消息●记者徐靓丽
居然之家（000785）(000785.SZ)日前发布半年报，上半年居然之家实现营业收入62.83亿元，营收和净利润均出现微降。不过二季度单季度实现归母净利润5.45亿元，同比上升10.37%；单季度扣非净利润5.19亿元，同比上升7.67%。
虽然受到疫情等因素影响，但居然之家直营+加盟轻资产模式稳步扩张，全国连锁零售网络进一步扩大，数字化转型成效显著。上半年居然之家继续向全国扩张门店，共签约10家门店、开业10家门店，开业门店达到427家。2021年6月，居然之家正式推出数字化家装家居产业服务平台“洞窝”，经过一年的发展，截至2022年6月末，“洞窝”吸引了79家非居然卖场和近1万家非居然商家进驻并实现商业化，GMV突破74亿元。
上半年新签新开门店各10家
居然之家半年报显示，上半年公司实现营业收入62.83亿元，其中二季度环比增长2.31%；实现归属于上市公司股东的净利润10.50亿元，二季度环比增长8.07%；上半年直营门店坪效740.16元/平方米，同比增加2.69%；销售毛利率46.28%，公司主要盈利指标积极向好。
上半年居然之家继续向全国扩张门店，共签约10家门店、开业10家门店，累计签约门店达到763家，开业门店达到427家，公司销售额(GMV)470.7亿元。居然之家的连锁扩张正加快向三四线及以下城市的下沉，其中主要以加盟店为主。
截至2022年6月30日，居然之家在国内29个省区市经营的427个家居卖场中，包含97个直营卖场及330个加盟卖场，在湖北省武汉、荆州、黄石等8座主要城市的核心商圈还经营着7家现代百货店、1家购物中心、132家各类超市。其中，直营模式以租赁物业为主，在97家直营卖场中，有80家为租赁物业，17家为自有物业。
报告期内，居然之家对门店加强管理，提质增效。直营家居卖场营收36.12亿元，单位面积经营收入同比增长2.69%。与此同时，严格比照直营店对加盟店实施管理，获得了众多合作伙伴的支持。报告期内，居然之家签约战略合作品牌70家、落位942个摊位、新增合作品牌271个、新进摊位359个，仅联合开展的87场营销活动，就实现销售25亿元。
半年报显示，公司上半年末账面货币资金继续保持在40亿元以上的规模，为公司业务拓展及稳定经营提供了强大支持。
数字化转型加速
中国家居商场业态连锁率不断提升，头部效应愈发显现，数字化转型也在加速渗透。居然之家2012年开始率先在家居行业内开展数字化转型。2021年6月，居然之家正式推出数字化家装家居产业服务平台“洞窝”，通过搭建终端零售管理、品牌数据决策、卖场经营管理三大系统赋能商户，服务消费者，连接工厂和卖场，通过数字化赋能实现上下游生态协同。2022年上半年公司数字化转型成效显著。
报告期内，公司在巩固卖场实体店经营的同时，积极开展设计、施工、材料和家具销售、物流配送、到家服务等线性服务，并通过数字化转型实现对产业链合作伙伴生态赋能和价值协同，打造数字化时代家装家居行业产业服务平台。2022年上半年，居然之家继续加速数字化转型，全方位赋能商户，实现与品牌、工厂、商户等产业链上下游的价值协同。2022上半年数字化相关研发及运营支出超8300万元，S2B2C产业服务平台(一种集合供货商赋能于渠道商并共同服务于顾客的全新电子商务营销模式，S是大供货商，B指渠道商，C为顾客)发展取得突破性成果。
2022年，居然之家将营销重心转到线上。在私域社群方面，上半年覆盖门店373家，引导销售31.3亿元；直播方面，上半年开展了超过1.3万场直播活动，累计获客18.8万人，同比增长111%；在同城站业务方面，本地家居电商平台“同城站”引导到店销售65.7亿元，同比增长38%。截至2022年6月末，“洞窝”吸引了79家非居然卖场和近1万家非居然商家进驻并实现商业化。“洞窝”累计注册用户已超过490万人，覆盖60个城市以及174家卖场，店铺数突破2.7万家，去重商品数量超过50万件，GMV突破74亿元。
未来，居然之家将持续深入贯彻“巩固家居主业，加快数字化转型”的企业发展战略，围绕设计和装修、家具建材销售、智能家居、物流配送、到家服务五大节点全面发力，全链路提升了对消费者家装家居全生命周期的线性服务能力。不仅如此，居然之家将继续加快商业模式的转型升级，全力向S2B2C的数字化产业服务平台迈进。
● 短期趋势：股价的强势特征已经确立，短线可能回调。
● 中期趋势：有加速上涨趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共94家主力机构，持仓量总计19.94亿股，占流通A股72.48%
综合诊断：居然之家近期的平均成本为4.22元，股价在成本上方运行。多头行情中，并且有加速上涨趋势。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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