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  距i茅台正式上线已近半年,在“双11”这个特别的时间节点,i茅台官宣开启又一专属“茅粉”的重要节日,启动“11·29一起i”系列活动,包括发售茅小凌限量收藏款,上线“i茅台”DID数字身份上线,集中增量投放小茅100ml,开放百分百约中专场申购等。

  从5月19日5款云购产品正式上线,到11月29日8个系列活动密集举行,“i茅台5 19”和“11 29一起i”,让两个特别的日子成为了i茅台的专属节日。

  回顾这半年时间,i茅台不仅每日连续投放产品,还在每月29日、“五一”劳动节、父亲节、母亲节、教师节等节日,创意打造了“小茅好运”、温情满人家、致敬奋斗者、“喜相逢”等专场申购活动,一系列专属节气营销,放大了品牌长效影响力。

  而11月29日即将开启的系列活动,不仅是i茅台上线半年后,回馈茅粉的一场暖心福利,也将是i茅台紧接2023年年初,打响声量、高调开局的一次重要品牌营销。

  上半年:i茅台5 19

  5月19日,i茅台正式上线,4款既有申购产品和5款新增直接即时销售产品,组成了i茅台正式上线的产品阵营,价格带从208元到4599元,让广大消费者有了更多的产品选择,享约“i茅台”,共享美生活。

  “i茅台5 19”谐音“爱茅台,我要酒”,成为i茅台标志性的一天。

  也是在这一天,i茅台明确了“四美、四者”的定位——美的产品、美的服务、美的文化、美的生活,做产品链路的链结者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同者。

  对很多茅粉而言,过去的半年,“小茅运”成为i茅台最熟悉的新词,这源于每月29号举行的“小茅好运”专场申购。

  自4月29日晚20时-21时i茅台举行“小茅好运”首轮专场预约活动后,每个月的29号成为专属i茅台的特别日子。因为比平时至少提升三倍的申购成功率,吸引了无数消费者参与。

  参加“小茅好运”专场申购需要“小茅运”达到50个,为了提升消费者的参与感,i茅台开启了“小茅运”积攒攻略。除了可以每天用坚持不懈预约的耐力积攒“小茅运”,用户还可以参加“小茅好运探索之旅”,用耐力值换“小茅运”。

  在观察者看来,每月29号开启的“小茅好运”专场申购已经成为i茅台营销的“高光亮点”,不仅具有强大的促销价值,还能起到品牌建设、消费者情感链接、社会氛围营造等效果。

  今年在立夏、高考季、教师节开启的1935“喜相逢”双瓶申购,“五一”金王子致敬奋斗者,父亲节43度茅台酒温情满人家,小茅100毫升“老友小酒”等,i茅台创新融入产品特色表达节气营销,更加立体化糅合中国传统节气文化与品牌元素,极大提升用户的新鲜感与活跃度。

  以茅台1935为例,有喜事喝茅台1935的氛围感正在不断深入人心。就在今年中秋前9月9日,茅台1935在i茅台开启“桃李芬芳·喜相逢”线上专场,12,000瓶吸引了922,245人参与预约申购,带来的效应则是线下溢价。

  不只是茅台1935,低度茅台酒和金王子、紫迎宾的线上云购,也取得了不俗成绩,不仅稳住了市场终端价,还为线下销售带来了更强动力,提振市场消费信心。

  更重要的是,i茅台利用品牌号召力和强大流量,提升了这些产品的知名度,让更多人知道茅台有这些酒,并且了解了它们是什么价位,加深消费者对茅台酒产品体系的认知以及消费信心,销量也随之提升。

  在大单品的带动下,第三季度,系列酒49亿元的营收不仅分别超过了一季度和二季度的销售收入,在单季同比增速上也实现了超越。

  此外,这个夏天,i茅台和茅台冰淇淋成为最佳CP。自茅台冰淇淋在5月19日上市后,线上已覆盖24个省区市,线下旗舰店也开了19个。关于茅台冰淇淋的专属节气活动,也是一个接着一个。

  今年立夏和中秋时节,在“i茅台”APP多次开展茅台冰淇淋配送费限时立减。

  下半年:11 29一起i

  就在大家关注i茅台新的一年将如何发展之时,i茅台官微发布了重要信息,锁定11月29日举行“11·29一起i”系列活动。

  i茅台特地提到了三个信息——温暖的回馈、舒心的体验和紧密的连接,这也传递了i茅台未来发展的信号,那就是与用户更贴近。

  值得一提的是,11月29日也是茅台冰淇淋旗舰店走出茅台的半周年。

  首先是温暖的回馈。最近i茅台开通了新一项“小茅运”积攒捷径——自11月9日至11月28日,通过“i茅台”购买茅台冰淇淋(含品鉴卡),每一杯可随机抽取并获得2-15个“小茅运”。

  行将年底,消费者加速“小茅运”积累是为了12月8日在i茅台启动的百分百约中专场申购。用户预约后,通过区块链摇号,四款产品随机约中。

  据悉,在4月29日至11月29日期间参加过4次以上“小茅好运”专场申购,且于11月29日“小茅好运”专场申购后当日24时,“小茅运”达到350点以上的用户即可参加。

  其次是舒心的体验。为了提升用户体验,12月6日起,“小茅100ml”将集中在晚上21点-22点投放,当日投放量将增至约50000瓶,让更多人买到酒。

  与此同时,i茅台还将开启云购成功用户抽奖回馈和申购成功用户抽奖回馈。

  12月2日,小茅将开启抽奖活动回馈5月19日至11月29日在“i茅台”云购(线上销售)成功并完成交易的所有用户。

  12月3日,小茅还将开启抽奖活动回馈3月31日至11月29日在“i茅台”申购成功并已完成交易的所有用户。

  消息显示,i茅台已经为大家准备了神秘奖品。

  就在最近,i茅台APP开启的茅台冰淇淋立冬分享活动还在持续。用户在i茅台APP活动页面领取1个抽奖码,分享本次活动至微信后返回i茅台APP活动页可再获得2个抽奖码,抽奖码越多中奖概率越高,每个用户最多可获得3个抽奖码。

  每个中奖用户将获得一张茅台冰淇淋电子品鉴卡(12杯装),凭借此品鉴卡可兑换一箱(12杯)价值764元的茅台冰淇淋。

  立冬也要吃茅台冰淇淋,品牌效应从夏天持续到了冬天。

  不止于此,11月19日至11月26日期间,在线上或旗舰店累计购买3杯及以上的茅台冰淇淋消费者,可参与抽取茅台三天两夜游。

  第三是紧密的连接。无论是小茅,还是茅小凌都赢得了众多粉丝。11月29日,茅小凌限量收藏款手办正式开售,小茅七曜系列手办也将开启预售。

  在“11·29一起i”系列活动中,还有个特别的信息,那就是“i茅台”DID数字身份将上线,这也意味着“i茅台”用户都将拥有唯一数字身份。

  据介绍,12月1日,i茅台会充分利用“天工链”的强大能力,启动用户数字身份,在区块链去中心化架构、非对称加密算法、分布式存储技术、多方参与共识机制的加持下,最大程度为用户提供更安全、更私密、更便捷的服务。

  有关人士分析认为,在数字化的今天,Z世代(1995年至2009年间出生的一代人)相当多时间在网上——如何塑造线上消费新场景成为品牌亟需解决的关键问题。

  此番,“i茅台”的专属节日打造“人无我有”的独特体验感,以多场景的互动玩法全方位包裹用户聚拢流量,强势提升品牌声量与影响力,增强用户的活跃度和体验感,建构茅台数字化营销品牌。

  (CIS)



 

贵州茅台股票行情:

(诊股日期:2022-11-13)


● 短期趋势:该股进入多头行情中,股价短线上涨概率较大。

● 中期趋势

● 长期趋势:长期看好,有良好的投资价值。

综合诊断:贵州茅台近期的平均成本为1521.64元。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。
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