公司前线|飞科电器题材要点调整更新

　　同花顺（300033）F10数据显示，2022年9月20日飞科电器（603868）题材要点有更新调整：

　　与抖音深度合作

　　2021年，公司与抖音深度合作，同时加强在微信，微博，快手，小红书，B站等其他内容社交新媒体上的情感节假日营销，结合视频内容运营，直播信息流投放和直播间运营，提升品牌内涵和品牌形象，实现品效合一。公司在抖音建立蓝V多账号同播矩阵，品牌自播运营表现优异，在2021年父亲节，“618”，七夕，“818”等多个节日和平台活动期间位列品牌和类目榜单第一，创造多项个护电器抖音自播新记录。

　　拟2986.86万美元取得纯米科技15%的股权

　　2020年3月份，公司与纯米科技及其股东于2020年3月20日签署《股权转让协议》和《增资协议》。纯米科技是一家优秀的专注于互联网家电产品的设计研发，生产制造，用户运营的科技创新企业，其股东天津金米投资合伙企业（有限合伙）由香港联交所上市企业小米集团控制。本次交易完成后，飞科电器拟2,986.86万美元合计取得标的公司15%的股权。本次对外投资，是公司为实现专注于小家电领域内同心多品类战略的重要一步，投资完成后，公司将依托自身的渠道优势，供应链优势，管理优势和品牌优势，协同纯米科技在厨房小家电领域的技术积累，充分发挥其研发强，创新快的优点，布局厨房小家电领域，提高消费者品牌复购率，完善产品链，迎合线下线上融合的营销趋势，进而扩大公司收入来源，优化公司收入结构。

　　参股纯米科技

　　2020年3月份，纯米科技的股东天津金米投资合伙企业（有限合伙）和ShunweiVenturesIII（HongKong）Limited合计向本公司转让其持有的纯米科技12.38%股权，股权转让后，公司再认购纯米科技新增3%的注册资本。完成该等股权转让，增资，公司共需支出29,868,611.76美元，合计取得增资后纯米科技的15%股权。纯米科技是一家优秀的专注于互联网家电产品的设计研发，生产制造，用户运营的科技创新企业，其股东天津金米投资合伙企业（有限合伙）由香港联交所上市企业小米集团控制。本次投资完成后，公司将依托自身的渠道优势，供应链优势，管理优势和品牌优势，协同纯米科技在厨房小家电领域的技术积累，充分发挥其研发强，创新快的优点，布局厨房小家电领域，提高消费者品牌复购率，完善产品链。

　　全面布局新媒体营销

　　2020年，公司重构了品牌推广策略，在线下继续保持立体式品牌推广的同时积极拥抱内容社交新媒体品效合一营销，将品牌推广向主流电商平台及微信，微博，抖音，快手，小红书，B站等内容社交新营销平台推进。通过多维度的品牌推广策略，实现与消费者零距离交互，在更好地为消费者服务的同时提升飞科品牌形象。2020年，公司不仅加强了和头部直播的合作，更加积极的推进在内容社交平台品牌自直播的营销模式，在行业中率先建立抖音蓝V自直播电商运营阵地，结合视频内容运营，直播信息流投放和直播间运营，建立常态化的内容社交平台自直播品效合一营销模式。

　　推进多品牌策略

　　为进一步明确“博锐”品牌与“飞科”品牌的差异化定位，公司对飞科品牌定位为年轻化，中高端化，以满足消费者不断的消费升级。公司对“博锐”品牌重新梳理，优化了“博锐”系列产品品类和型号，突出了产品力和极致性价比的营销模式。公司在拼多多平台开设了博锐官方旗舰店，同时将天猫平台的博锐官方旗舰店实现公司自营，进一步规范了“博锐”品牌的线上销售和管理，双品牌策略获得了市场的认可。2020年“博锐”品牌产品完成销售收入3.25亿元，同比增长28.91%。

　　开展自有品牌业务

　　公司在维护现有海外主要贴牌客户和品牌经销商的同时，逐步以品牌经销商替代贴牌客户，2019年6月末公司已在美国、欧盟、印度等开展自有品牌业务。同时，优化飞科品牌海外销售库存管理，为海外市场销售提供货源保障。公司通过电商先行、逐步向线下渗透的方式，推进飞科品牌在海外市场的拓展。

　　个人护理电器行业龙头

　　公司是一家集剃须刀等个人护理电器、家居生活电器及电工电器研发、制造、销售于一体的企业。近年来，公司与时俱进，注重研发投入，紧贴消费者需求，推动品类扩张和迭代升级。目前产品包括个人护理电器、生活电器和电工电器三大类。历经20年的快速发展，公司在个护电器领域已拥有很高的知名度和市占率，也已成为国内个护电器行业的领导品牌。根据中怡康统计数据，公司“FLYCO飞科”品牌电动剃须刀2019年上半年线上和线下市场零售量占比分别为48%、39%，美发系列产品2019年上半年线上和线下市场零售量占比分别为27%、34%，位居行业前列。子品牌“POREE博锐”电动剃须刀2019年上半年线上和线下市场零售量占比分别为5%、0.21%。

　　智能化产品研发

　　2019年，公司继续围绕着“研发设计”和“品牌运营”两大核心竞争力，持续投入研发。一方面，公司加大对研发人员的招聘和培养力度，在个护电器，生活电器及电工电器领域，分别拥有专业的技术团队独立研发。另一方面，公司继续围绕“时尚，简约，科技”的产品创新设计理念，以消费者需求为导向，以智能化研发为主线，持续优化产品结构。2019年，公司推出延长线插座，健康秤等新品，并根据市场需求，推出了毛球修剪器，烫发器，电吹风等现有产品的迭代升级款，同时加强了电动牙刷，移动电源，数据线等新品类的研发力度。

　　发展自营电商

　　公司建立了内容社交营销体系，以内容形成口碑传播，以社交形成黏性，借助小红书，快手，抖音，B站等内容社交媒体平台聚集私域流量，达到品效合一。同时大力发展自营电商，报告期内，公司在天猫平台新开设了飞科个人护理旗舰店，飞科科誉专卖店，在拼多多平台开设了博锐官方旗舰店等自营店铺，并将天猫博锐官方旗舰店收归公司自营，取得了良好的效果。此外，公司积极与直播电商开展合作，上半年与辛巴，薇娅等头部主播开展直播合作总计17次。

　　线上营销“C 端化”

　　公司全力实施线上营销“C端化”改革，大力发展自营电商。在天猫平台开设飞科个人护理旗舰店，飞科科誉专卖店等多家自营店铺，在京东平台开设飞科官方旗舰店，飞科个人护理旗舰店，飞科专卖店等自营店铺。线上营销“C端化”的不断推进，使得公司可以有效地控制产品销售结构和维护品牌形象，做到消费者数据和需求的掌握与分析，为消费者提供更精准，更好的消费体验。

飞科电器股票行情：

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：

● 长期趋势：迄今为止，共258家主力机构，持仓量总计3.82亿股，占流通A股87.77%