近日，曼卡龙（300945）（300945.SZ）发布《2022年向特定对象发行股票预案》，拟向特定对象发行股票不超过6,120万股，拟募资不超过7.16亿元用于“‘曼卡龙@Z概念店’终端建设项目”（下称：“@Z项目”）、“全渠道珠宝一体化综合平台建设项目”、“‘慕璨’品牌及创意推广项目”（下称：“慕璨项目”）。
曼卡龙是国内集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的轻奢珠宝品牌，掌握年轻消费群体的时尚密码。本次募投的“@Z项目”就是以“Z世代”消费群体为基础建设的全新产品线，@Z概念店将结合各地特色文化、情感主题、代表元素设计，突出曼卡龙“个性、时尚、科技、好玩”的年轻化元素，从而进一步丰富品牌矩阵、提升公司核心竞争力。同时，通过线上与线下的融合，用“Z世代”喜欢的形象、产品、内容、沟通方式，进行沉浸式体验和消费。
本次募投的培育钻项目“慕璨”将在华东、华中、华北、西南、西北地区的核心商圈建立品牌及创意推广体验中心，进一步提升“慕璨”的品牌知名度和影响力，从而打开培育钻石市场。
2022年3月，曼卡龙成立合资公司上海慕璨（Own Shine），开始孵化全新时髦穿搭风格的培育钻石品牌。近日来，接连传来关于“慕璨”的好消息。6月17日，曼卡龙宣布慕璨天猫旗舰店上架，官网、微信公众号、小红书、微博、抖音快手等社媒同步上线，线上渠道正式开放。6月24日，慕璨首批产品SKU开发完毕。8月18日，慕璨参与2022虎啸颁奖盛典，时髦、极具个性的品牌风格获得参会者一致好评。虎啸盛典是品牌营销数字化领域最具专业影响力、规模性的行业盛会，慕璨作为珠宝新锐首次亮相便获得热烈追捧，足以证明其品牌实力。
另外，曼卡龙紧抓行业数字化转型发展机遇，投入募投资金3.4亿元于“全渠道珠宝一体化综合平台建设项目”。公司将以全域生态化的思维贯穿珠宝产业链，实现消费者精准触达、线上销售、线下门店、供应链管理和营销内容管理等全域数据的融合。曼卡龙是珠宝行业数字化的先行者，从产品、供应链、品牌、渠道、用户五大板块勾画数字化转型蓝图，通过推动五大数字化板块蓝图的建设，形成全域生态化珠宝产业链，进一步提升数字化运营能力。
上半年，虽受疫情影响整体经济环境震荡，曼卡龙却夯实主业，线上线下（300959）共同发力。据半年报，曼卡龙上半年实现营收7.03亿元，同比增长11.68%；实现归母净利润3573.55万元，在疫情影响下能获得如此成绩足以彰显公司强大的抗风险能力。具体来看，公司营销端实现突破，爆款K金项链在520、七夕期间，获得天猫和京东K金类目单品双第一。
同时，曼卡龙不断拓展新渠道，加深现有渠道合作，多平台同步营销推广，带动品牌精准获客。通过建立高效的内容营销模型，七夕爆款推广，抖音共计5.5亿次播放量，单支视频达270万赞，8,000多万播放量。同时，公司搭建数字藏品平台M-SPACE，以“520”情感节日切入，发售了浪漫玫瑰系列数字藏品，打造年轻人的爱情信物；探索元宇宙营销赋能，七夕联合银泰虚拟人以主推品指爱针为切入点进行“种草”营销。
完善的流量矩阵推动公司上半年电商渠道大放异彩，报告期内，公司线上业务实现营业收入2.01亿元，同比增长73.91%；线上收入占报告期营业收入的28.66%，同比提高10.25%。其中，天猫渠道通过改善品类结构、优化传播模型，实现销售收入9,574.85万元，同比增长919.70%。
对于下半年，作为中国轻奢时尚珠宝的领跑者，曼卡龙将继续坚定“每一天珠宝”的品牌定位，线上线下协同发力，持续深耕年轻消费者市场。值得一提的是，慕璨将于下半年规划开出首家门店，届时有望与天猫旗舰店协同共振，从而深入布局培育钻市场。
● 短期趋势：前期的强势行情已经结束，投资者及时卖出股票为为宜。
● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。
● 长期趋势：迄今为止，共3家主力机构，持仓量总计611.56万股，占流通A股8.04%
综合诊断：曼卡龙近期的平均成本为16.84元，股价在成本下方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。上一篇：国盛证券：给予平煤股份增持评级
冀中能源：煤炭价格高位运行 2022年净利润增62.73%。讯，冀中能源（000937）4月26日晚发布2022年业绩报告。公司2022年实现营业收入360.36亿元，同比增长14.68%。归属于上市...
奇安信2022年实现扭亏为盈。贝壳财经讯(记者罗亦丹)4月26日，奇安信发布2022年年报及2023年一季报，公司于2022年实现扭亏为盈，2023年一季度迎来业绩开门红。具体来看，2022年公司实现...
加快数字化转型 推动供应链升级。近日，铭利达（301268）召开数字化采购管理平台项目启动大会。铭利达、甄云科技高管、相关部门负责人参会。双方高管表示，通过平台项目整合各自优势资源，深化协同创新，拓展...
国网英大公布2022年年报 稳运营促进稳增长。国网英大（600517）4月26日晚公布2022年年报与2023年一季报。公司坚持稳中求进工作总基调，抓统筹、强经营、稳安全，实现营业总收入108.61亿...
中关村：创新型医药产业集团渐成形 一季度净利润增245%。4月26日晚间，中关村（000931）发布2022年年度报告及2023年一季报。2022年公司实现营业收入20.60亿元，稳中有进，同比增长5...
本文“曼卡龙：定增加速品牌发展 培育钻石“慕璨”孕育第二增长曲线”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
