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  2021年,珀莱雅(603605)成立国际科学研究院用于创新研发

  商报记者 骆伊莎

  在天猫、抖音、京东的成交总额均为美妆国货第一,同比增速分别超120%、120%、110%——今年双十一,珀莱雅交出了一份非常亮眼的成绩单。作为公司董事长,侯军呈自豪地说:“我们为中国美妆行业树立了高质量增长的新标杆。”

  2013年起,珀莱雅连续十年参加双十一,从游离于榜单之外到在国货美妆界一举夺魁,迅速攀升的销售数据见证着品牌的成长。过去十年,珀莱雅逐步坐稳国产化妆品龙头位置,并完成IPO上市,在侯军呈看来,这是天时地利人和的结果,“我们深入推动科技创新,并充分利用杭州互联网之都的优势做大做强。”

  以科技创新构筑强大品牌力

  侯军呈与美妆的缘分始于上世纪90年代,他和小姐夫一起去义乌做化妆品批发生意。“我们迅速在义乌化妆品批发领域跻身前列,但也看到在这个行业里,有些代理商做着做着,代理的品牌却由于各种原因突然消失了。”侯军呈回忆说,1999年,当他决心要做自己的化妆品品牌后,便从义乌“转场”杭州,等积累了一定的资源和实力后于2003年创建了珀莱雅。

  回顾珀莱雅从最初的籍籍无名到如今成为行业领军者,侯军呈认为,自己做得最正确的事情就是坚持在企业内部强调“科技是真正生产力”,尤其是近年来,珀莱雅踩准功效护肤风口,接二连三地推出红宝石精华、双抗精华等系列抗衰产品,依靠的正是持续加大研发投入。

  “我们从前瞻性研发、研发费用投入、全球合作等方面多管齐下,打造全球一流的化妆品创新研发体系。”侯军呈介绍,在硬件层面,珀莱雅早在2008年就自建国内研发中心,还于2021年成立了国际科学研究院,在基础研究、应用研究、功效临床研究等领域展开探索,比如为了增强核心功效原料的自主开发能力,公司逐步建成了植物提取、有机合成等实验室。“目前,我们位于杭州龙坞、上海以及日本等地的研发中心也正在紧锣密鼓地建设中。”在软件层面,珀莱雅通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式,打造了世界一流的专业研发团队。此外,珀莱雅2022年半年报显示,上半年研发费用达6100万元,比去年同期增加了2970万元。

  珀莱雅对于研发的重视也造就了其强大的科研实力。从专利数量来看,截至2021年年底,珀莱雅已累计获国家授权专利201项,位居国内美妆公司前列。

  发挥资源优势抢占渠道先机

  近年来,珀莱雅通过推出科技护肤单品,在实现品牌破圈的同时带动业绩高速增长。比如其于2020年推出红宝石精华主打抗皱成分维A醇,到引领“早C晚A”(即早上使用含有维生素C的产品,夜间使用含有维A醇的产品)护肤理念的双抗精华,都成为当下最火的国货护肤品之一。

  珀莱雅这些明星产品的背后,除了有科技创新的支撑外,还离不开硬核的渠道布局。事实上,从现在回看过去的十年,身处美妆赛道的珀莱雅,正是抓住了互联网时代机遇,为品牌发展注入了新活力。

  “杭州拥有最多、最优质的互联网资源和人才,极其利好快消品企业。”侯军呈说,依托这样的天然优势,珀莱雅早早地发力线上渠道。

  据介绍,早在2012年,珀莱雅就开始与淘系、唯品会等头部美妆渠道进行合作。2017年,珀莱雅建立了优质的电商团队,深度把控天猫直营、京东等线上渠道。2018年,乘着短视频的东风,珀莱雅又通过抖音平台进行广告投放,迅速获得知名度和曝光度。“这两年,直播带货兴起后,我们也迅速抓住了这波红利。”侯军呈透露,除在天猫、抖音、快手等平台与诸多KOL达成深度合作外,珀莱雅还持续强化自播。

  数据显示,2017年—2022年上半年,珀莱雅线上渠道营收占比从36%提升至88.27%,成为主销售渠道。另据2022年半年度报告,珀莱雅上半年实现营收26.26亿元,同比增长36.93%,主要得益于线上渠道营收增长。

  积极承担企业社会责任

  “我一直信守滴水之恩当涌泉相报的为人准则,办公室书桌后面挂着一幅字,内容就是‘感恩’。”侯军呈说,多年来,珀莱雅的快速奔跑,离不开国家的政策扶持和中国市场的蓬勃发展。也因此,在他的带领下,珀莱雅在创新研发、提升业绩的同时,也持续以强有力的实际行动,积极践行企业社会责任。

  “美妆行业成就了珀莱雅,那就以感恩的心回报美妆行业。”侯军呈透露,2015年,他与湖州市吴兴区政府携手推动中国美妆小镇建设,“希望以此促进地方产业转型升级和经济社会高质量发展,在推动共同富裕中发挥积极作用。”

  他介绍,该美妆小镇致力于成为世界级中国化妆品产业聚集地,从而实现化妆品产业在中国的全面提升,形成全球竞争优势。截至目前,美妆小镇已累计入驻企业274家,并与法国化妆品谷以及保加利亚国家精油生产与贸易协会等29个国家的政府机构和行业协会签订了战略合作协议。“根据规划,未来10年,这里的人口将达到10万人,实现产值千亿元,税收百亿元,造富万家。”

  值得一提的是,今年8月,珀莱雅发布了一份“可持续发展战略规划(2022-2025)”,提出了“可持续的业务、可持续的价值链、可持续的社会生态”三大支柱,及对应的可持续发展目标。“我们期待在自身可持续发展转型的带动下,与行业同道、合作伙伴以及消费者并肩同行,不断满足消费者求‘美’的需求,共同创造可持续发展的行业生态,实现可持续发展的长远目标。”侯军呈说。



 

珀莱雅股票行情:

(诊股日期:2022-11-24)


● 短期趋势:弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。

● 中期趋势

● 长期趋势:已有312家主力机构披露2022-06-30报告期持股数据,持仓量总计9556.37万股,占流通A股33.96%

综合诊断:珀莱雅近期的平均成本为169.54元。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。
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