中证网讯(记者宋维东)萃华珠宝（002731）9月28日晚公告称，公司拟非公开发行股票，募集资金不超过3.61亿元，扣除发行费用后拟用于智慧零售升级及定制协同平台建设项目。项目完成后，公司的多渠道优势将进一步巩固，实现全渠道运营；时尚珠宝的品类结构进一步丰富，公司品牌定位和整体盈利能力将不断提升。
据悉，项目建设主要通过三个部分对现有门店进行升级改造，包括智慧门店、全息3D影像珠宝定制系统和翻新改造，并在同期借助新兴媒体手段进行广告宣传。
在智慧门店改造方面，项目拟引入先进的软硬件设施对现有实体门店进行智能化改造。改造后的门店能够采集客户进店相关的一系列活动，借助公司总部的数据分析能力对顾客轨迹、货品统计、试戴检测等方面进行深度分析，进而针对消费者行为习惯和偏好主动发掘其消费需求，实现时尚珠宝的精准营销。
在全息3D影像珠宝定制系统引进方面，项目计划引入全息3D影像珠宝定制系统，通过立体式产品投影展示公司全系列产品和供应商裸钻，为不同客户群体定制化设计提供丰富的产品选择。项目的实施，能够突破传统门店的展柜面积限制，满足消费者的“一站式”购买需求。
在翻新改造方面，项目计划将所有达到翻新装修时点的直营门店进行翻新改造，融入智慧门店改造、全息3D影像珠宝定制系统和新媒体投放的要素，打造全新面貌，提升公司形象。
在新媒体投放方面，项目将着力线上模块开发，并加大在新媒体平台、EPR平台、数字营销平台及传统媒体的推广力度，通过原创内容的推送积累一定数量的粉丝，并针对性地发布品牌植入信息，给粉丝用户提供多样化、个性化的产品和服务，最终转化成消费，实现盈利。
● 短期趋势：该股处于空头行情中，可能有短期反弹。
● 中期趋势：有加速下跌的趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共6家主力机构，持仓量总计8147.73万股，占流通A股36.59%
综合诊断：近期的平均成本为7.32元，股价在成本下方运行。空头行情中，并且有加速下跌的趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。
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