ID:2
董大姐直播带货玩的越来越遛了！
10月18日，格力电器（000651）全国巡回直播走进澳门，董明珠直播带货再次斩获9.09亿元。
这已经是董明珠2020年第11场直播了，数据统计，此前的10场直播带货，董大姐已经斩获了416.8亿元。
这成绩足以让罗永浩叹服，让薇雅、李佳琪，以及快手上风光无二辛有志（辛巴）汗颜。
要知道，薇雅2019年全年带货也只有300亿，辛有志团队2019年带货更是只有100亿。
今年辛巴团队签约了800个主播，也才把目标定位：“冲刺1000亿的销售额”。
和董大姐相比，这些都太弱了。仅在“6.18主题直播”活动中，单场直播带货近102.7亿，实力恐怖如斯。
一个人，就这样扛起了格力集团
8月份，格力集团披露了2020年前6个月的企业财报。
数据显示，1-6月份，格力集团实现企业营收695.02亿元，同比下降28.21%；而归属于上市公司股东的净利润为63.62亿元，同比下降53.73%。
（格力集团2020年上半年财报）
这其中，格力电器第二季度实现营收约为502亿元。
4-6月份，董明珠5场直播带货178.23亿元。占到了格力集团上半年总营收的25.24%，二季度总营收的35.50%……
可以说，上半年是董明珠一个人扛着格力集团在走。
就在格力电器发布半年报的同一天，另一家电企业美的集团（000333）也披露了上半年的成绩：
上半年营收达到1397亿元，同比下降9.7%；其中，集团实现净利润139.3亿元，同比下降8.29%。
单从数据上来看，美的营收和净利润均是格力电器的两倍。与格力电器营收、净利润均腰斩不同，美的在这两项数据上的下滑均未超过10%。
曾经不相伯仲的两家企业，疫情之下的处境可谓截然不同。
甚至可以说，即便董明珠的直播带货玩的很遛，却不能掩盖格力在行业竞争中的颓势。
格力的问题出在哪里？
截至10月23日收盘，美的集团市值约为5274.99亿，格力集团的市值为3508.37亿，两家企业之间的市值差距接近1800亿。
为了稳定市值，在4月份、10月份，格力两次出手，先后回购市场上超百亿市值的股票。
（截至10月23日收盘的格力市值）
可问题是：相较于美的营收，净利跌幅均低于10%，格力的表现却让人不敢相信。
有市场分析认为，“产品线较单一”是格力今年最突出的问题。
2019年，格力旗下空调产品实现营收近1400亿，占集团总营收的70%左右。作为全国空调行业龙头企业，格力过分依靠空调营收。
相比之下，美的空调实现营收为1196亿元，占比43%；冰箱、洗衣机+小家电的收入为1096亿，占比39%……
多元化的产品策略，让美的电器（000527）很好地规避了疫情带来的市场冲击，而格力就没有那么好的运气了。
相反，尽管一直强调要在小电器领域发力，但格力在相关领域的成绩却并不明显。
除此之外，格力“强线下”的销售模式也被认为是销售额下滑的重要原因。
一直以来，格力的线下销售渠道体系是其保持行业龙头位置的重要倚靠。然而，疫情下的诸多封锁举措，让格力线下渠道很受伤。
2020年5月份的年度业绩说明会上，董明珠也承认：“我们的渠道（变革）是晚了一点，近年有种养尊处优的感觉”。
“多元化”的转型策略尚未清晰
无论是产品线较单一，还是“强线下”的销售模式，或多或少都是导致格力营收和利润下滑的原因所在。
然而，原因恐怕还不只这些。
在2011年的时候，格力电器的宣传口号依然是“长期专注于制冷产业，走专业化发展的道路”。2012年，董明珠担任掌门人后，越来越多的喊起“多元化”的口号。
2012年，格力电器推出了冰箱产品；2013年，格力电器又成立大松生活电器，主推小家电产品……
可是这些还没有什么效果，格力却已经开始放在了其他的产品上：
2015年3月，推出了自己的智能手机品牌，可是更新了三代机子后便没有了结果。
2016年11月，格力又高调地表示，格力要做新能源汽车，而且是一定要做，要做到世界最好。
2018年5月，董明珠宣布要做芯片，砸500个亿，宁可股东不分红也要把芯片做出来。
如果说美的集团的电器行业定位很清晰，那么格力电器从2012年以来的“多元化”策略可能还处于摸索阶段。
也正因为如此，格力才会在几年内提出了小家电、手机、造车、芯片等一系列的产品业务。
这也从侧面反映出来，格力和董明珠在产品业务创新上可能还缺乏一个清晰的思路，还没有明确自己的“多元化”转型目标。
也许，这场疫情只是一个偶然事件，碰巧把格力“多元化”转型存在的问题给点了出来。
当然，董明珠和格力管理团队未来会提出一个清晰的转型策略，格力也将会解开这一个“结”。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。
● 长期趋势：迄今为止，共1253家主力机构，持仓量总计34.83亿股，占流通A股58.34%
综合诊断：近期的平均成本为58.49元，股价在成本下方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
贵州茅台3万吨酱酒技改部分车间投用。讯(记者赵述评王傲)9月25日，记者从习水县融媒体中心了解到，贵州茅台（600519）3万吨酱香系列酒技改工程及配套设施项目(以下简称“项目”)新寨片区生产性设施基...
艾德生物：截止2022年6月30日，公司货币资金中有3711万美元。艾德生物（300685）09月23日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。投资者：为何公司现金里，包含了大量的美元，但公司的海外...
华润微：推动功率半导体封测基地项目建设 12吋产线预计年底前贡献产能。9月26日，华润微(688396.SH)在业绩说明会上表示，公司目前拥有6英寸晶圆制造产能约为23万片/月，8英寸晶圆制造产能约为...
公司前线|庞大集团控股股东天津深商北方有限公司质押37500万股。据快查APP了解到，9月29日公告显示，庞大集团（601258）（601258）控股股东天津深商北方有限公司质押37500万股，本次质...
众业达：投资者朋友公司目前暂无与换电站合作。众业达（002441）09月26日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。投资者：两桶油下场建设换电站，贵公司除了充电桩之外有换电站合作吗？贵公司有相关技...
本文“格力艰难：靠董明珠直播带货撑起25%销售额”由壹米财经整理发布，欢迎转载收藏，转载请带上本文链接。
免责声明：【壹米财经】发布的所有信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，投资者据此操作，风险请自担。部分内容文章及图片来自互联网或自媒体，版权归属于原作者，不保证该信息（包括但不限 于文字、图片、图表及数据）的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等，如有问题，请联系我们！
