在春节期间回乡过年、出游探亲的热潮下，今年春节酒类消费异常火爆。1月31日，根据2023年货节的销售数据及用户调查问卷，京东超市发布《2023春节酒类消费报告》，报告显示酒类消费不同以往的趋势特点和消费特征，值得思考和研究。
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白酒占比超九成 礼盒消费升温
今年返乡探亲、商务宴请等消费场景更多，带动酒类礼赠消费市场升温。
报告显示，2023年货节期间，最受消费者欢迎的TOP100酒类商品中，白酒占比超九成。这进一步说明，传统节日，朋友团聚、家庭聚餐，消费者更多选择白酒来烘托气氛。春节期间，年夜饭刷屏朋友圈，南北各有特色、八大菜系齐全，唯一不变的是万家团圆的灯火中，饕餮美味与团圆年意尽在一杯暖心的洋河酒里。
在白酒香型方面，梳理最受欢迎的TOP100酒类商品发现，占比最高的是浓香型，达到49%；酱香型相对去年占比提升较快，达到27%；清香型占比11%；凤香型占比6%。
在消费场景方面，今年返乡潮，礼赠消费市场开始升温。在最受欢迎的TOP100酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示，两瓶装礼盒占比达八成，远超6瓶整箱装。
春节期间，凭借柔雅浓香的绵柔品质、时尚大气的精美包装，洋河梦之蓝、海之蓝等产品在京东白酒热卖榜上，斩获多个榜单冠亚军，并连续多日蝉联榜单。在天猫年货节榜单中，海之蓝获得礼盒白酒好评榜第一名和第二名。
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年轻人成主力 偏爱洋河亿点点
从消费群体来看，在大众认知中，40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强，而根据用户调查问卷显示，26-35岁占比42%，位居第一；36-45岁占比35%，位居其次。
这也可以看出，过年期间，走亲访友、商务宴请，年轻人对酒有着更多的需求。同时，这也打破了外界关于年轻人不喝酒，特别是不喝白酒的认知。
此前，益普索(Ipsos)发布的《白酒饮消费洞察报告》显示，从品牌来看，洋河以40%的比例位居“全国饮用十大品牌”之首；从消费人群来看，洋河成为受访年轻消费群体最关注的品牌TOP2，其中18-24岁年轻人占比高。洋河还多次入选“年轻人最爱的白酒品牌”榜单。
从调研来看，年轻人既乐享一个人的惬意“独饮”，更乐于和朋友们共享欢饮时光；他们认为饮酒是一种享受、一种社交、一种生活方式；他们追求口感的舒适，消费体验的特别，更倾向于选择知名度高、具有美学设计的品牌。无论是口感还是品牌，洋河都十分符合年轻消费者对白酒的想象。
春节期间，洋河还推出“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、 “梦之蓝X上美影 2023联名纪念酒、梦之蓝《诗画中国》·春节礼盒等多款新春定制文创年礼，为年轻一代提供更加新潮时尚的选项，以“梦想文化”构建起品牌和新一代年轻人的情感对话路径，掀起了一股风靡全国的抢购热潮。
刚刚过去的春节，无疑为白酒消费回暖添了“一把火”，在市场的热气腾腾中，人们感受到了流动、忙碌、活力满满的洋河。新的一年，开工即开跑！让我们抖擞精神，振奋士气，共赴一个美好而崭新的春天！
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：
● 长期趋势：已有274家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计1.87亿股，占流通A股12.45%
综合诊断：洋河股份近期的平均成本为177.35元。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
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