最高法裁定：TCL商业诋毁海信成立，赔200万

　　TCL与海信案最终是由最高法做出的裁定，所以在审判其他类似案件的时候，可以提供给法院作为一个很重要的参考。

　　 见习记者王巍 北京报道

　　日前，TCL诋毁海信激光电视一案迎来最高法终槌裁定。7月11日，记者获悉，最高法再审裁定TCL在官方微博和抖音账号发布视频的行为构成对海信视像（600060）公司的商业诋毁，TCL王牌电器（惠州）有限公司（下称TCL）被裁定公开刊登声明以消除影响以及赔偿海信视像科技股份有限公司（下称海信公司）200万元。最高法也在此次的终审裁定中指出，TCL公司作为海信公司的同业竞争者，应遵守法律和商业道德，不能损害他人商誉，误导公众。

　　知产领域的专家表示，为了确保良性经营与规避风险，企业应该自己建立一个关于合规的审查制度，配备相关的人员在企业内部做好合规性审查，防止出现侵权以及违法犯罪等问题。

　　家电商业诋毁第一案

　　作为国产电视行业两大领军品牌，TCL与海信电视的商业诋毁案件一直备受关注，案件历时两年半时间，经过一审TCL被认定构成商业诋毁赔偿50万、二审部分改判将赔偿调整为200万后，日前随着最高法驳回TCL再审申请的裁定而尘埃落定。

　　公开报道显示，2019年12月，TCL在其运营的“TCL电视”官方微博、官方抖音发布了含有针对激光电视产品的虚假信息和误导性信息的被诉侵权短视频。该视频随即被海信公司指为“侵权”、“诋毁”，并起诉至法院。2020年11月27日，青岛市中院一审判决TCL构成商业诋毁，海信公司获赔经济损失50万元。一审判决后，海信和TCL公司均向山东省高院提出上诉。海信公司表示，被诉侵权视频将直接导致海信激光电视产品竞争力的削弱以及TCL集团电视产品市场份额的不正当增加，一审判决50万元赔偿金额过低，应该适用惩罚性赔偿；TCL则表示，没有侵权的主观故意，海信公司并未举证证明被诉侵权视频对其产生的损害后果等。

　　山东省高院2021年8月2日二审判决：一审法院认定TCL公司的被诉行为构成对海信公司的商业诋毁，并无不当。TCL公司作为海信公司的直接竞争对手，在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁，主观恶意明显，侵权情节严重，并放任侵权视频被任意下载传播，一审法院确定TCL赔偿海信公司经济损失及合理开支共计50万元明显过低，依法调整为200万元，并判决TCL在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

　　二审后，TCL向最高法再审称，被诉侵权视频采用艺术化的呈现表达方式，不存在虚假或误导性信息，被诉侵权视频属于正常的产品推介行为，不存在损害竞争对手商誉的故意。海信公司向最高法提交的意见则认为，TCL被诉侵权视频存在虚假和误导性信息，属于诋毁，属于违反商业道德和市场竞争秩序的行为，而非正常的产品推介行为。

　　最高法认定：TCL公司作为海信公司的同业竞争者，对他人商品进行对比评论或者批评时应当本着诚实信用的原则，遵守法律和商业道德，客观、真实、中立地进行评价，不能损害他人商誉，误导公众。作为同业竞争者，对真实的信息描述也应客观、全面。被诉行为的片面性和不准确性，容易导致消费者对相关商品产生错误认识，进而影响消费者的决定，并对海信公司的商业信誉和商品声誉产生负面影响，损害海信公司的利益。故二审法院认定TCL的被诉行为构成对海信公司的商业诋毁，并无不当。

　　最高法同时认定，由于TCL的被诉行为已经构成商业诋毁行为，对海信公司的商业信誉或商品声誉产生了负面影响，二审法院对此判决公开刊登声明以消除影响并无不当，二审法院综合考虑海信激光电视的知名度、TCL发布侵权视频在相关公众中的影响力、侵权后果的不断扩大，酌定赔偿额为200万元并无不当。

　　12日，记者就最高法的裁定结果联系两家企业，TCL的代理律师回应表示案件尚处于敏感期，不方便发表意见；截止发稿，海信公司未就此做出表态。

　　专家：企业应建立内部合规审查制度

　　在人口红利消退、市场需求饱和等因素的多重影响下，中国彩电行业承压运行，量额规模均受到冲击。在行业普遍下行的情况下，企业“碰撞”在所难免。最高法也在此次的终审裁定中指出，TCL公司作为海信公司的同业竞争者，应遵守法律和商业道德，不能损害他人商誉，误导公众。

　　梳理近几年的公开报道不难发现，作为电视行业两大头部企业，在近几年的发展方面，TCL与海信公司在电视显示技术为主流的环境下，各自着力于不同路线：TCL主推量子点电视，海信则走激光电视流派。近年来，为在低迷的市场中获得更多的利润收益，彩电企业围绕着高端、大屏、细分市场的规模增长展开了竞争，叠加消费升级的推动，产品结构升级的步伐也进一步加快。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年1-4月，全渠道75吋及以上产品结构快速增长，较去年同期提升5.4个百分点。超大尺寸作为未来趋势，凭借其增长空间及客户人群的高净值成为了彩电企业卡位的重点领域，其中海信自2014年起入局百吋彩电市场。

　　从显示技术来看，目前的百吋彩电市场，仍然是以激光电视为主。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年1-4月，中国彩电百吋市场中，液晶电视零售量占比为6.3%，主要品牌包括红米和TCL；激光电视零售量占比为93.7%，主要品牌包括海信、峰米、长虹；而海信作为激光电视的主要推动者，在2022年1-4月的百吋市场中，零售量占比达到55.7%。

　　北京中闻律师事务所律师、北京市知识产权专家库专家赵虎表示，本案涉及的短视频侵权具有一定的代表性，由于短视频制作往往会涉及多名制作者，也缺少层层把关的审核，因此，短视频纠纷案今年也出现了激增。TCL与海信案最终是由最高法做出的裁定，所以在审判其他类似案件的时候，可以提供给法院作为一个很重要的参考。

　　此外，我国《反不正当竞争法》与《反垄断法》都有一部分的立法目的在于维护市场的公平竞争以及维护市场正常的竞争秩序，虽然企业竞争合规方面并没有被纳入到上述法律层面去规定，但为了确保良性经营与规避风险，企业应该自己建立一个关于合规的审查制度，配备相关的人员在企业内部做好合规性审查，防止出现侵权以及违法犯罪等问题。

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