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中国商报/中国商网(见习记者马嘉文/图)拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花等多个知名面膜品牌的国产化妆品品牌御家汇（300740）今年前三季度靠“卖面膜”赚得盆满钵满，其中第三季度的净利润增长超20倍。多位美妆带货博主表示，御泥坊等国产品牌的多款面膜产品卖到断货。国产面膜为何销量大增？
北京朝阳区的一家美妆集合店内难见国产面膜身影，工作人员表示其线上渠道国产品牌面膜销售情况较好。
卖面膜净利润暴增
国产面膜销量暴增，直接反映在“卖面膜”的化妆品公司的业绩上。今年前三季度，御家汇交出了收入、利润双增长的“成绩单”。根据财报，御家汇前三季度实现营业收入23.4亿元，同比增长48.53%；归属于上市公司股东的净利润7228万元，同比增长862.76%；扣非后净利润同比增长1149.61%。而御家汇第三季度的净利润尤为亮眼，实现营业收入9.27亿元元；归属于上市公司股东的净利润3865万元，同比增长2398.17%；扣非后净利润同比增长1614.99%。
御家汇在财报中表示，营业收入增加主要是销售增加所致，净利润提升主要是因为本期盈利能力改善。
“面膜的成本并不高，销量上去了，利润自然就上去了。”一位拥有超过10万粉丝的小红书美妆博主小陈表示：“多个国产品牌销量增加后，都积极调整了销售策略，采用了许多加送赠品、组合促销的方式，相信‘双11’过后，国产面膜的销售数据会令人眼前一亮。”
面膜市场或还有盈利空间。根据智妍咨询数据，预计到2023年，我国面膜市场规模将突破450亿元。
国产面膜“卖疯了”
国产面膜卖得有多疯？小陈告诉中国商报记者，今年御泥坊、纽西之谜等国产面膜受到消费者追捧，产品一上线直播间即“秒空”。另一位美妆博主也表示，正值“双11”预售，从她的直播间的销量情况来看，国产面膜近乎“卖疯”。
无论是从业绩还是口碑来看，御家汇前三季度都是化妆品市场中的大赢家。从线上销量来看，旗下品牌御泥坊销售成绩亮眼。截至10月28日，御泥坊线上旗舰店月销量最高的面膜产品已卖出超过20万件，不仅如此，目前其已有13件面膜产品月销量均超过万件。据了解，在今年“双11”促销活动中，预售20个小时后，御家汇旗下各品牌线上预售额已超1亿元。
国产面膜为何受到消费者追捧？“首先是新冠肺炎疫情期间，大家培养了在家敷面膜的习惯，消费者对面膜等基础护肤产品的需求增加了。”小陈告诉记者：“其次国产面膜价格低，促销活动多，消费者也会因此多买一些囤在家里。”
一位消费者对记者表示，因为国产面膜的价格和功效均令她满意，她上半年囤了四五盒面膜，其中包括叶子、小迷糊等品牌，几乎逛直播间有折扣就会下单购买。不过也有消费者表示，今年她也买了很多国产面膜，产品在功效上并不能带给她惊喜，但与国际品牌相比，价格确实便宜。
消费者会一直为国产面膜买单吗
国产面膜能在激烈的市场竞争中占得一席之地实属不易。在我国面膜市场的主流品牌中，国外品牌主要有雅诗兰黛、资生堂、兰芝、SK-Ⅱ、OLAY、科颜氏等。与国外品牌相比，国产面膜在销售业绩上显得有些被动，近期销售量暴增的御家汇此前业绩也难以令人满意。根据财报，2018年和2019年，御家汇的净利润分别同比下滑17.53%、79.17%。
消费者会始终为国产面膜买单吗？有消费者对中国商报记者表示，她不会持续购买某个品牌的国产面膜。一方面是因为国产面膜的功效并不能满足她的需求，临时“救急”足够，难以长期使用；另一方面时常会有价格更低的新品推出，她也想多尝试其他品牌的产品。
在业内人士看来，如何留住消费者始终是面膜行业的难题。“面膜市场到今天为止，都没有第一品牌。”中国化妆品行业榜样高峰论坛创建人、化妆品行业专家冯建军对中国商报记者表示，目前，化妆品品牌凭借低价竞争和推出爆款产品吸引消费者。但是消费者，尤其是年轻消费群体对品牌的忠诚度较差，这对于面膜行业来说是最大的挑战。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。
● 长期趋势：迄今为止，共7家主力机构，持仓量总计6693.67万股，占流通A股30.19%
综合诊断：近期的平均成本为20.26元，股价在成本下方运行。多头行情中，上涨趋势有所减缓，可适量做高抛低吸。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
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