公司前线|晨光股份题材要点调整更新

　　同花顺（300033）F10数据显示，2022年8月26日晨光股份（603899）题材要点有更新调整：

　　传统核心业务全渠道布局

　　2021年内，公司持续推进传统核心业务的全渠道布局。围绕用户需求和消费习惯的变化趋势，持续优化零售运营体系，形成多层级经销体系为主体，通过线上业务和直供更多直接触达客户的，全渠道，多触点的布局，进一步从批发商向品牌零售服务商转变。深耕传统渠道，聚焦单店质量提升。截止至2021年末，公司在全国拥有36家一级合作伙伴，覆盖1,200个城市的二，三级合作伙伴和大客户，超过8万家使用“晨光文具”店招的零售终端。数字化工具赋能终端，积极探索直供模式，线上渠道提升。公司积极推线上业务，与赛道协同构建线上专供产品开发的节奏和标准，持续优化直营业务结构，探索优化爆品打造方法，新渠道业务发展迅速，持续推进拼多多，抖音，快手等新渠道业务，推进精细化会员管理。晨光天猫旗舰店会员数量超百万级且增长显著。2021年内，晨光科技实现营业收入52,701万元，同比增长11%。

　　零售大店新业务

　　九木杂物社新的五年战略的定位是成为晨光品牌和产品升级的桥头堡，和全国领先的中高端文创杂货零售品牌。通过增加晨光品牌露出，带动晨光的高端化产品开发，输出零售能力，提供及时消费者信息和洞察。2021年内，九木杂物社优化商品运营能力，加强商品运营效率。建立商品的动态分析平台，提升商品运营效率，通过全渠道营销推广，结合主题季行销打法，把握上新节奏，提升销售预测精确度，加强补货和货品调拨的准确性，优化门店商品运营效率。九木杂物社强化门店运营能力，推进单店质量提升。通过门店陈列，营销推广，和店员培训提升门店经营效率，对关键零售指标及运营标准的执行情况分析与跟进。九木杂物社持续提升会员活跃度。已积累超过百万级注册会员，提升了九木杂物社对消费者的触达能力和互动沟通能力。截止至2021年末，公司在全国拥有523家零售大店，其中晨光生活馆60家，九木杂物社463家（直营319家，加盟144家）。2021年内，零售大店业务的亏损显著缩小。

　　晨光科力普

　　晨光科力普发挥自身渠道优势，优化资源，加强防疫商品及物流等应急保障能力，助力广大企业高效开展防护工作。凭借专业的电子化交易系统，智慧化仓储物流管理体系，优质的产品供应链及个性化的服务，晨光科力普业务持续发展。政府客户方面，入围山东省政府，湖南省政府，重庆市政府电商等项目，央企客户方面，入围华润集团，中国铁路，中国铝业（601600），中国商飞等集团采购项目，金融客户方面，入围建设银行，光大银行，浦发银行等分行项目，其他企业客户方面，中标世茂集团，顺丰，临港集团等采购项目。上线了MRO线上商城。截止至2020年末，晨光科力普在全国已投入6个中心仓，覆盖华北，华南，华东，华西，华中，东北六大区域，新增东北中心仓，提升了订单响应时效。同时，华东新仓投入使用，启动密集存储系统等多项智能处理系统，迈入仓储物流智能化的领先行列。

　　发力儿童美术产品

　　基于消费者的需求洞察，公司各产品赛道不断推陈出新，食品级水彩墨水的研发和制造取得突破，极大提升了儿童美术品类的安全性能，为消费者的健康提供了保障。多款新型油画棒配方的成功开发提升了产品的使用性能和成本竞争力，将为儿童美术赛道贡献新的增量。国家十三五重点研发计划项目《制笔新型环保材料》中的第三和第五课题的工作正顺利开展中，已完成多个子课题的研究。2019年，公司持续推进产品开发，通过对主流产品创新，存量品类实现有效提升；沉淀MG-KIDS和MG-ARTS中端产品线，通过合作和引进方式，形成低中高三个产品品牌阵营，丰富公司儿童美术中高端产品阵营。聚焦重点品类，强化重点产品单款贡献，积极打造各渠道重点终端的儿童美术完美专区，实现儿童美术产品的销售提升。

　　国民文具第一品牌

　　公司是文具行业龙头，在书写工具领域市占率将近20%，远超行业第二名。主营业务为传统核心业务（书写工具、学生文具、办公文具）与新兴业务（科力普、生活馆、九木杂物社）。2019年营业收入111.41亿元，同比增长30.53%；归母净利润10.6亿元，同比增长31.39%，增速显著优于行业平均，总体规模与成本优势、对上游议价能力超越同行。截至2020Q3，书写工具、学生文具与办公文具（含直销）占比分别为18.69%、20.14%、44.54%，新兴业务中，零售大店处于扩张阶段，其中九木杂物社商业模式基本成熟，未来收入与盈利将持续贡献增量。

　　九木杂物社，晨光生活馆

　　公司积极打造精品文创店组货和服务模式，全面发展九木杂物社，试点优化晨光生活馆，提供基于场景的产品解决方案。满足消费升级带来的文创产品的消费需求，让人们更好地享受书写，记录生活。截止至2019年末，公司在全国拥有380家零售大店，其中晨光生活馆119家，九木杂物社261家（直营158家，加盟103家）。晨光生活馆方面，持续优化店铺运营管理，继续以货品结构调整及店铺单店质量提升作为主要的工作方向，以保持生活馆继续减亏增效。九木杂物社方面，提升市场拓展速度，加快渠道布局，新开店在重点城市的渠道布局愈趋完善，全国进驻55个城市，不断完善和调整产品品类，商品在文创杂货这个定位上愈加精准，形成杂物社产品影响力。

　　综合文具供应商

　　公司是一家“整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商”，传统核心业务部分主要是从事晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售；新业务部分主要是发展办公一站式服务平台晨光科力普、零售大店晨光生活馆、九木杂物社以及互联网和电子商务平台晨光科技。公司是文具行业“自主品牌 内需市场”的领跑者，率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位，连续七年在“中国轻工业制笔行业十强企业”评比中蝉联第一。晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知，连续十二年成为博鳌亚洲论坛指定文具品牌。作为国内文具行业唯一代表，公司出席了2019夏季达沃斯论坛。

　　升线上销售

　　面临终端市场需求下行压力，晨光科技加快发展线上分销渠道，精准匹配流量爆款产品开发，提升晨光产品线上销售，线上业务增长幅度显著高于行业水平：（1）协同四大产品赛道，多款线上专供产品开发落地，（2）增强线上产品开发能力，增量板块持续突破，存量板块持续深耕，（3）外部直播合作和品牌自播体系搭建相结合，提高品类推广效率和品牌露出机会，（4）重视市场秩序管理，加强分销体系管控力，（5）积极推进市场份额及重点店铺提升，加强会员运营。报告期内，晨光科技实现营业收入47,368万元，同比增长59%。报告期内，晨光科技增加了品牌投入和对线上分销渠道的投入，费用有所增加。

　　传统核心业务四条赛道

　　大众产品赛道，以“挖潜，联动，产品力”为关键词，持续推进强商品战略，产品开发减量增质，产品结构持续优化，不断提升单款贡献。建立长线品挖潜机制，长线爆款产品培育初见成效。精品文创产品赛道，结合终端售卖场景，完善重点品类开发与呈现方案，形成强功能精品文创产品阵营，以头部明星单品，核心爆款产品为主提升单品贡献，配合成熟的系列化产品及潮流文具（如盲盒，IP，季节限定等），打造文具中高价格带一盘货。儿童美术产品赛道，优化产品结构，聚焦长线品和次新品推广，强化重点产品单款贡献，持续推进各渠道重点终端儿童美术专区打造，开发全国美术大店，探索大店业务模式，提高终端儿童美术产品铺市率。办公产品赛道，加强办公产品的开发和推广，形成产品整体解决方案，实现核心产品上柜。打造线上办公产品阵营，线上销售快速提升。聚焦“大客户”，“大品类”，“大平台”重点开发与突破。

晨光股份股票行情：

● 短期趋势：短期行情可能回暖，可适量买进股票，作短线反弹行情。

● 中期趋势：

● 长期趋势：迄今为止，共56家主力机构，持仓量总计7.12亿股，占流通A股77.07%