圈钱还是发力？美新科技大手笔建国内营销网络有点“看不懂”

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　　圈钱还是发力?

　　美新科技大手笔建国内营销网络有点“看不懂”

　　2022年11月下旬便创业板IPO过会的美新科技股份有限公司(以下简称“美新科技”)，差不多四个月后仍未进入注册阶段。而2022年6月初过会的同行森泰股份，当年8月中旬便披露招股书注册稿进入注册阶段，目前已获证监会同意注册。

　　美新科技上会前，《》明镜财经工作室记者注意到，除了外部投资者持股多年后原价清仓，以及核心技术、发明专利、研发人员薪酬等存在异常情形，美新科技堪称大手笔的营销网络建设项目的疑虑更是挥之不去——外销占比始终超过95%的公司，突然要大手笔募投1.55亿元在国内进行营销网络建设，然而，募资仅用于大建旗舰展示店和自有仓储中心，毫无品牌推广、经销商网点建设或形象提升等正常、完整营销推广所包含的类似投入，而且资金具体运用的信披笼统，与只募投3300多万元同样要进行国内营销体系建设的同行森泰股份信披迥异，募资合理性、必要性引人关注。

　　事实上，美新科技过会后，创业板上市委同样特别关注到了其营销网络建设项目，专门就此发函要求公司进一步说明相关情况。

　　基本靠外销但欲大手笔国内营销

　　美新科技主要从事塑木复合材料及其制品的研发、生产和销售，主要产品为户外地板、墙板、组合地板等新型环保塑木型材，产品广泛应用于家庭院落阳台、公用建筑设施、园林景观建设等户外环境。

　　不过，公司营收绝大部分来自外销。最新招股书显示，2019-2022年一季度，境外销售收入占公司主营收入的比例分别为96.72%、96.17%、95.55%和95.58%。这意味着，境内销售收入对美新科技的影响微不足道。

　　而且，从2018年至2021年的完整年度看，美新科技的国内营收波动明显——2019年营收仅1131多万元，较2018年的1841多万元大幅萎缩，虽然2021年营收又较2020年的约1901万元骤增至接近3075万元——这种态势远逊于公司同期境外收入从2.99亿元翻倍至6.59亿元的持续增长格局。

　　从此次创业板IPO募投项目来看，基本靠外销的美新科技也准备在国内大展拳脚。

　　此次IPO，美新科技拟使用募资9.58亿元投向四个项目，其中，核心募投项目是新型环保塑木型材产业化项目(一期)，投入5.10亿元，此外研发中心建设项目投入4353.11万元，营销网络建设项目投入1.55亿元，另外2.50亿元用于补充流动资金。

　　根据披露来看，美新科技的营销网络建设项目完全面向国内市场——“本项目拟建设旗舰展示店和仓储中心，其中旗舰展示店面向消费市场，提供展示、销售、宣传、售后等服务，仓储中心建设将提供产品储存、供应、配送等作用。本项目建设旗舰展示店和仓储中心均采用租赁形式，建设期总建筑面积46680.00平方米。具体建设地点和建筑工程如下：(1)旗舰展示店建设，本项目拟在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、苏州、武汉、长沙、成都、重庆、佛山、珠海、青岛、天津、福州、厦门、三亚、海口、合肥、宁波共21个城市建设72个旗舰展示店，总建筑面积为4680.00平方米。(2)仓储中心建设，本项目在嘉兴、东莞、黄石、内江、廊坊、北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、苏州、珠海、佛山、武汉、长沙、成都、青岛、重庆、天津、厦门、海南共22个城市建设22个仓储中心，总面积为42000.00平方米。”

　　对于该募投项目必要性，公司表示意在“抢占国内户外型材市场份额，增强公司市场竞争力”。公司如是解释：“目前，公司塑木产品大多以出口为主，国内市场销售比例相对较低。随着我国居民生活水平不断提升，对户外型材的消费需求不断扩大，塑木复合材料作为户外建材的优良选择，将逐步被广大客户所接受，市场潜力巨大。因此，为响应国内日益增长的市场需求，抢占国内市场先机，公司将加大对塑木产品的投产力度，结合公司的营销网点和仓储中心的铺设，提升公司在国内市场占有率，有利于提升公司的盈利能力，增强公司整体市场竞争力。”

　　公司还曾给出了国内市场增长相关预测数据——“根据StrategyR统计，中国塑木复合材料市场规模预计从2021年的6.65亿美元增长至2027年的15.82亿美元，复合增长率达到15.55%。”

　　营销网络建设项目疑点丛生

　　值得一提的是，近日刚获得证监会同意注册的森泰股份，不但是产品与美新科技高度接近的同行——主业为高性能木塑复合材料、新型石木塑复合材料及其制品和应用的研发、设计、生产、销售——而且同样以外销为主。

　　巧的是，森泰股份此次创业板IPO，同样要面向国内市场募资进行营销体系建设。

　　不巧的是，森泰股份国内营收虽然是美新科技同期两倍以上甚至更高，国内营销体系建设项目总投资额却不足美新科技的四分之一，从具体资金运用来看，更符合正常的营销推广、建设全套投入，具体资金运用披露也更详细。

　　翻阅森泰股份的招股书可见，其国内营销体系建设项目总投资额仅3325万元，还不到美新科技营销网络建设项目投资额的25%。项目具体建设上，森泰股份招股书显示，国内营销体系建设项目为：1、一般全国重点区域营销网点建设，在全国重点省份新增加盟形象店，主要包括北京、天津、辽宁、吉林、黑龙江、江苏、浙江、上海、安徽、山东、河南、福建、广东、湖北、湖南、江西、四川、重庆、贵州、云南、广西、河北、山西、陕西等省市。逐步形成服务于国内客户的营销服务体系，实现公司销售服务属地化;2、营销服务中心升级改造，营销服务中心面积由目前的1000平米扩容到3000平米。

　　要知道，虽然期间也出现过波动，但森泰股份国内主营收入从2018年的5412多万元，已然增长到2021年的接近8787万元，基本相当于美新科技同期国内主营收入的两倍至四倍左右。例如，2021年森泰股份的国内营收占其全年营收比例超过9%，金额相当于美新科技同期3075万元左右的2.85倍。

　　然而，森泰股份2021年国内营收近8787万元，准备花3325万元搞国内营销建设;美新科技2021年国内营收不足3075万元，却要豪掷1.55亿元进行国内营销网络建设。两相对比，美新科技募资投向国内营销网络建设的大手笔，显得格外扎眼。

　　更添疑虑的不止于此。

　　在美新科技营销网络建设项目的具体投资概算上，招股书中披露颇为笼统，仅称总投资15462.73万元，然后是建筑工程841.00万元，预备费281.16万元，项目设备及软件购置费4687.45万元，工程建设其他费用9653.13万元，然后就没有然后了(见图一)。对于合计投入超过1.4亿元的项目设备及软件购置费、工程建设其他费用再无更详细披露。

　　图一：美新科技招股书上会稿营销网络建设项目截图

　　森泰股份不足3325万元的国内营销体系建设项目则进行了较为详细的披露(见图二)。翻阅其招股书，可以发现该项目除了其他费用、基本预备费，营销服务中心升级改造费用披露了土建工程(装修)、营销管理信息系统、车辆、办公设备的具体投资金额，全国重点区域营销网点建设费用则披露了装修补贴、设备及材料投入、上样费用等投资金额，品牌推广业务能力建设费用也介绍了品牌代言、广告及网络推广、活动策划、展会等费用金额。

　　图二：森泰股份招股书国内营销体系建设项目截图

　　例如，森泰股份拟投资1146.24万元的全国重点区域营销网点建设费用中，装修补贴为480万元，设备及材料投入346.24万元，上样费用是320万元。再看其投入资金最大的品牌推广业务能力建设费用全部投资1420万元中，品牌代言资金300.00万元，广告及网络推广1020.00万元，活动策划、展会投入100万元。还有其营销服务中心升级改造费用，总投资454万元中，土建工程(装修)160万元，营销管理信息系统投入200万元，车辆支出70万元、办公设备投入24万元。

　　而且，森泰股份的国内营销体系建设项目具体运用上，从公司总部的营销中心升级，到面向经销商的新增形象门店，再到“硬件”投入之外的品牌推广，都有覆盖，是全套的营销动作，可能更符合营销推广的工作实际。

　　对比来看，美新科技的营销网络建设，只有旗舰展示店和仓储中心建设。

　　过会后营销网络建设项目

　　再遭监管层关注

　　事实上，基本靠外销的美新科技突然要大手笔面向国内进行营销网络建设项目，不止一次被监管层关注。

　　此前的二轮审核问询中，深交所指出，公司拟将募集资金用于国内营销网络建设，包括建设72家旗舰店展厅，募投项目建成后将逐步实现年产约7万吨的设计产能，要求美新科技结合募投项目新增产能、在手订单、客户开拓及国内消费习惯等，进一步分析说明国内市场销售是否存在重大不确定性。

　　从公司具体回复来看，除了称“募投项目新增产能约7万吨，将进一步增强公司盈利能力”，还表示“公司根据市场消费习惯，积极开拓客户，报告期末在手订单较为充足”。但是，截至2022年3月末的公司在手订单总额约1.97亿元中，前六大(金额1184万元以上)订单全部来自境外且合计超过1.05亿元，而且公司虽然称2021年国内新开拓了包括丰胜(广州)建材有限公司、圣象集团有限公司在内的中国多家较为知名的企业，却并未披露来自境内的具体订单及金额。

　　2022年11月初，《》明镜财经工作室记者曾围绕营销网络建设募投项目致函美新科技提出相关问题：

　　1、营销网络建设项目拟募资投入1.55亿元，为何在招股书中对于该项目合计超过1.4亿元的项目设备及软件购置费、工程建设其他费用只进行粗略披露?公司认为不进行较为细致的披露，会否影响投资者对该募投项目合理性、必要性的了解，以及会否影响招股书信披完整性?

　　2、公司2021年国内销售收入只有约3075万元，增幅远逊于同期境外销售收入增幅，公司最新在手订单金额前六大订单也没有一个来自国内，却要花1.55亿元搞国内营销建设，是否存在盲目性?

　　3、2021年国内销售不到3075万元的公司要投资1.55亿元建国内营销网络，同期在国内销售接近8787万元的森泰股份，仅投资3325万元建国内营销网络，公司信披能否打消投资者、监管机构对公司国内低销售收入却要高投入进行营销网络建设的相关疑虑?

　　4、公司投资1.55亿元的营销网络建设项目全部为大建旗舰店和仓储中心，是否符合完整的营销推广工作实际，是否存在“圈钱”意味?

　　即便美新科技过会，创业板上市委还是关注到了公司的营销网络建设项目，在其过会后的第三天即2022年11月28日，单独针对该募投项目发出意见落实函，要求公司进一步说明使用募集资金在国内建设旗舰展示店和仓储中心的必要性、商业合理性及经济效益预测情况。

　　从美新科技对创业板上市委意见落实函的回复看——旗舰展示店面积小，数量多，旗舰展示店设有专业的产品展示厅供客户观览与选择，同时通过配备经公司培训的讲解人员向客户介绍公司各产品应用场景、产品特点、公司品牌、发放宣传手册等，将综合性提升公司国内影响力和品牌知名度——除了单纯依靠72个实体形象店以提升公司在国内影响力、品牌知名度的作用值得商榷之外，旗舰展示店是直营还是加盟性质，72个旗舰展示店的合计投入资金、具体费用究竟是多少，仍然成谜。

　　而且，美新科技表示，“旗舰展示店经济效益以品牌推广为主，仓储中心经济效益主要体现在运输费用和仓储的整体成本上优于单批次的散货运输费用。”同时，公司给出了仓储中心经济效益的相关测算。但应当注意到的是，2021年国内销售收入才3075万元不到的美新科技，是否需要新建22个仓储中心来支撑其国内业务，未来国内销售增长又能否充分发挥建设期只有一年的22个仓储中心的作用?而且，美新科技在回复中披露2022年国内营收2478.80万元，较2021年明显下滑。在美新科技自己承认国内市场拓展存在不确定性的基础上，大手笔募资投向建设周期只有1年的22个仓储中心和建设周期两年的72个旗舰店，外界对其合理性、必要性的疑虑，美新科技恐怕仍难以回避。

　　此外，美新科技的外部投资者持股多年后原价转让，以及核心技术、发明专利、研发人员薪酬等其他值得注意情形，本报将继续跟踪。

　　02

　　业绩下滑 股价走低

　　美吉姆股东轮番上演减持

　　虽然股价自2022年3月高位以来已近乎“腰斩”，但美吉姆（002621）的股东们仍未停止减持的步伐。继2022年累计减持1792.2万股后，公司第二大股东俞建模近日再度抛出了700万股的减持计划。

　　股东减持一波接一波

　　17日，美吉姆接披露公告称，近期股东刘俊君的一致行动人刘祎、天津迈格理以集中竞价和其他方式减持公司股份839万股，减持完成后，上述股东合计持有公司股份占公司总股本的5.72%。

　　与此同时，继2022年累计减持1792.2万股万股后，公司第二大股东俞建模于17日再度抛出减持计划，拟以集中竞价交易方式减持700万股。截至公告日，俞建模合计持有美吉姆9574.58万股股份，占公司总股本的11.64%，其与一致行动人合计持有公司1.52万股，占公司总股本的18.48%。

　　除了上述两位股东的减持计划，俞建模的一致行动人、持有公司股份1991.3万股(占公司总股本2.42%)的股东张源亦于2022年12月抛出1630万股的减持计划。截至今年2月10日，张源已在上述减持计划期间通过大宗交易方式累计减持公司股份446.64万股，占公司总股本的0.54%。

　　此外，公司监事张译文亦于2022年12月抛出了3.51万股的减持计划。

　　在被三垒股份于2018年并购后，“早教第一股”美吉姆的业绩于2020年开始出现断崖式下滑，当年亏损4.78亿元。此后，公司业绩虽出现好转，但仍未走出亏损的阴影。

　　2022年前三季度，美吉姆实现营收1.27亿元，同比下滑51.29%，净利润亏损993万元，同比下滑310.67%。

　　多家加盟店被曝“人去楼空”

　　伴随着业绩的下滑，公司的股价也在低位徘徊中逐步走低。2022年3月8日至今，公司股价已近乎“腰斩”。

　　“跌成这样还要减持?”“不是在减持，就是在减持的路上。”不少投资者表示，公司股东一个劲地无底线减持，公司是不是经营出现了问题?

　　带着上述疑问，《》记者以投资者身份致电美吉姆，公司证券部工作人员表示：“股东减持是个人行为，公司无法要求其披露更多细节，或要求其不再减持。股价表现是市场行为，公司无法左右其涨跌，若有回购或股东增持计划也会及时披露。”

　　在被问及仲裁事项会对公司造成怎样的影响时，对方表示：“目前尚未出结果，无法作出判断。”

　　近日，美吉姆位于厦门、开封、广州等多地的加盟店相继被曝出“人去楼空”，造成消费者损失的负面消息。

　　而对于加盟店的陆续关店走人，公司是否将对消费者的损失加以赔偿?是否有相应监管措施?该证券部工作人员则表示：“具体由相关业务部门处理，各家店的情况不同，无法一概而谈。”

　　03

　　三行业获主力净流入逾17亿元

　　机构、沪股通疯狂抢筹金山办公

　　周五，A股三大股指集体高开，伴随量能放大，沪指一度涨超1.6%收复10日均线;午后银行股率先回撤，市场出现回落，最终创业板指收跌。ChatGPT指数爆发，引领科技题材全线走强;医药、消费全天不振，新能源赛道延续低迷。本周，上证指数累计涨0.63%，深证成指跌1.44%;创业板指跌3.24%。

　　行业资金流向方面，在申万134个二级行业分类中，本周有18个行业获得主力资金净流入，其中半导体、基础建设、国有大型银行位居前三，净流入资金分别为25.12亿元、22.63亿元、17.76亿元。而汽车零部件、乘用车、能源金属、电池、光伏设备等行业则遭到主力资金大幅抛售，净卖出金额均超40亿元。

　　天风证券（601162）认为，Chiplet技术方案由设计公司引领、先进封装赋能落地，从上游IP、EDA、设计到中游制造，再到下游封测，革新半导体产业链，重塑产业链价值，有望助力国产芯实现换道超车。其看好封装公司估值处于历史相对低位，周期底部有望率先复苏，伴随2D封装到3DChiplet发展，封装环节价值逐步提升。

　　从龙虎榜数据观察，本周机构专用席位成交金额攀升至94.05亿元，其中买入44.49亿元，卖出49.56亿元。个股来看，机构买入金额排名前三的是金山办公、蓝色光标（300058）、新五丰（600975），卖出前三的是德业股份（605117）、长春高新（000661）、金山办公。

　　金山办公周五大涨15.45%，全天换手率达2.21%，振幅达15.64%，全天成交35亿元。周五龙虎榜数据显示，上榜营业部席位全天成交22.88亿元，占当日总成交金额比例为64.98%。具体来看，机构买入5.66亿元，卖出3.22亿元，合计净买入2.44亿元。此外，沪股通专用、国泰君安证券北京光华路证券营业部分别净买入1.18亿元、2.68亿元;华泰证券总部、中信建投（601066）证券客户资产管理部分别净卖出1.29亿元、6666.23万元。

　　北向资金方面，周五早盘单边扫货近125亿元，午后流入额明显收窄，全天净买入71.83亿元。其中，沪股通午后出现明显流出迹象，日内净买入额由最高58亿元收窄至收盘仅逾11亿元;深股通则变化不大，净买入60.37亿元。本周5个交易日，北向资金连续加仓累计近150亿元。记者 陈慧

美吉姆股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：下跌有所减缓，仍应保持谨慎。

● 长期趋势：已有5家主力机构披露2022-06-30报告期持股数据，持仓量总计2.69亿股，占流通A股33.71%