“新联售,新梦想――欧派衣柜与慕思寝具战略合作发布会暨新联售商业论坛”在广州圆满落幕。定制巨头欧派家居（603833）与寝具行业领军品牌慕思达成一项全新战略合作――慕思?苏斯将成为欧派与慕思开启新联售模式的一大尝试。慕思?苏斯是欧派与慕思联合共创的睡眠品牌,该品牌产品只在欧派线下渠道专卖,慕思不再额外开辟渠道售卖,欧派衣柜将对其进行全面的渠道布局。发布会上,双方透露未来将进一步开展更多合作,包括联合产品开发、联合空间定制以及联合品牌推广等多方位合作。
全国工商联装饰业商会执行会长张传喜、欧派家居姚良松董事长、慕思王炳坤董事长、慕思总裁姚吉庆、欧派家居营销副总裁杨鑫等嘉宾共同出席了本次发布会。
消费升级,催生双品牌深度合作
消费升级是近年来商业社会最关注的问题。本次活动上欧派家居创始人姚良松、慕思创始人王炳坤在致辞中都强调了本次合作是消费升级的驱动的结果,消费者越来越希望享受到便捷、配套、专业的产品和服务。慕思?苏斯与欧派衣柜的合作围绕卧室空间开展,致力于为消费者带来更好、更专业、更方便的购物体验。
欧派家居创始人姚良松先生
慕思创始人王炳坤先生
慕思与欧派家居联手打造慕思?苏斯品牌,能深化双品牌的有机融合,在巩固先天优势的同时不断实现转型升级,合力探索家居界“新联售”模式的革新。姚吉庆认为,此次双品牌的合作是一次大企业、龙头品牌之间优势资源的互相整合,这中资源整合也会是未来行业发展的大趋势。欧派家居与慕思联手,能让企业得到更大的发展,同时也为行业带来新的经营思路,为消费者提供更好的产品和服务。
据了解,双品牌合作除了推出慕思?苏斯品牌外,还将举办欧派家居×慕思梦想定制节,这是欧派家居与慕思达成战略合作的第一个联合营销大事件,也是新联售商业模式的第一次接受市场的检验,在这一次活动中,共创品牌“慕思?苏斯”将首次通过欧派衣柜的门店面向市场。
欧派×慕思梦想定制节
欧派家居×慕思梦想定制节已在双11打造大型线下、线上全国联动的双11梦想定制节营销活动,切实为消费者的美好家居梦多维赋能。杨鑫提到,此次梦想定制节只是与慕思战略合作的第一战,未来,欧派家居与慕思还将在品牌运营、产品设计、渠道推广对维度发力,惠及更多的消费者。
探索新模式,引领行业发展
为了更好探寻新联售的未来,本次发布会还举行了“新联售,新梦想”商业论坛,多位行业嘉宾对欧派家居与慕思共创的“新联售”商业模式的进行了激烈的思想碰撞。姚吉庆表示,新联售,并不是简单的联合销售,而是,从产品、价格、渠道、品牌传播等多个链条的优势整合,是共享共服用户、降低用户消费成本,为用户提供更便利的方式、和为客户创造更多的沟通场景整个4C链条的再造。
杨鑫也认为,新联售是以用户为中心的一次全新变革,是欧派慕思两个品牌在更好满足用户、服务用户的价值观上高度共鸣,相近的使命和愿景,为两个品牌的新联售持续注入源源不断的强大动力。
论坛主持人胡艳丽表示,不管是消费环境如何变化,其实质都是为了更好的满足消费者的需求。欧派家居与慕思的本次合作,实际上是两个头部品牌在消费升级驱动下对泛家居产业贡献的一次营销变革。
知名设计师何永明则从消费者角度看待了这次合作,他表示消费者应该是最乐意看到这样的合作,一方面消费者的时间成本降低了,其次消费者的整体设计感和装修风格一致性更加容易实现,同时不同产品之间的专业性也得到了保障。
参加论坛的行业观察家均表示,此讨论是一个有价值的探索,有利于推动行业新商业模式的进步。
合作共赢,开启“新梦想”
有分析认为,商业发展到今天,每个行业都在不断洗牌,每个赛道能留下来的都是消费者认可的企业。“欧派家居与慕思之所以能成为这个赛道留存下来的头部品牌,是他们能够不断的探索新的模式以适应当下的商业赛道。”有媒体认为,从冠军联盟,到1号联盟,再到今天欧派家居与慕思联手打造的慕思?苏斯品牌,正给行业发展带来一次又一次惊喜。
实际上,本次欧派家居与慕思的合作是业内头部品牌在资源整合上的顺势而为。欧派慕思这次开创行业先河,集成慕思欧派两家企业的优势资源,共同打造的全新品牌“慕思?苏斯”,寄托了双品牌的厚重的期望,他的诞生是消费市场发展的必然,也是家居行业的商业模式又进一步创新。
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