近日，曲美家居（603818）（603818.SH）发布2020年半年报显示，曲美家居上半年实现营收17.58亿元，值得注意的是，其中曲美家居在第二季度的境内收入4.76亿元，同比增长16.68%。
此前受疫情影响，整个行业需求降低，整体业绩均出现下滑。二季度随着国内疫情平稳，家居需求有效释放，行业需求整体好转。同时，曲美家居在上半年推动直播营销业务和创新营销业务发展，截至目前，直播营销已经在曲美经销商体系内实现常态化运转，成为线下获客与转化的重要营销工具。
深化三新营销战略曲美家居二季度国内市场恢复增长。
曲美家居积极持续推进“三新营销”战略、“时尚家居”战略落地，持续推动业务发展。通过一系列举措，曲美家居二季度境内收入4.76亿元，同比增长16.68%，二季度国内市场恢复高增长。
营销端：大力推动直播营销业务和创新营销业务发展，持续优化获客成本并扩大客单值，有效支撑经销商门店的销售工作，截至6月底，公司每月向经销商推送超过15000个线上客户，有效提升经销商的店面流量和销售额；其次，积极推动全国经销商改店，渠道转型工作顺利开展，截至6月底，时尚家居“悦时”、“嘉炫”系列在超过300家经销商门店上样，上市不足半年累计销售收入超过1亿元；第三，发力新零售，优化天猫、京东等电商平台门店展示内容，提升曲美官网、公众号、服务号等免费流量平台的内容创作能力，积极尝试在抖音、快手等短视频平台流量运营和广告投放，为线下提供更多的支持。
产品端：6月，曲美家居“B8”时尚定制家居新升级系列成功上市，首场展会订购城市超过120个。其次，公司计划年内推出更多系列时尚家居产品，全面实现产品的时尚家居转型。
Ekornes全球市场发挥产品力&渠道力，下半年业绩有望好转
受海外疫情影响，曲美家居二季度海外收入4.42亿元，同比下降26.04%，公司在全球市场及中国区市场采取多种举措，下半年业绩有望好转。全球市场方面，公司采取两翼战略，持续提升Ekornes产品力、渠道力，长期有望保持稳定增长。后期曲美家居将着眼于优质家具产品资源的整合，借助Ekornes的全球渠道资源，输出国内的优质家具产品，同时打通Ekornes与各个区域品牌的合作机制，将更多的优质产品引入Ekornes的销售体系，逐渐向渠道品牌转型。
中国区市场，从4月份疫情改善以来逐月反弹，截至6月底Stressless中国销售订单同比增速超30%。公司持续进行渠道开拓和优化，上半年Stressless净开店8家（截至6月底，国内拥有超过60家品牌旗舰店），IMG全国体验点数量超过800家，渠道覆盖度持续提升；其次，借鉴三新战略，丰富产品类别，增加非舒适椅类客厅产品，提升经销商盈利能力及客单值。随着国内疫情的逐步消退，下半年Ekornes中国开店速度有望加快，销售额有望持续高增长。
华西证券（002926）研报指出，曲美家居财务费用有望改善，盈利预计好转，随着曲美家居非公开发行项目的完成、引入战略投资者、经营活动现金流持续改善等多种措施落地，认为公司财务费用支出改善，资金压力有望得以缓解，有助于带来盈利的好转。
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● 短期趋势：前期的强势行情已经结束，投资者及时卖出股票为为宜。
● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共11家主力机构，持仓量总计7824.02万股，占流通A股16.16%
综合诊断：近期的平均成本为10.66元，股价在成本下方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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