中证网讯（记者 高佳晨）近日，以“数智未来，全速重构”为主题的2020年云栖大会召开，红蜻蜓（603116）作为新零售标杆客户成功入选“数字风云榜”案例，董事长钱金波分享了企业数字化转型之路。
据介绍，红蜻蜓是最早接入阿里巴巴商业操作系统的中国企业之一，自2017年以来，红蜻蜓便确立数字化转型战略。2018年，红蜻蜓正式与阿里巴巴达成新零售合作，并于当年6月进行首批78家门店的数字化升级改造。2019年1月，红蜻蜓成为阿里巴巴“A100”战略合作伙伴，数字化转型战略稳步推进。
新冠肺炎疫情暴发后，整个鞋业市场进入寒冬期，红蜻蜓在极短时间内，启动“蜻蜓大作战”计划，快速上线红蜻蜓微商城，通过“云”复工，全面动员全体员工、全国代理商和全体导购进行社群营销和离店销售，全面上线钉钉共同作战，7天总共发起视频会议434场，两天之内建立超过400个200人以上社群，离店销售成效显著。
今年上半年，线下门店面临巨大冲击，红蜻蜓根据品牌定位，主动关闭不符合品牌定位且业绩不佳的线下店铺，大力发展线上销售，快速布局社交电商、直播电商等新兴渠道。今年8月，红蜻蜓三家淘宝旗舰店销量同比增长101%，其中总裁直播旗舰店同比增长114%，增速远大于行业平均水平，董事长钱金波亲自带头进行了多场直播带货。
公司5月的品牌升级发布会也采用直播形式，通过浸入式互联网新零售体验，将品牌升级理念自然植入消费者心中，粉丝触达数超过1亿，在线互动量超过1220万，直播当日实现全域销售同比增长160%。
值得一提的是，红蜻蜓还投资控股了专门的MCN机构――宁波大黄蜂数字信息技术有限公司，积极布局直播电商。大黄蜂与公司代言人杨颖合资成立温州蜻颖网络科技合伙企业，从事以杨颖为IP的个人互联网直播服务。
红蜻蜓相关负责人表示，公司数字化转型已经取得积极成效，电商渠道占比逐步提升，公司半年报显示，线上渠道销售占比由2019年的23.3%提升至26.6%，成为业绩增长新动力。按照公司规划，将继续推动数字化战略转型及渠道调整，预计未来线上渠道销售占比将进一步提升。
● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：迄今为止，共2家主力机构，持仓量总计2.71亿股，占流通A股47.01%
综合诊断：近期的平均成本为7.18元，股价在成本下方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
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