将获字节跳动入股！曾被百度相中 这家公司为啥这么香？

　　新华社北京11月5日电（中国证券报记者于蒙蒙）这家A股公司实在太香了，引来字节跳动首次直接参与A股投资。

　　11月4日晚，掌阅科技（603533）公告称，字节跳动旗下量子跃动拟向公司控股股东受让公司4505万股，占公司总股本的11.23%。本次协议转让不触及要约收购，并将与其关联方字节跳动进一步深化合作。量子跃动将成为公司第三大股东。本次股份转让价格确定为24.42元/股。

　　值得注意的是，在字节跳动投资前，百度一度参与掌阅科技定增计划成为战投方，借此利好掌阅科技不到4个月涨幅高达120.68%，不过百度后续因故选择撤出。

　　掌阅科技之所以被两家公司相中，源于其所在的网络文学市场用户达4.55亿，正成为互联网巨头的“兵家必争之地”。掌阅科技曾指出，用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。

　　（小标题）字节跳动首度亮相

　　掌阅科技表示，本次协议转让不会导致公司控股股东、实际控制人发生变化。公司一直专注于数字阅读领域，字节跳动在广告投放、商业化服务、搜索以及技术平台支撑方面在行业内有领先优势，通过本次协议转让引入量子跃动成为公司重要股东，有利于公司引进优势资源，有利于提升公司整体竞争力。基于公司与字节跳动在投资入股和业务合作达成的共识，公司与字节跳动将在现有业务合作基础上，借助于双方在股权层面的合作进一步推动深层次的持续业务合作，包括共同发展阅读业务，并加强商业化、投放运营、内容生产等方面的合作。字节跳动同意向公司提供优势资源支撑，从而扩大作品销售、提升读者体验、提高经济效益，并进一步加强双方之间的合作。

　　（图片说明）来源：掌阅科技公告截图

　　值得注意的是，这是字节跳动首度投资A股上市公司。早前字节跳动与A股公司交集多在业务合作层面，产生了众多字节跳动概念股。

　　凯撒文化（002425）6月12日盘后公告称，公司与字节跳动旗下北京朝夕光年信息技术有限公司签署战略合作协议，将发挥各自优势，整合资源，在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。合作期限120个月。

　　天眼查显示，今年7月，字节跳动旗下量子跃动入股北京易天新动网络科技有限公司（简称“易天新动”），易天新动系网文平台塔读文学的运营主体，易天新动的大股东系上市公司天音控股（000829）子公司。

　　同样在7月，字节跳动选择与中文在线（300364）签订《框架合作协议》，双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作，将围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。

　　在众多合作中，字节跳动尤其重视网络文学的布局。今年4月25日，字节跳动对旗下“在线阅读”业务进行了一轮整合升级，今日头条小说频道宣布更新品牌为“番茄小说”。与此同时，“番茄小说”宣布全场免费。今年6月，字节跳动先后入股秀闻科技、吾里文化，两家公司均涉及网络文学业务。

　　（小标题）百度撤退

　　引入字节跳动前，掌阅科技与百度的联姻曾引起市场高度关注。

　　3月18日，掌阅科技发布公告，公司拟通过非公开发行股份的方式向百瑞翔发行股份不超过3867.40万股（含本数），占公司总股本的8.80%，发行价格为18.1元/股，百瑞祥将以不超过7亿元的价格认购，扣除发行费用后，募资将用于公司的数字版权资源升级建设项目。资料显示，百瑞祥系百度旗下企业。

　　掌阅科技当时表示，公司将引入百度作为战略投资者，使公司精品数字阅读内容借助百度的流量生态和互联网基础设施赋能，加速公司对优质数字阅读内容衍生形态的拓展以及IP运营能力的提升，使之更加高效地打通流量和优质内容生产的闭环模式。

　　消息一经公布，掌阅科技股价迎来高光时刻。3月18日，掌阅科技收获涨停一字板，当天以19.68元/股收盘，7月10日盘中摸高至43.43元/股，以此计算区间最高涨幅达120.68%。

　　不过双方合作的愿景并未实现。

　　掌阅科技在8月21日披露撤回定增申请，给出的原因是根据再融资及战略投资者认定等相关政策。

　　直到10月31日，掌阅科技在定增回复函中介绍，公司已撤回前次非公开发行申请，与百度集团方面签署了终止协议，在缺少百度集团大规模搜索流量加持的情况下，公司需要实施新的内容战略。

　　（小标题）面临巨头入局竞争

　　掌阅科技是国内领先的移动阅读分发平台，成立于2008年，在2017年登陆A股。公司主营业务为互联网数字阅读服务及增值服务业务，以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，面向互联网发行数字阅读产品(包括漫画、有声内容等)，同时从事网络原创文学版权运营，电子书阅读器硬件产品研发及销售，基于自有互联网平台的流量增值服务。

　　掌阅科技上市以来，业绩增速呈下滑态势。不过，掌阅科技今年业绩出现好转，公司三季报显示，前三季度营业收入14.95亿元，同比增长7.83%；净利润1.66亿元，同比增长53.75%。

　　掌阅科技所在的网络文学市场主要参与者包括四类：第一类为电信运营商，如咪咕阅读、天翼阅读；第二类为互联网巨头，如QQ阅读、字节跳动旗下的番茄、百度旗下的七猫等；第三类为独立运营的数字阅读企业，如掌阅科技；第四类为电商企业，如京东阅读。

　　众多巨头切入网文市场，看中了庞大的用户人群。掌阅科技披露，截至今年3月，我国网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末增长2337万人。其中，手机网络文学用户规模为4.53亿人，较2018年末增长4238万人，占手机网民的50.5%。2019年中国数字阅读整体市场规模已达到288.8亿元，同比增长13.5%。

　　但这块蛋糕并不好“啃”，掌阅科技面临不小的竞争压力。公司曾披露，2018年以来免费阅读平台兴起，各大互联网巨头纷纷布局，进一步加剧了数字阅读行业的市场竞争程度。在此背景下，各市场参与者加大了对优质内容资源的争夺，通过加强对优质内容的扶持力度，以内容带动流量。掌阅科技为应对数字阅读行业的市场竞争，需要加大对优质内容的储备，更有效地充实内容资源数量，提升内容资源质量。（完）

掌阅科技股票行情：

● 短期趋势：股价的强势特征已经确立，短线可能回调。

● 中期趋势：正处于反弹阶段。

● 长期趋势：迄今为止，共7家主力机构，持仓量总计3080.36万股，占流通A股7.68%