小商品城改革大幕开启 GMV三年目标500亿元 阿里前CEO相助

　　义乌市场是全球最大的小商品集散地，打造世界“小商品之都”是高层对义乌的期待。

　　证券时报·e公司获悉，为了高质量的建成世界“小商品之都”，经营义乌市场的小商品城（600415）（600415），将围绕着义乌市场的建设进行一系列建设和改革。

　　释放两大信号

　　10月24日，小商品城在披露2020年三季报的同时，还推出了一份限制性的股权激励计划（草案），405位激励对象将被授予5048万股限制性股票，涉及到公司董事、中高层管理人员、核心技术（业务）骨干及董事会认为需要激励的人员。

　　在业内人士看来，此次股权激励对于小商品城来说意义重大，在这份股权股权激励的背后，释放出两大信号：一是国企改革；二是数字化转型。

　　成立于1993年的小商品城，是义乌市场的建设者和管理者，公司是一家国资背景的上市公司，实际控制人系义乌市国资委。推出股权激励计划对于民营的A股公司已经习以为常，但对于国资背景的小商品城却是首次。

　　小商品城能破天荒的推出股权激励计划，不禁让人联想到义乌市正在推进中的国企改革。证券时报·e公司获悉，近期，义乌市政府多次召开相关会议，研究和推进义乌国企改革及商城集团改革等有关工作。

　　商城集团也许A股投资者并不熟悉，但在义乌却家喻户晓，这是义乌当地人对小商品城的俗称。“小商品城”全称“浙江中国小商品城集团股份有限公司”，义乌市国资委通过“义乌中国小商品城控股有限公司”持有小商品城55.82%股份。所以，义乌当地人也习惯小商品城为“商城集团”。

　　商城集团之所以要进行改革，与高层对义乌市场的期待不无关系。

　　提及义乌，大家往往联想到的是“全球最大的小商品集散地”、“世界超市”、“小商品海洋，购物的天堂”等。不过，随着近年来电商经济的快速发展，以线下经济为主的义乌国际商贸城，受到了前所未有的冲击和挑战。因此，围绕着如何建设义乌市场，小商品城和义乌市政府近年来也一直在探路。

　　习近平总书记在第五届中非企业家大会上称义乌为世界“小商品之都”，为义乌市场及小商品城的发展指明了方向。

　　今年9月，国务院发布关于浙江自由贸易试验区扩展区域方案的通知，新增了35.99平方公里的金义片区。根据功能划分，金义片区打造世界“小商品之都”，建设国际小商品自由贸易中心、数字贸易创新中心、内陆国际物流枢纽港、制造创新示范地和“一带一路”开放合作重要平台。

　　在此背景之下，也就不难理解为何商城集团要进行改革。近日，围绕着发挥国有企业主动性创造性，增强国有企业经营活力等问题，义乌国际贸易综合改革试验区深改会暨义乌市委全面深化改革委员会召开相关会议。

　　数字化转型

　　今年3月13日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强在考察全国市场运行与流通发展服务平台时，特意与义乌中国小商品城视频连线。在这次的视频连线过程中，李克强总理主要询问了市场复工复产情况，以及疫情对市场运行的影响，并鼓励义乌市场在保持国际市场份额的同时，要努力开拓国内市场。

　　谈到视频连线李克强总理后的感受，小商品城相关负责人今年3月曾对证券时报·e公司记者称，“这次总理视频连线，对我们触动很大，有些问题我们之前没有考虑到。譬如说，通过义乌国际商贸城这个大平台，服务背后更多的中小微企业。按照总理交给我们的要求，公司根据自身的特点和实际情况，正在商讨落实完成的路径。”

　　据悉，作为全球最大的小商品集散地，小商品城旗下包括了义乌国际商贸城、宾王市场、义西生产资料市场等实体市场，拥有7.5万家实体商铺，背后更是联系着200多万家中小微企业。

　　为此，小商品城希望打造一个线上线下相融合的电商平台，借助贸易的数字化，在供应链上为更多中小微企业提供服务。在小商品城的这次股权激励计划草案中，能看出公司数字化转型的决心力度。

　　草案显示，小商品城的这次股权激励的行权条件，除了涵盖营收增长率、每股收益等业绩指标，还涉及创新业务chinagoods平台的考核。按照考核要求，chinagoods平台2021年GMV不低于130亿元，2022年不低于240亿元，2023年不低于500亿元。

　　“GMV是衡量一个电商平台价值的核心指标，从目前国内电商平台GMV来看，500亿元GMV在国内的电商平台中，排位可以在中上水平以上。”电商方面专家告诉记者，比如说，2019财年，拼多多期内GMV为10066亿元，首次突破万亿大关。也就是说，三年后的chinagoods平台，相当于二十分之一个拼多多。

　　值得注意的是，chinagoods平台是小商品城今年年初开始培育的电商平台，今年10月21日义博会举办期间，才正式上线运营。

　　对于一个新成立的电商平台来说，三年喊出500亿元GMV目标并非易事。不从，小商品城也是有备而战。

　　在这份股权激励计划发布前夕，小商品城于10月21日晚间公告，公司当日与上海嘉题企业管理咨询有限公司（下称“上海嘉题”）及卫哲签订《战略合作框架协议》，聘任卫哲为公司首席战略顾问，聘请上海嘉题为公司提供咨询顾问服务、运营管理服务及投资并购重组咨询。

　　履历显示，卫哲任阿里巴巴首席执行官、翠丰集团子公司百安居（中国）首席执行官、东方证券投资银行部总经理。目前卫哲为上海嘉题执行董事兼总经理。

　　公开报道显示，在阿里任职期间，卫哲曾是马云自己挑选并极其看重，外界盛传他是马云的接班人，但很可惜，最后因为手下贪污问题被马云含泪辞退。

　　e公司获悉，此次卫哲任职小商品城首席战略顾问，将在公司电商业务中扮演一个重要角色。上海嘉题和卫哲，将派出专门的团队助力小商品城的数字化转型，从而帮助chinagoods平台实现快速发展。

小商品城股票行情：

● 短期趋势：前期的强势行情已经结束，投资者及时卖出股票为为宜。

● 中期趋势：正处于反弹阶段。

● 长期趋势：迄今为止，共88家主力机构，持仓量总计37.90亿股，占流通A股69.63%