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  • 助力张韶涵抖音直播带货首秀 天神娱乐构建品牌营销全矩阵实现品效合一

    2020-09-16 12:10:17 收藏

  9月12日晚,由大连天神娱乐股份有限公司(002354.SZ,以下简称“天神娱乐”)旗下合润传媒与亚洲星光合作促成的时尚教主张韶涵完成直播带货首秀,“韶主”通过抖音直播为消费者带来了宠物用品、美妆个护、零食、3C共四大类目40+款产品的实惠好物推荐。虽然是首次自主直播带货,但凭借着张韶涵的巨大流量、专业的带货表现以及合润传媒强大的运营营销能力,使此次长达近5小时的直播带货火爆异常,多款单品下单量过万件。

  资料显示,天神娱乐以多元内容和海量数据(603138)为核心,实现了数字效果流量与品牌内容流量协同并举,围绕客户痛点,提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景数据流量营销服务。

  “品”质优先构筑全矩阵内容格局

  好的内容是营销的核心,要想让广告真正进入用户心智,广告主需要“讲对好故事”,用目标人群能够接受的素材、内容和创意,去做立体化沟通。同时,在当下实时营销的环境中,实效的沟通不仅需要千人千面的创意,甚至还要根据用户行为,做实时的响应和变化,才能击中用户内心。

  作为天神娱乐品牌内容营销业务的运营主体,合润传媒原有的内容全场景包括电影,电视剧,电影院,社区媒体等,经过多年来不断地完善和改革,形成了特有的内容全场景营销的模式与核心竞争力。合润传媒从影视剧品牌内容营销切入,构建了涵盖栏目授权、艺人经纪、网红营销、电梯场景营销及“短剧+直播带货”的品牌内容营销平台,长期服务茅台、五粮液(000858)、习酒、京东、国美、滴滴、君乐宝、链家等一线企业。上半年,合润传媒成功操盘完成了热门影视剧《完美关系》中的贝壳找房、《如果岁月可回头》中的滴滴出行和小郎酒、《谁说我结不了婚》中的利郎服装等优质品牌的内容流量植入,已签约《姜子牙》、《中国女排》等电影的授权。近日,合润传媒还成功独家助力凯仕丽惊艳亮相《2020中国好声音》,其在内容营销领域的领军地位可见一斑。

  另一方面,天神娱乐卡位核心资源,构建多维IP生态,通过投资汇聚了工夫影业、嗨乐影视、微影时代等头部文创平台,构筑了全矩阵、规模化的内容格局。其中,工夫影业集结了陈国富、张家鲁等业内优秀编导、制片人以及主创,能够提供影视项目投资、策划开发、制作拍摄和营销宣传等全方位服务。今年7月,由爱奇艺、工夫影业、闲工夫联合出品,田里执导,金世佳、张铭恩、王紫璇、陈芋米主演的民国奇爽探案剧《河神II》在爱奇艺播出,该剧在背景设定、剧本、演员等方面都延续了第一部的优异表现,吊诡惊险的情节下包裹了千面人性。今年下半年,工夫影业制作的《Ai在西元前》等剧将会陆续上映。同时,工夫影业还储备了丰富的影视剧资源,代表作品如《木兰》、《寻龙诀2》、《阴阳师》等,未来工夫影业将加快储备作品的开发,并将持续挖掘优质的影视剧资源。

  嗨乐影视擅长影视项目原创孵化、剧本创作与改编,拥有一流的编剧团队、高水准的主创及制作团队和领先的核心软件场景技术。由嗨乐影视、爱奇艺联合出品,张伟克执导,胡一天、张云龙、肖燕领衔主演的强剧情推理剧集《民国奇探》已于2020年3月24日在爱奇艺播出,其民国背景+烧脑悬疑+轻喜剧的设定获得了观众的广泛认可,作为一家影视制作公司,嗨乐影视将继续依靠自身优质的影视开发制作能力,继续开发《鬼吹灯》、《热血长安》等一系列优秀的影视作品。

  此外,天神娱乐还于2016年投资业内影视内容制作及宣发一体化的传媒翘楚――微影时代,其代表项目包括《长安十二时辰》,以及即将上映的《南烟斋笔录》,其票务平台与猫眼娱乐合并后在港交所上市,猫眼娱乐(01896.HK)目前市值近150亿元港币,行业优势地位显著。经过在业内多年的深耕布局,同时凭借着坚实的平台优势、尊重创作团队的文化氛围,以及多样化的激励制度,天神娱乐已构建出成熟稳定全面的内容生产机制,为公司品牌内容营销业务的持续稳健增长打下了坚实的基础。

  布局全球移动分发平台 “效”果更佳

  如今,随着智能手机的迅速普及,移动广告目前已成市场投放的绝对主流。同时,凭借对主流消费人群卓越的触达能力以及显著高于传统媒体的精准化程度,数字媒体已成为所有类型广告主预算配置最核心的渠道。天神娱乐在移动数字营销领域积累了丰富的经验,搭建出强劲的工具产品矩阵,获取了海量用户和全球分发能力。目前,天神娱乐主要通过其旗下的移动应用分发平台爱思助手、移动互联网广告科技平台Altamob和参股的程序化营销先行者DotC之间在全球移动数字营销领域布局,2019年此板块已实现营业收入达4.58亿元。

  作为月活跃用户数近2000万的互联网超级流量入口,爱思助手形成了强大的移动应用分发能力,长期为今日头条、快手、拼多多等APP执行投放方案。截至6月30日,爱思助手的总用户数达2.18亿人,总产品数5547款。上半年,爱思助手的月及日活跃用户数分别高达2106万及220万人,目前占据国内第三方手机助手市场份额约30%,已成为国内最大的流量分发和游戏联运平台之一。

  Altamob作为一个覆盖全球超10亿台独立设备的移动互联网广告科技平台,凭借在移动互联网广告领域掌握的核心技术算法、强大的研发能力和海外市场运营实力,建立了良好的服务口碑和企业形象,为多家知名企业如Alibaba、Lazada、LBE、Amazon、StarMaker等执行投放方案。在数字营销领域,Altamob具有强大的竞争力,技术积累方面,研发团队自研了Alchemy、DSP、DMP等程序化广告技术平台,同时设计了移动互联网广告相关的算法和模型,从多个维度对用户在移动互联网中的静态数据及动态数据进行搜集分析,采用协同过滤、深度学习等各类算法,对用户特征及行为进行学习、提炼、标识和匹配,进一步构建用户画像。在需要时能够快速精准匹配用户群体,以较高的点击转化率(CTR)和显示转化率(CVR)实现移动互联网广告从展示到点击再到用户获取的转化过程,获取超额利润;用户积累方面,上半年,Altamob广告系统日均活跃用户数3493.78万,日均广告展示次数8428.75万次,日均点击次数124.54万次,日均转化次数1.54万次,Altamob依赖海量的用户群,不断优化算法模型,提高广告投放效果。

  此外,天神娱乐参股的DotC公司在全球移动营销领域同样表现卓越,目前业务已遍及全球130多个热点国家和地区,覆盖超过85%的网民,全球积累超过4亿用户,广告平台每天处理200亿次以上展示曝光。DotC利用AI驱动的自动化投放从全球范围内获取用户,从而获得更佳的广告支出回报,目前产品已接入Tiktok、Google、Facebook、今日头条、腾讯广告等平台,DotC拥有全球百亿级自有和三方流量,同时也是程序化营销的先行者,可为客户提供一站式效果营销解决方案,通过大数据提取、分析和预测,结合优化算法,让客户预算变得更加精准和高效。

  合润传媒表示,未来将着重发力线上新媒体营销,包括直播短视频的场景,依托深厚的影视资源和艺人优势,形成更完整的销售转化闭环。与此同时,天神娱乐也将进一步推进合润传媒的线上新媒体营销业务与其旗下的其旗下的爱思助手、Altamob及参股的DotC公司的业务协同与资源经验共享,从而高效助力广告主全链路精细化、智能化运营,实现效果营销ROI全面进阶。未来,大数据+人工智能、区块链、物联网等技术的普及对于营销的战略性意义巨大,市场规模和投放效率必将大幅提升。可以预见,凭借着行业领先的内容生产机制、先进的技术平台、海量的用户基础以及宝贵的国际经验,天神娱乐有望长期受益于广告营销行业的增长红利。



 

*ST天娱股票行情:

(诊股日期:2020-09-16)


● 短期趋势:弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。

● 中期趋势:回落整理中且下跌趋势有所减缓。

● 长期趋势:迄今为止,共8家主力机构,持仓量总计1.84亿股,占流通A股25.71%

综合诊断:近期的平均成本为3.88元,股价在成本上方运行。多头行情中,目前处于回落整理阶段且下跌趋势有所减缓。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,暂时未获得多数机构的显著认同,后续可继续关注。
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