的基础上，中信建投对内则是“狠”抓关键金融专业人才的培养；“狠”抓重点有影响力人员的培养。
丁建强介绍，2021年，中信建投证券不断探索将投资者教育分层分类，与中国人民大学商学院联合开设国内首个针对MBA设计的专题投资者教育课程《企业融资与财富管理》，并作为MBA社会实践课程，纳入中国人民大学商学院的学分评价体系。该课程将投资者教育内容渗透到MBA的理论学习和社会实践等各个方面，推动投资者教育向通识性、专业性两个方向延伸。
在推动投资者教育覆盖教师群体方面，中信建投证券银行业首席分析师杨荣2021年为40多名北京工业大学教师讲授了“银行金融科技”系列深度报告。专业、深入、贴近市场的课程使听课教师受益匪浅，他们表示，课程对金融类师资力量进行了赋能，既更新了个人金融知识库，提升了金融素养，又有利于更好地把最新最前沿的信息传递给学生们。
用创新提升投教产品时效性
面对繁复的投教工作，国信证券给出的关键词则是“创新”。文章开篇提及投教短片《我不是股神》正是其中的一个代表案例。
据介绍，在投教作品和宣传渠道，国信证券积极创新形式，组织制作动画、视频、小品、创意海报图文等大众喜闻乐见的形式，通过通俗易懂、易传播的投教作品，提高投教内容的吸引力，通过不同的新媒体渠道不断扩大投教宣传覆盖面。2021年国信证券组织制作优秀原创投教产品1400余种，投教基地网站、投教基地新华号累计发布1600余篇投教文章，阅读量累计超过3200万人次；累计发布117篇投教宣传稿，覆盖超过100万人次。
在投教活动形式方面，国信证券与社会各界开展多方合作，组织线下各类投教主题活动。2021年度组织各分支机构开展了“3.15投资者保护”、“515投资者保护日”、“防非宣传月”、“公募Reits”、“投教同行”等11个主题活动，超过5000场次，覆盖超过376万人次。活动形式包括讲座论坛、理财课堂、知识竞赛、户外宣传、小品晚会等，通过各类投教活动加强了与监管部门、社会各界的广泛合作，宣传服务覆盖银行、上市公司、学校、社区街道、商圈等，将投资者教育服务传递到广大投资者群体。
创新的同时，还需要注重投教产品与投资者的适配性。
国信证券相关负责人表示：“对于投资者来说宣传信息太多也会导致眼花缭乱、无所适从的情况，需要我们提高投教产品的针对性和适用性，也需要对投资者进行分类分级开展投教工作，提高投教工作的实效性。”
上述负责人还表示，国信证券将顺应投资者年轻化、信息获取在线化、交易工具多元化的市场结构变化的趋势，加大力度创作简短生动、易于在线传播的短视频、图文等投教产品，并形成自己的体系化、品牌化特色，用“看得懂，记得住，用得着”的投教产品，将投资者教育宣传落到实处。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：迄今为止，共21家主力机构，持仓量总计74.22亿股，占流通A股84.09%
综合诊断：国信证券近期的平均成本为9.18元，股价在成本上方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
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