传音控股获199家机构调研：2022年公司在非洲智能机市场的占有率超过40%，继续排名第一（附调研问答）

　　传音控股2月28日发布投资者关系活动记录表，公司于2023年2月27日接受199家机构单位调研，机构类型为QFII、保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司、阳光私募机构。

　　投资者关系活动主要内容介绍：

　　公司就本地化优势、中高端产品占比提升计划、研发投入规划、2022年业绩快报、三大手机品牌营收占比的结构变化趋势、非洲市场竞争等方面做了介绍。

　　互动问答

　　问：公司的本地化优势体现在哪些方面？

　　答：公司自成立以来专注于深耕非洲等全球新兴手机市场，并秉持“Think Globally，Act Locally”（全球化思维，本地化创新）的理念，致力于进行目标市场本地化产品规划和技术研发创新。公司及时跟踪掌握消费者市场需求动向，对客户需求深入调研，使得产品研发方向定位精准，产品能够及时满足市场需求，抢占市场先机。公司凭借本地化的技术创新，提高了手机用户的终端体验。

　　另外在人才引进和培养方面，公司自设立以来就高度重视本地化人才队伍的建设，长期吸收和培养当地人才。公司的生产、研发、采购、销售团队均包含外籍本地员工，并在公司的生产经营中发挥着重要作用。

　　问：公司未来有何提升中高端产品占比的计划？

　　答：公司针对不同的细分消费人群，建立了满足不同消费者需求的多品牌和产品序列，结合各品牌定位及价值选择，不断提升用户体验和品牌优势；公司持续对中高端消费者进行价值需求的洞察，聚焦中高端消费者的行为偏好和需求层次，推进中高端产品用户体验提升，构建“产品+市场”双驱动体系，继续扩大公司产品在中高端零售渠道的覆盖率，提升中高端市场公司整体竞争力。公司将坚持以用户价值为导向，持续加强消费者洞察体系建设，不断提升用户使用体验；布局长线产品规划及技术赛道，夯实中高端产品规划、预研等实施路径；与行业上下游的合作伙伴建立联合开发机制，优化中高端用户的基础应用体验；围绕用户需求进行产品创新，秉承用户和技术双驱动，持续提高中高端产品竞争力。

　　问：公司的研发投入持续增加，公司未来对研发及研发投入有何规划？

　　答：公司持续布局长线产品规划及技术赛道，夯实中高端产品规划、预研等实施路径，在显性价值及符合技术发展趋势的多语种语音助手、5G、芯片定制、折叠、AIoT互联互通以及快充等核心技术赛道上持续加大投入，打造本地化创新的产品价值。公司将技术创新作为公司核心战略之一，创立以来始终保持对技术研发的较高金额的投入。未来公司还将持续增强研发实力，继续提升技术创新水平。

　　问：公司智能机产品平均销售单价的变化趋势？

　　答：公司会根据区域拓展的战略、所在市场消费者的消费能力等情况来投放相匹配的产品。随着非洲以外市场的销售占比不断提升，公司的智能机整体平均销售单价可能会有一定程度的上升。

　　问：家电是用手机品牌推广还是另外的品牌，我们如何建立家电业务的护城河?

　　答：公司家电业务践行多品牌、多模式的发展之路，进行多品牌差异化定位和运营。Syinix是专门的家电品牌，定位为中高端，手机品牌itel和Infinix也推出了家电相关的业务品类。非洲地区目前还处在家电渗透率较低的发展阶段，未来市场空间较大。传音深耕非洲多年，本地员工团队、用户洞察能力、售后服务体系和销售渠道等均可为家电业务发展提供助力。

　　问：请简要介绍一下公司2022年业绩快报的情况？

　　答：根据业绩快报数据，2022年度公司实现营业收入463.61亿元，较上年同期下降6.17%；归属于母公司所有者的净利润25.25亿元，较上年同期下降35.41%。报告期内，影响经营业绩的主要因素：2022年由于受到美联储加息、疫情、通货膨胀、部分新兴市场国家汇率大幅波动等因素的影响，消费者需求下滑，公司智能手机出货量同比下降。

　　问：2022年公司非经常性损益下降较多，请问是什么原因？

　　答：2022年度，公司非经常性损益同比减少约3.37亿元，主要是以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产公允价值变动有所减少。

　　问：TECNO、Infinix、itel三大手机品牌营收占比的结构变化趋势如何？

　　答：从品牌来看，公司进入更多非洲以外的新兴市场国家或地区，2022年中高端品牌TECNO和Infinix整体占比有所提升。

　　问：公司如何看待其他国产手机厂商的竞争，是否会挑战到公司在非洲的地位？

　　答：根据第三方数据统计显示，2022年公司在非洲智能机市场的占有率超过40%，继续排名第一。自创立之初，公司一直强调要做“长跑型选手”，关注长远的发展。在《African Business》发布的“2022年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中，传音控股下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第6、15及25名；在百强榜中，TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。公司将关注自身，继续提升公司在非洲的竞争优势，在关键价值点上做深做透，产品结构升级迭代；在重点国家，通过渠道创新引领当地渠道变革，深化渠道合作关系；提升旗下各品牌在零售店的形象，线上线下（300959）联动，大力支持当地零售连锁店协同发展；加大与当地传统媒体和新媒体的合作力度；帮助本地化人才发展等;

　　深圳传音控股股份有限公司主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。公司的主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。根据《African Business》2019年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜，公司下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名；在百强榜中，仅有7个中国品牌入选，其中TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。凭借在非洲市场远高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响力，在业界被称为“非洲之王”。

　　调研参与机构详情如下：

传音控股股票行情：

● 短期趋势：市场最近连续上涨中，短期小心回调。

● 中期趋势：

● 长期趋势：已有55家主力机构披露2022-12-31报告期持股数据，持仓量总计5725.60万股，占流通A股7.12%