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  8月29日,华帝发布了2022年半年报。数据显示,公司营业收入达28.03亿元,同比增长5.41%,归属于上市公司股东的净利润约2.41亿元,同比增长0.89%。其中,燃热、灶具、集成灶等品类均较去年同期明显提升,营收规模及经营业绩稳步增长。

  与华帝稳步增长相比,上半年家电市场却面临了前所未有的低迷。受到地产带动效应减弱、疫情反复、原材料价格持续上涨等不利因素影响,2022年上半年,国内整体家电市场规模为3609亿元,同比下滑了11.2%。其中,厨房电器市场规模为679亿元,同比下降了6.5%。

  在行业市场整体低迷的背景下,华帝还能够逆势增长,实现突围,实属不易,这充分显示了华帝应对市场不确定性的能力和上半年一系列战略调整所取得的成效,也正是因为华帝展现出的强大韧性,天风证券(601162)给予华帝股份(002035)买入评级。

  加大研发投入,持续产品创新

  众所周知,随着消费升级,厨电行业也面临着变革升级,消费者对健康、品质的厨电产品有了更大的需求。深谙年轻消费群体的需求变更,华帝坚持持续创新,对产品的性能进行突破,推出了多款能够提升用户生活品质的厨电新品。

  比如,通过5轮技术结构迭代,华帝创新性的推出了业界首个三腔形态的华帝三腔烟机,不仅拥有全域拢吸、三维云降噪、三腔三体自清洁、强力排烟等功能,并实现了人工智能化设计。华帝三腔烟机的创新性设计直击油烟侧逃的痛点,受到了消费者的欢迎,自4月上市以来,销量已累计超过3.8万台,成为行业爆品。

  此外,华帝还顺应厨电产品功能、空间集成化的发展趋势,发布了更符合年轻消费者需求的集成化厨房产品,推出全新套系产品宠爱套系,及集成厨电全场景解决方案。华帝希望通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式及蒸烤一体机的智能菜单打造轻松愉悦下厨体验,满足年轻一代消费者对高品质厨房生活的美好诉求。

  当然,华帝能够持续进行产品创新,源于华帝对于产品研发的重视。年报数据显示,2021年,华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元,较上年同期增长10.66%,研发费用率为4.36%,新增专利1436项,是厨电行业研发投入较多的企业之一。

  打造三好厨电,助力品牌升级

  华帝在持续推出创新产品的同时,还积极进行品牌升级,以全新的姿态和形象面对新生代消费者。

  今年上半年,华帝开启新一轮品牌战略升级,发布了“科学品牌”战略,同时推出新LOGO,提升了新生代人群对华帝品牌的辨识度,同时深化了品牌的年轻化、时尚化形象。

  围绕年轻消费群体的需求,华帝提出“三好”厨电标准,在行业内主动以“好用、好看、好清洁”三大产品标准要求自己,在满足消费者对理想厨房、品质生活需求的同时,也传递出“认真生活”品牌价值主张。

  另外,在品牌营销上,华帝更是从年轻消费者所喜爱的社交软件等入手,包括与快手、小红书、B站等新兴互联网头部内容短视频平台展开深度战略合作,全国人群广泛触达,进一步深化品牌形象。

  除了在品牌和产品上发力外,华帝在渠道上还积极进行多元化布局,实现全渠道覆盖,已建立起差异化竞争优势。线下渠道方面,凭借“华帝”“百得”两个品牌拓宽三、四线城市,持续深耕下沉市场;线上渠道方面,华帝除了在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台持续发力外,还在抖音、快手、小红书等新兴渠道开通线上直播间,进一步完善零售体系布局和商业资源。

  此外,华帝股份还将渠道重心由地标店、KA等传统渠道向泛家居行业发展,家装建材、房地产工程渠道不断扩展,工程渠道同比实现27%的增长。

  不难发现,能够在上半年极其艰难的市场环境下实现了营收和净利润的正增长,是华帝在产品创新、品牌升级以及渠道多元化布局成果的体现,这展示出了华帝极强的创新精神和变革意识。未来,随着科学品牌战略的进一步落实,三好厨电产品的落地,以及多元化渠道的助力下,华帝将在竞争激烈的市场中展示出更强劲的实力,带给消费者更多美好生活体验。



 

华帝股份股票行情:

(诊股日期:2022-09-10)


● 短期趋势:弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。

● 中期趋势

● 长期趋势:迄今为止,共60家主力机构,持仓量总计1.98亿股,占流通A股26.19%

综合诊断:华帝股份近期的平均成本为5.74元,股价与成本持平。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。
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