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2020年“天猫双11全球购物狂欢季”，国货护肤品牌御泥坊迎来了高光时刻。
据天猫生意参谋数据显示，截至2020年11月11日零点01分19秒，御泥坊氨基酸泥浆面膜在1分钟时间内卖出10万瓶，该款单品全年累计销售已超700万瓶，成为名副其实的“面膜销量冠军”。御泥坊也再次成为天猫全年面膜销量第一的品牌。
御泥坊是御家汇（300740）股份有限公司（股票代码：300740）旗下的知名国货护肤品牌，主要以面膜为主，曾参与国家级面膜行业标准的制定，曾多次位居面膜类品牌店铺全网第一。当下的美妆市场竞争一片血海，国货与国际品牌的竞争此起彼伏。此番代表国货出战的御泥坊氨基酸泥浆面膜产品何以能赢得全网第一？
氨基酸泥，成众多“成份党”的首推
2007年，首款御泥坊泥浆面膜问世，14年的品牌经典，今年御泥坊将其品牌全新升级到了第5代，服务了超过4000多万名用户。
这款网红的御泥坊氨基酸泥浆面膜更是传承了盛唐工艺“九道水飞法”，制备出极其细腻的泥浆精华，令肌肤温和清洁不刺激。15种氨基酸、植物精粹保鲜、无香精无防腐……这一系列的标签让这款网红面膜成为众多“成份党”的首推。
正如御泥坊总经理子威所言：“御泥坊强化自身国货优势，今年，不断深挖中国文化内涵，以盛唐为品牌文化母体，利用现代科技重现盛唐文化与技艺。”
秉承产品为王的核心理念，御泥坊不断拓展产品线。在今年双11前夕，御泥坊相继推出了“九法净颜泥浆”、“云想衣裳花想容御用妆奁” 等新品，深受消费者好评。用真正属于民族的文化和技艺展示民族自信，从而打造真正的国货爆款。
三分钟抢空60万瓶
目前御家汇已经建立起完善的线上、线下立体化销售渠道，并通过新媒体方式，让品牌产品得到了异常火爆的售卖。与抖音、快手等各大平台、明星、主播、上千位达人的联动，让越来越多的消费者产生复购。
在《乘风破浪的姐姐》中大火的金晨专门为御泥坊多款产品做了深度的体验和推荐，拥有完美肌肤的她也成为很多御泥坊粉丝的追捧偶像。
在直播领域，几乎所有头部主播、明星直播的选品都优选御泥坊，他们的亲测和推荐，让很多爆款上架即售空。在11月6日晚快手辛有志直播间，御泥坊氨基酸泥浆面膜一度创造了三分钟抢空60万瓶的记录。
今年双十一，御家汇整体增幅超100%
除了御泥坊，今年双十一，御家汇旗下多个自主护肤品牌如小迷糊多维玻尿酸补水面膜和代理的国际品牌城野医生VC377美白淡斑精华、露得清健康养肤修护晚霜等十余款产品也售空。
今年双十一，御家汇的国际品牌代理业务，城野医生拿下天猫国际品牌销售第一；露得清a醇夺得天猫国际晚霜类目销量第一；李施德林漱口水更是稳居品类的全年销售冠军，数字甩出第二名一倍多。
今年“天猫双十一全球购物狂欢季”从11月1日开始第一阶段销售，双十一当天则是狂欢季的冲刺。御家汇早早就完成了超越：11月1日20点30分，御家汇旗下各品牌总销售额超过去年双十一全天；11月2日晚上10点，御泥坊销售额超过去年双十一的销售记录。预计，今年整个双十一，御家汇旗下各品牌整体增幅将超过100%。
● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。
● 中期趋势：下跌有所减缓，仍应保持谨慎。
● 长期趋势：迄今为止，共11家主力机构，持仓量总计6963.70万股，占流通A股31.41%
综合诊断：近期的平均成本为18.66元，股价在成本下方运行。空头行情中，目前反弹趋势有所减缓，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
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