市值近两千亿元 从两次大会看汾酒走向全面复兴

　　近日山西汾酒（600809）的股价不断飙升，股价一度跻身白酒行业前三，总市值近2000亿元。

　　从股价破百到跻身白酒行业股价第三名，汾酒只用了不到7个月，今年以来，山西汾酒从88元到10月14日盘中最高价226元，涨幅达156%，反应的是汾酒品牌价值的回归和投资者对公司未来发展的信心。

　　2020年，是汾酒全面完成“4421”三年攻坚战及“十三五发展规划”的收官之年，也是充满挑战，具有里程碑意义的一年。但惟其艰难，才更显勇毅。从近期的封藏大典和经销商会议可以看出，汾酒正走向全面复兴。

　　营销动作

　　汾酒今年可谓动作连连，在2020年秋季汾酒经销商大会上，汾酒专职党委副书记刘卫华首先肯定了汾酒今年的营销工作，他概括为三个提升，第一，迎难而上直面大考，工作业绩得到提升。第二，不胜不休艰辛赶考，工作能力得到提升。第三，众志成城从容应考，工作效率得到提升。

　　刘卫华对今后汾酒营销工作的开展，可以概括为“两个深化”。

　　第一个深化是指深化营销改革，巩固全员营销氛围。一要加速推进营销改革进程。二要让文化自信照亮汾酒营销。三要科技赋能转变营销模式。

　　第二个深化是指深化沟通协作，助力市场高质量发展。第一是要贯通上下联动的工作机制。第二是要落实以营销为中心的反向考核机制。第三是要坚持围绕两个优化，优化市场结构、优化产品结构。

　　汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊用“三个启示”系统总结了汾酒打赢这场没有硝烟的市场保卫战的关键原因，他强调市场是千变万化的，眼前的危机不会是汾酒面临的最后一次危机，必须筑牢发展根基，抓住机遇，做好携手迎接更多风险挑战的周全准备。

　　针对下一步的营销工作，李俊提出“固六稳、抓六保、推六新”的具体方针，希望能够全面强化营销动能，扎实展开各项营销改革工作。

　　其中，六稳：主要是指稳价格、稳秩序、稳结构、稳质量、稳团队、稳预期目标。六保：主要是指保市场、保产品、保管理、保基础、保激励、保效率。同时，加速推进“六新”工作落地。“六新”是汾酒营销率先蹚出一条转型发展之路的必经之路，关键一招。六新是指：创新营销模式、创新品宣方式、创新数字化应用、创新组织管理、创新考核监管、创新人才培养。

　　文化传承

　　不单是营销方面的动作，文化更是体现了汾酒的魂。

　　在近期的汾酒封藏大典上，庄重严肃的仪式体现了汾酒精神上的延续与传承，让6000年的酿酒史不再是一个遥不可及的符号，而成为扎根在每一个员工心中的信念。

　　今年的汾酒封藏大典除了以传统文化为支撑，还被赋予了更多的文化内涵，其中汾酒年轻员工自创自编自导自演的诗朗诵《复兴汾酒大爱无疆》，不仅为大家带来一场正能量的演出，祈福中华，还让来宾无不为今年新冠疫情期间汾酒速度、汾酒精神、汾酒力量、汾酒担当点赞。汾酒一线老中青三代酿酒人的风采也在这个舞台上进行了展示，三代师傅齐上台尊祖训，做出对品质的承诺。

　　众所周知，汾酒封藏大典始于2016年，通过对品质、文化、历史、工艺等多方面的展示，不仅将汾酒千年文化底蕴，真真切切展现在行业和消费者面前，还将博大精深的汾酒历史，原原本本传递到市场当中，成为汾酒的标志性文化符号。

　　汾酒封藏大典对于白酒文化内涵的挖掘与传承，不仅吸引了“汾丝们”的热爱，也引发了行业专家们对中国白酒传统文化价值和底蕴的思考。

　　中国酒业协会名誉理事长王延才在致辞中表示：汾酒已连续五年用盛大的封藏大典来表达对美酒佳酿的期许和对美好未来的期盼。且每一年的封藏都是一次创新、一次创造，乃至一次创举。但汾酒又非仅仅限于追昔溯古，同时也开拓了白酒企业文化创新的视野和能力。

　　中国酒类流通协会常务副会长刘员则认为，汾酒的封藏，不仅代表汾酒，还彰显了白酒行业对于传统技艺的坚守，匠人精神的传承。汾酒的封藏，“藏”得也不仅是美酒，还是中国白酒6000年厚重文化的延续，使其成为中国白酒高质量发展的缩影。

　　从两位协会领导的发言中可以看到，汾酒封藏大典在传承中创新，在创新中发展的文化路径已被广受认可。汾酒坚持推陈出新，通过每一届封藏大典，赋予传统文化新的内涵，开拓白酒文化新的边界，持续拓宽汾酒文化的深度和宽度。

　　汾酒总经理谭忠豹在致辞中则表示，从2016年开始，汾酒每年都会用盛大的仪式举行汾酒封藏大典。对于汾酒而言，封藏的每一坛酒都承载了汾酒人“敬天 爱人 传承”的初心，蕴藏着汾酒人对天地的敬畏、对自然的感恩、对先祖的追忆和尊重。汾酒封藏的不仅是酒，更是一种情怀、一种文化、一种传承，是对汾酒美好未来的殷殷期盼。未来，文化的创新、匠心的坚守和汾酒智慧化的发展，既是大势所趋，也是众望所归。汾酒将继续为全国白酒版图增添绚丽亮色，为世界酒业版图画出浓墨重彩。

　　汾酒作为“老四大名酒”之一，蝉联五届“中国名酒”称号的清香白酒，它的非遗技艺与文化历史积淀已成为中国酒历史长河中不可复制的瑰宝。汾酒封藏大典也成为特色鲜明的行业大IP。

　　汾酒脚步不停，继续将三晋文化、工匠精神等元素，充分与汾酒悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴和卓越的清香品质结合起来，开发和打造一系列文化盛宴，将文化资源优势转化为高质量转型发展的竞争优势，将文化内涵诠释得更加具体和生动。

　　“汾阳自古矜佳酿，泉有源头树有根。试问厥中俦巨擘，无人不知杏花村。”新时代的大幕已经拉开，坚定文化自信，推进守正创新，以酒为本，以文化为根的汾酒复兴将全面开启。

　　庭轩/文

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山西汾酒股票行情：

（诊股日期：2020-10-23）

● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。

● 中期趋势：已发现中线卖出信号。

● 长期趋势：迄今为止，共591家主力机构，持仓量总计7.64亿股，占流通A股88.25%

综合诊断：近期的平均成本为210.24元，股价在成本上方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。已发现中线卖出信号。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。