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北京时间9月18日,58同城(纽交所代码:WUBA)宣布,在当日召开的特别股东大会上,公司股东以超过75%的投票审议通过先前宣布的私有化提案。

此前,58同就公告称,已与Quantum Bloom Group Ltd.签订合并协议。买方投资财团包括:华平投资、General Atlantic、鸥翎投资和58同城董事长兼CEO姚劲波。
 

 

买方投资财团计划以股权和债务融资结合的形式,为58同城的私有化交易提供资金。根据合并协议条款,买方投资财团以每股普通股28美元(现金价格)购买58同城所有已发行普通股,总交易估值约为87亿美元。

58同城表示,完成合并取决于满足或放弃合并协议中规定的条件。公司将与合并协议的其他各方合作,以满足合并协议中规定的所有其他先决条件,并尽快完成合并。如合并完成,该公司将成为一家私营公司,随后在美股退市。

你也许要问,58同城,这个神奇的网站怎么会到了要退市的境地?

让我们先来看看58同城的兴衰史。

时间倒回到15年前的2005年,中国互联网方兴未艾。姚劲波看到了本地社区服务的无限商机,辞去中国万网副总裁的职务,创办了58同城。

公司定位于本地社区及免费分类信息服务,帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。58同城早期业务主要是提供租房,招聘,家政,二手交易等信息分类服务,那时国内还没有类似的实力平台。

接下来几年,电商和团购网站不断崛起,58同城也曾在这个赛道有过尝试,成立7年之后,也就是2012年,确定了本地生活服务信息平台的定位。

2013年58同城登陆纽交所,成为中国生活服务信息平台第一股。

 


 

有意思的是,早在58同城上市之前,就因为明星代言的洗脑广告词给大家留下深刻印象。

没错,就是杨幂用喇叭喊的那句“58同城,一个神奇的网站”,至今还一直在很多人的耳畔萦绕。

当时本地生活服务的赛道,实力强劲的竞争者并不多,赶集网算一个。不过在2015年4月,58同城以现金加股票的形式获得赶集网43.2%股份,并实现行业一家独大。其后,通过收购安居客、中华英才网,入股e代驾、控股莱富特佰等方式,58同城不断扩大自身的商业版图。58同城成为了绝对的行业龙头。

你可能会说,如此好的赛道,再加上互联网的东风,58同城应该是赚得盆满钵满。

事实上,58同城并没有那么赚钱。

自2013年上市到2019年,58同城的营收每年都在增加,但营收增速却逐年下滑,从2014年的1017.09%到2019年的18.5%。

净利润来看,也不算特别亮眼。58同城上市前两年净利润处于亏损状态,上市之后,连续2年的净利润也只有1亿多,2015到2016年,连续5个季度亏损。

2017年开始扭亏,2018年迎来接近20亿元。2019年,58同城净利润达到82.7亿元,不过这主要归功于车好多共为其带来61.4亿元的投资收益。

从这些年58同城的净利润来看,占大头的竟然都是投资收益。

本身位于行业绝对龙头,加上移动互联网大爆发,58同城却不仅不再神奇,最终还走向了退市的结局。

58同城做错了什么?

1

内部展开太多业务

58同城的主要业务是招聘、租房,58到家,而延伸的业务则是数不胜数,求职、商家黄页、二手买卖、汽车租售、宠物票务、 旅游交友、餐饮娱乐……

58同城业务越来越多,边界越来越模糊,可其中任何一项都没有做强做精。
 

 

美团,虽然业务很多,但把外卖业务做到极致,成为了中国市值第三高的互联网公司。

其次,作为信息服务平台,虚假信息不可避免,正如电商平台假货不可避免一样,但在58同城上尤其明显。

当平台成为骗子的集散地,而又无法找到有效的规避方法,没落就成为必然。

网络上曾有这样一个段子,“如果你恨谁,就把他的手机号码放在58同城上,保准这个号码会被骗子打爆。”

2

外部面临众多竞争对手

58同城涉及的各个领域,显然也都面临众多竞争对手。

招聘网站的入局者越来越多,专职做招聘的智联招聘、直聘BOSS、前程无忧、拉钩网、猎聘网等,都在一步一步在蚕食58同城的招聘市场份额。

本地生活方面,美团的触角延伸到几乎能想到的所有领域。

 

 

租房市场更不用说,地产中介如雨后春笋般涌现,尤其链家打造的贝壳网站势头凶猛。

在二手买卖方面,闲鱼也成为了58同城几乎不可逾越的对手。其它所有细分业务,都不断有新的对手跑步入场。

在此情况下,58同城也积极寻求转型。但,流量能带来庞大的用户,也有天生的弱点。

信息分类行业变现方法单一,盈利能力不可持续。移动互联网时代不断从粗放式迈向精细化运作,58同城一直靠海量的浅层信息已经很难跟上市场的步伐。

2010年58同城押注团购业务,一年之后就被合并;2014年,58同城意欲搭上电商的高铁,但市场认为其战略过于保守,效果也不明显。

转型效果不明显,成为制约58同城发展的瓶颈。因此,这家神奇的网站由繁荣走向没落就不可避免。

当然,私有化并不是破产,也不是退出市场。很大程度58同城这一番操作,跟前面不少退市的互联网公司一样,都是想回到国内资本市场,继续获得投资。

事实上,58同城最近的动作并未停滞不前:

2020年1月,58同城就宣布将组织架构调整为4个前台事业群。

4月13日,58同城进行了一轮高层人事调整。

就在9月7日,“58到家”宣布更名为“天鹅到家”,并邀请邓超为代言人、砸下1亿用于补贴。
 

 

希望58同城利用此次私有化契机,彻底扭转口碑,把平台打造成一个用户真正信赖的神奇平台,而不是大家闻之色变的“神奇”网站。

 

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