9月4日，中国内容营销高峰论坛在京举行，会议提出――营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数据化基因、数字化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的内容营销。营销行业知名机构与品牌主方面的行业权威人士共聚一堂，就内容营销的趋势、种草带货的逻辑、私域流量的运用、议题设置的做法、汽车营销等当下传播领域的热点话题提出了真知灼见。
华扬联众（603825）首席运营官孙学受邀出席论坛，以《内容营销行业――从“营”到“销”的转变》为题，畅谈在疫情防控常态化的情况下品牌如何重构营销的价值认知，如何消除品牌与受众之间的隐形壁垒。
后疫情时代的广告行业，内容营销维度发生了许多变化，我们面临重重挑战――MCN、直播迅速崛起并形成行业格局，消费者的阅读习惯和生活方式发生了很大的改变，品牌也开始更加谨慎地对待预算，重新审视营销的意义。
事实上，不同时代下的内容营销的发展不是迭代，而是融合共生。随着社会的发展，内容与营销的逻辑关系发生了很大的变化――
印刷传播时代
【内容＋营销】头部主流媒体掌握内容话语权
大众传播时代
【内容×营销】媒介掌握话语权
网络传播时代
【内容=营销】内容、媒介去中心化
因此，在后疫情时代，从“营”到“销”的变革，迫在眉睫且势在必行，我们需要根据“人”的未来形式改变营销习惯，保持生命力、赋能未来营销方式。
从消费者维度来看，他们当下对优质内容的高需求、高溢价预期，使内容与受众间的触链更长；同时，他们关注内容的主观性也更强，使圈层更为固定、新内容更难触达。
所以从“营”到“销”，我们需要重点解决与消费者之间的隐形壁垒――简化触达流程，通过策划内容话题扩散品牌价值；品牌携手电商直接带货，缩短传播链，形成高效的商业闭环；重视各类付费内容，挖掘新痛点，布局长视频内容营销生态。
随着当下营销趋势与消费者的变革，品牌也需要重构对内容营销价值认知，紧跟时代格局，在从“营”到“销”转变中，把控力度、掌控节奏，力臻打造柔性营销――关注ROI的转化，不牺牲品牌核心价值；内容为王的同时，不忘增加内容的消费属性；关注爆款的同时，不放弃内容沉淀，从长计议；最后是品效合一，内容营销不止是品牌传播利器，未来更会是重要转化渠道。
华扬联众在2002年全面数字化转型，也是最早提出内容营销概念的企业之一。未来，华扬联众还会继续深耕内容营销领域，与广告主携手共同总结、进步。
● 短期趋势：该股处于空头行情中，可能有短期反弹。
● 中期趋势：有加速下跌的趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共56家主力机构，持仓量总计3475.44万股，占流通A股36.67%
综合诊断：近期的平均成本为27.73元，股价在成本下方运行。空头行情中，并且有加速下跌的趋势。该股资金方面受到市场关注，多方势头较强。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。上一篇：九元航空常旅客积分计划正式上线
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