周大生（002867）11月28日发布投资者关系活动记录表，公司于2022年11月23日接受36家机构单位调研，机构类型为QFII、保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司。
投资者关系活动主要内容介绍：
一、问答环节：
问：周大生经典店的产品定位是什么？
答：经典店以黄金品类为主，店铺投资主要用于黄金货品上，包括主流IP产品、时尚国潮系列、明星专款产品等，既满足主流消费群体的需求，又偏年轻时尚路线；钻石为优势品类，按配货模型配备产品，包括明星款产品和精选柜台；其他品类要做精品，符合主流市场需求。
问：经典店目前的地区分布情况，是在优势地区加密还是在弱势地区强化渗透？
答：两者均有。
问：目前黄金产品还是以克重计价为主吗？
答：是的。
问：黄金产品对镶嵌产品的挤压体现在哪些方面？
答：在当前的经济环境以及黄金产品工艺提升的背景下，部分购买力水平一般的消费者在选择装扮类的首饰产品时，会更加考虑到黄金的保值增值功能，从而偏向于选择黄金产品，但这种偏好主要影响客单价较低的碎钻、小钻镶嵌首饰。从自营店1-9月的销售数据看，镶嵌产品的客单价和毛利率是有所提升的。
问：公司目前是否有黄金镶钻的产品？
答：今年公司在艺术珠宝“梵高”系列中推出了黄金镶钻的新品，按一口价销售。
问：今年双十一期间是否邀请了品牌代言人直播带货？
答：是的，是公司首次尝试品牌代言人直播。今年双十一公司精心准备了一场以“星空任意门”为主题的精品内容化直播，以综艺式可转动的舞美搭建，强互动性的内容设置，精致到细节的产品陈列，成为决战2022年双十一的营销点睛之笔。双11期间，“任嘉伦直播”登上微博热搜榜第4名，阅读量破亿，话题过万，加速了周大生品牌在双11破圈曝光;
周大生珠宝股份有限公司主要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营，主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰等。公司在稳固既有市场的同时，继续加大对薄弱市场的拓展力度，在稳步扩大市场份额的同时更加强调拓店质量，报告期内净增终端门店636家，截止报告期末，终端门店数量达到4011家，其中加盟门店3733家，自营门店278家。
调研参与机构详情如下：
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。
● 长期趋势：已有284家主力机构披露2022-06-30报告期持股数据，持仓量总计8.38亿股，占流通A股77.38%
综合诊断：周大生近期的平均成本为12.45元。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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