公司前线|桂发祥题材要点调整更新

　　同花顺（300033）F10数据显示，2022年9月30日桂发祥（002820）题材要点有更新调整：

　　完善电商渠道建设

　　2021年9月1日公司在互动平台回复：多年来直营店已成为公司的业绩主力，公司坚持线下以直营店为主，经销商为辅，加速完善电商渠道建设，线上线下（300959）融合多渠道开拓全国市场，开创良性拓展新局面。

　　稳步开店优化渠道

　　2021年，面对疫情反复，公司新开设5家直营店，不断升级深化渠道优势，店铺与美团，饿了么等外卖平台合作，延伸拓展渠道。为继续深化发挥直营店的核心优势，探索更灵活，更高效的开店模式，公司加紧筹划加盟模式新店型，目前开设出首家样板店，后续公司将以样板店为推介载体，筹备正式招商，试点加盟，以点带面逐步推开加盟模式。

　　渠道管控优势

　　经多年发展，公司已形成以直营店为主，经销商，商超及电子商务等相结合，全方位覆盖市场的营销网络体系。截止至2021年末，公司在天津设有62家直营店及1家食品主题综合商场，在销售业绩保证，品牌知名度提升，增强市场话语权方面起着相当重要的作用，依托品牌影响力及诚信经营，公司对经销商具有较强议价能力，与多数经销商结成了长期稳定的业务合作关系，保证了产品在零售终端市场的有序销售，同时建立了自己的物流系统，使得营销网络体系更加高效紧密地与生产基地对接，此外，公司已拥有一支经验丰富，勇于开拓，积极进取的营销队伍，具有较强的渠道管控能力，并建立了一整套有效的渠道管理制度予以推广，复制。

　　控股股东增持计划

　　公司于近日收到控股股东桂发祥集团的告知函，其于2020年2月5日至2020年12月11日期间，通过集中竞价方式增持公司股份426,960股（占比0.20848%），通过大宗交易方式增持公司股份2,813,000股（占比1.37354%），累计增持公司股份3,239,960股，占比1.58201%。本次增持后，桂发祥集团持有公司股份65,402,514股，占比31.93482%。桂发祥集团下一步增持计划：含2020年已增持部分，累计增持不少于3,239,960股，占比不少于1.58201%，不超4,096,000股股份，占比不超2.00000%。增持期限：2020年2月5日至2021年2月4日。

　　加快数字化升级

　　积极实施数字化升级战略：一是挖掘现有信息系统功能，通过更多模块的应用促进运营效率，会员粘性进一步提升，会员总数较2020年期末同比增长43%，为后续精准营销奠定基础，尝试在门店引入无人零售技术，提升门店科技感，便捷消费者购物体验。

　　中华老字号企业

　　桂发祥股份是专业从事传统特色及其他休闲食品的研发、生产和销售的中华老字号企业。公司的产品包括以十八街麻花为代表的传统特色休闲食品，以及糕点、甘栗、果仁等其他休闲食品；主打产品为“桂发祥十八街”系列麻花，其制作技艺被评为国家非物质文化遗产，是我国传统特色饮食文化的代表之一，以酥脆香甜、久放不绵等优点享誉国内外。在麻花细分市场，公司无论在生产技术、生产规模和品牌影响力上都位于行业前列。根据中商产业研究院数据显示，初步统计2019年全年中国休闲食品销售量将达1,826万吨，年均复合增长率达3.58%，休闲食品行业整体稳步发展。

　　研发优势

　　公司自成立以来非常重视新产品、新技术、新工艺的开发，拥有高水平的研发团队，目前在研发和产业化方面已经形成了“研发一代、储存一代、经营一代”的良性循环，能够将研发的新产品较好地产业化，将研发优势转化为竞争优势。截至2019H1共取得发明专利10项，通过配方和工艺的改良，将膳食纤维、降低血糖、调节糖代谢、壳聚糖、高优质蛋白等新功能、新元素引入传统产品中，满足现代消费者的新需求，增强了产品的营养健康属性，为麻花细分行业的首创和先驱。

　　品牌文化

　　公司作为商务部首批认定的“中华老字号”企业，品牌发展近百年，经几代人传承，创新，具有较高的品牌美誉度和良好的市场形象，麻花是我国传统特色饮食文化的代表之一，公司主打产品“十八街麻花”是天津文化的象征和文化交流的代表产品之一，其制作技艺入选国家非物质文化遗产名录，使公司在参与市场竞争时具有难以复制和替代的品牌文化优势。“桂发祥十八街”是全国知名，消费者认可度高的品牌之一，品牌文化优势是公司竞争优势的综合体现。

　　行业地位

　　作为中华老字号企业，公司品牌具有近百年历史，拥有较高的知名度和美誉度，主打产品十八街麻花采用传统制作工艺，是一种具有浓郁地方特色的传统休闲食品，广受消费者喜爱，在麻花细分市场，公司无论在生产技术，生产规模和品牌影响力上都位于行业前列。

　　传统特色及其他休闲食品

　　公司作为天津国资控股上市公司专业从事传统特色及其他休闲食品的研发，生产和销售的中华老字号企业。公司所属食品制造行业，目前生产模式包含自主生产，委托加工两种，自产产品包含麻花，糕点，节令食品，天津风味方便食品等，委托加工主要为甘栗，津京有味传统小食等其他休闲食品。公司产品包含以十八街麻花为代表的传统特色休闲食品，及糕点，天津风味方便食品，甘栗及传统小食等其他休闲食品，主打产品为“桂发祥十八街”系列麻花，其制作技艺被评为国家非物质文化遗产，是我国传统特色饮食文化的代表之一，以酥脆香甜，久放不绵等优点享誉国内外。

　　品牌文化优势

　　公司作为商务部首批认定的“中华老字号”企业，品牌发展近百年，经几代人传承，创新，具有较高的品牌美誉度和良好的市场形象，麻花是我国传统特色饮食文化的代表之一，公司主打产品“十八街麻花”是天津文化的象征和文化交流的代表产品之一，其制作技艺入选国家非物质文化遗产名录，使公司在参与市场竞争时具有难以复制和替代的品牌文化优势。“桂发祥十八街”是全国知名，消费者认可度高的品牌之一，品牌文化优势是公司竞争优势的综合体现。

　　主要销售模式

　　公司销售模式分为直销，经销两种。直销模式的主要渠道为公司线下直营店，线上平台直销渠道，线下直营店除销售自产产品外，还包含休闲，民生类外采食品，为食品主题零售综合店。经销主要通过普通经销商，商超等流通渠道进行销售，主要为商业旅游区特产店，食品店，各类商超，便利店，及京东自营等线上经销渠道。部分KA经销商依据渠道销售特点，采用代销模式。

　　布局旅游消费新业态

　　公司紧抓机遇布局，开设了首家“天津礼物”旗舰店。旗舰店坐落在天津市内唯一的5A级旅游景区古文化街，毗邻海河亲水平台，是古文化街游客较为集中的打卡之地。“天津礼物”旗舰店较传统门店做了较大的创新改动，增添了大量非遗，文创，民俗商品，在装潢，产品铺设，顾客体验等方面都进行了全新设计，使其兼具了成为热点旅游场所的基本属性，更便于引入地接，民俗游等旅游业务，为公司扩展消费客群，深挖旅游商品消费，借旅游介入非遗整合提供了有力载体。

桂发祥股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：

● 长期趋势：迄今为止，共5家主力机构，持仓量总计7816.77万股，占流通A股38.58%