“是里程碑,也是新征程”,i茅台官微在12月15日的公告中如是说。同步公布的数据显示,i茅台APP注册用户已经突破3000万。
自3月31日上线试运营并开放预约申购,i茅台上线1小时,超过229万人、622万人次参与申购。当日下载次数达43万,位列苹果App Store免费榜第一。注册用户首日超500万、百日超1900万,i茅台上线运营的200多天中,日均申购用户数超300万、日活用户近400万、累计预约人次近19亿。出生即顶流,i茅台从试运营到正式上线,每一步都用实际数字印证了这一点。
前端数据表现优异的背后,是贵州茅台（600519）的通盘架构与持续长线布局。针对营销体制和价格体系改革,茅台集团董事长丁雄军多次提出新建议。2022年2月,丁雄军再次表示要实施数字营销,加快补齐新零售短板。构建和完善数字化营销平台,i茅台就是其中重要的一环。
对于茅台而言,顶流正扩展到方方面面,不只体现在飞天茅台的长久知名,更延伸到i茅台上线、系列酒布局、茅台冰淇淋推出等持续的升级动作。在“茅台美时代”的背景下,丰富的产品体系加上新营销方式的尝试,贵州茅台持续发力,并不局限于把线上作为线下渠道的补充,通过i茅台实现了“茅台公司、经销商和消费者”三方的共享融合。
蔡学飞曾指出,“茅台电商未来会成为贵州茅台直营化的核心部分,并且肩负着C端消费者的平价供给,也是贵州茅台调节线上线下（300959）价格、发售新品等的重要平台。”综合产品线和价格带调整布局,尽力满足各类消费者的需求,这是贵州茅台倾力打造i茅台的主要价值所在。
通过优化规则、完善服务、开展专场活动、回馈抽奖活动、上线DID数字身份和茅小凌手办等多层次活动,i茅台由内到外打造了贴合用户的消费形式,实际圈粉、拉近消费者。这也实际转化为了经济价值:据贵州茅台2022年三季报显示,通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元。
i茅台早已不只是一个营销出口,它更像是茅台文化的一个综合载体。从小茅IP的设立、到“小茅带你去发现”的实际参与用户生活,从预约互动的消费提示、到亲身讲述下沙和轮次酒的文化内涵,茅台的数字化转型正以更亲切、更直接、更精准的内容触达消费者。“美”是核心理念,而i茅台汇聚了美的平台、美的产品、美的服务、美的文化,持续创造着更美的生活。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：
● 长期趋势：长期看好，有良好的投资价值。
综合诊断：贵州茅台近期的平均成本为1794.41元。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
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