这一消息一经发布，就引起了财经、白酒、商务等各大圈子的讨论。从目前的舆论反馈来看，外界普遍对茅台价格上涨持积极态度。据证券公司估计，价格上涨预计将增加茅台今年的收入约60亿元。当然，短期终端市场价格很难大幅上涨。一些白酒行业人士认为，贵州茅台的价格上涨有利于提振白酒行业的发展信心，满足投资者的期望，有效提振资本市场对茅台和白酒行业的信心。从二级市场来看，贵州茅台价格上涨的影响是立竿见影的。今天，该股以接近涨停的价格开盘，推动了整个白酒行业的上涨；但开盘后，茅台股价迅速下跌，半天成交额达到140亿元。
飞天茅台市场指导价保持不变
根据贵州茅台公告，根据研究决定，公司53%vol贵州茅台(飞天、五星)的出厂价格自2023年11月1日起上涨，平均上涨幅度约为20%。价格调整将对贵州茅台的经营业绩产生一定影响。需要指出的是，53度/500毫升飞天茅台的出厂价常年维持在969元/瓶，市场厂商的建议零售价为1499元/瓶。按照这次上调的幅度计算，53%vol 贵州茅台(飞天、五星)出厂价格上涨约200元/瓶，最新调整后出厂价格约1160元/瓶。据悉，贵州茅台最后一次价格调整是在2018年1月，平均涨幅约为18%。飞天茅台零售指导价从1299元/瓶提高到1499元/瓶，出厂价从819元/瓶提高到969元/瓶。但众所周知，由于需求大于供应，飞天茅台的价格出现了双轨，真正的市场价格远远高于厂家推荐的零售价溢价。在此背景下，外界经常质疑茅台价格控制不到位，导致上市公司利润巨大流失，经销商灰色利益经营空间巨大。鉴于价格上涨行为，证券时报·e公司记者致电贵州茅台，公司相关人员表示，公司考虑市场供需变化价格调整，价格上涨主要涉及53度500ml飞行，飞行系列规格产品，50ml、200ml、375ml、1升飞行也是价格调整类别；此外，本次调整不包括飞天53度100毫升的尊品、珍品、精品。茅台的工作人员进一步指出，目前飞天市场的指导价格保持不变，但经销商的出厂价格有所上涨，1499元/瓶的指导价格在茅台、直营店和正规专卖店保持不变。茅台的工作人员进一步指出，目前飞天市场的指导价格保持不变，但经销商的出厂价格有所上涨。i茅台、直营店、正规专卖店的1499元/瓶指导价格保持不变。至于市场上接近3000元的飞天价格，他说飞天茅台一直供不应求，这也是由市场决定的。茅台一直在维护市场秩序、管理渠道和限制政策。公司还将进行检查和研究。一旦发现扰乱市场秩序、损害企业和消费者利益的行为，也将按照法律法规处理。虽然茅台提高了经销商的出厂价格，不涉及市场指导价格，但根据飞天茅台目前的真实市场价格，出厂后的终端环节仍有很大的利润空间。
短期内终端市场价格难以上涨
面对贵州茅台深夜价格突然上涨，智趣咨询总经理、葡萄酒分析师蔡学飞告诉《证券时报》·e公司：“价格是由市场供求关系决定的。正如我一直说的，茅台已经是‘消费品’了、“奢侈品”与“投资产品”相结合，在商务、礼品、高端宴会市场具有很强的刚性需求属性。”蔡雪飞进一步指出，随着相关经济政策的不断实施和国内社会消费的逐步恢复，可以说茅台市场需求依然强劲，结合茅台产能有限，第四季度白酒消费旺季和春节库存，应该说茅台价格有一定的市场基础，也符合茅台掌握市场主动性，提高企业经营效率。与此同时，中国葡萄酒行业评论家肖竹青告诉《证券时报·e》记者，市场经济规律的特点是：供过于求，价格下跌；供不应求，价格上涨。茅台长期供不应求，整箱茅台的市场价格长期在2900～3000/瓶左右，茅台在过去六年没有价格调整的情况下提高了出厂价格。在考虑企业长期发展和市场长期稳定的基础上，适当调整部分产品的出厂价格是正常合理的企业经营行为。从茅台市场表现来看，肖竹青认为，目前消费者需求持续强劲，五年多没有价格调整，提高出厂价格符合国家大力促进消费复苏趋势，有利于提升白酒行业发展信心，满足投资者期望，有效提升茅台和白酒行业资本市场信心。事实上，茅台供不应求代表了民营企业家社会交流的活跃指数和中国经济触底反弹的信心指数。蔡学飞也表达了类似的观点。他认为，茅台作为行业基准，具有风向标价值。价格上涨有利于提振当前低迷的行业信心，合理的价格上涨预期也会刺激和刺激相关的消费增长。同时，呼应长期资本市场需求，满足股东长期利益，对茅台的稳定发展起到一定的保障作用。考虑到目前市场需求相对紧张的现状，需要进一步观察茅台提价的具体市场后续反应表现。此外，石家酒业研究所秘书长张浩然告诉《证券时报》，茅台已经准备好提高价格很长一段时间了，但短期内会挤压经销商的利润空间，因为短期终端价格难以上涨，从长远来看打开了想象空间。然而，出厂价格上涨200元，终端价格上涨400元的可能性不大，因此经销商没有相同比例的经济价值，只有信心价值和期望价值。根据今天的酒价数据，2023年11月1日，2023年出厂53度500ml的原箱飞天茅台市场价格约为2900元/瓶，散瓶茅台约为2600元，与茅台官方出厂价格上涨前的价格基本持平。茅台提价对同行酒企来说更为复杂，张浩然认为，其他白酒企业也不希望。希望能进一步打开空间，为涨价提供模式；不希望差距越来越大。现在，只有茅台才能真正提高起价。
提价提振了白酒板块的信心
贵州茅台作为酱香科技的龙头，多年来经营业绩持续增长，但二级市场的股价表现并不令人满意。自2021年2月登顶2627.88元/股以来，贵州茅台股价一路下跌，目前每股已下跌近千元，截至2023年10月31日收盘时，该股报收于1684.58元/股。其中，贵州茅台10月19日暴跌近6%，20日盘中跌至16.25元/股，创2021年12月以来新低。10月20日晚，贵州茅台正式发布2023年第三季度报告，但第三季度，贵州茅台业绩增速较今年上半年明显放缓，当季营业收入336.92亿元，同比增长14.04%；净利润168.96亿元，同比增长15.68%。相比之下，今年上半年，贵州茅台的营业收入和净利润分别为695.76亿元和359.8亿元，同比增长20.76%。对于资本市场来说，茅台的涨价是一剂“强心剂”。贵州茅台涨价首日(11月1日)股价在集合竞价阶段一度接近涨停，以1850元/股的价格高出9.82%。此后，贵州茅台股价迅速下跌。截至当日中午收盘时，股价上涨6.26%，收于1790.02元/股，半天成交额达到140亿元。在贵州茅台的带动下，五粮液、泸州老窖、酒业、山西汾酒、水井坊、伊利特等a股白酒纷纷上涨。
一些券商认为，贵州茅台的价格上涨时间超出了预期，激发了人们的心，增强了信心。当前消费基本面稳步改善，未来复苏预期逐步加强，提高价格，提振板块信心。从经纪人的角度来看，白酒行业将受到茅台价格上涨的推动。建议重点关注低估值领导者、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、酒业、井坊等短期灵活性。从历年出厂价上涨后批量价格走势来看，贵州茅台价格上涨后，半年内批量价格普遍上涨。考虑到环境影响，证券公司预计出厂价格上涨对批量价格的影响有限，但价格上涨更有利于理顺价格体系，开启新的价格上涨模式。另一个证券公司计算， 预计2023年价格上涨前茅台收入约1252亿元，假设普通飞天茅台销量约70%，传统分销渠道约56%(2023年第三季度直营渠道开通比例上升至44.13%)。估计出厂价格从969元上涨20%后，今年收入约60亿元，增厚率约4.2%，净利润约41亿元，增厚率约5.6%。证券时报
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