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近期,世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜,植物蛋白行业领军品牌养元饮品（603156）六个核桃与中国工商银行、华为、微信等知名品牌共同上榜。
养元饮品之所以能够获得中国价值品牌的认可,在于其多年来坚持为消费者提供健康营养的优质核桃乳,获得消费者支持和信赖同时,还能够紧跟市场变化,抓住消费需求,主动走出“舒适区”寻求转变,在保证产品匠心品质的同时,进行自我颠覆性的创新升级,使得品牌价值迅速攀升。
品质先行 为提升品牌价值打下坚实基础
二十余年来养元六个核桃坚持匠心品质,为国民健康保驾护航。在养元饮品的不断努力下,一颗颗小小的核桃成为满足国民健脑需求营养佳品的同时,也让养元饮品成为国内消费者高度认可的健脑饮品品牌。
为了向消费者提供一罐最优质的核桃乳,养元六个核桃二十余年坚持真材实料做产品,其所有产品的核桃原料均精选自云南、新疆、太行山的中国核桃黄金产地。同时为提升三大黄金产区的核桃质量,养元饮品在核桃产区实施 “思想重塑、技术指导、产业优化、就业帮扶”四位一体计划,不但提升了原材料的品质,也实加快了助农富农的步伐。
为提升产品品质,深挖核桃营养,养元饮品通过自主研发,形成了行业领先的三大匠心工艺。“5·3·28”工艺,解决了核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题;独创的“全核桃CET冷萃工艺”,实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除,完整保留核桃及其种皮的营养;“五重细化研磨”工艺,将核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别,在只改变核桃原料的物理状态下,保证了核桃营养的完整性,也使核桃营养成分更容易为人体吸收。同时领先行业的科研水平也让养元饮品成为行业标准的起草者及参与者。
不管是真材实料还是匠心工艺,都让养元饮品的产品有了高品质的起点,同时为其顺应市场变化实施变革创新以及品牌价值提升打下了坚实的品质基础。
颠覆改革 品牌价值不断攀升
品质是企业生存发展的基础,而为了更好适应市场,企业必须在保证产品品质的情况下,根据市场需求变化不断改革创新产品,以寻求新的增长点。养元饮品为适应市场变化,主动走出“舒适区”,从去年开始实施了一场颠覆性变革,为企业发展形成全新驱动力的同时也提升了品牌价值。
为更好适应市场,养元饮品于2019年就已完成了内部组织结构大刀阔斧的全面革新,进行了立体式内部组织架构调整,成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部,保证了内部运行顺畅,为接下来的产品、渠道、营销升级打下基础。
产品层面,在强大科研力量的支持下,养元饮品已经形成了以针对年轻群体的潮牌“六个核桃+”系列;抗焦虑、助眠的“卡慕宁”系列;针对重度用脑人群的“六个核桃2430”以及智慧分享“1L利乐装系列”等高品质产品为代表的“全能式超级产品矩阵”。
在营销渠道层面,养元饮品在线上、线下双重发力,在保留传统渠道优势的基础上,以创造顾客价值为核心,启动营销模式升级战略,全面推进渠道数字化变革,不断优化渠道产品结构,渠道纵深拓展、扁平运作,深度拓展新增市场,持续做大线上线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现了线上、线下、社区渠道的多向联动,提升市场销量。
通过内部组织结构调整以及产品和渠道的创新升级,养元饮品完成了一场自我颠覆式的变革,实现了品牌的年轻化、高端化,展现出强大发展潜力的同时,其品牌价值也得到了不断攀升,获得了中国品牌价值的认可。
随着养元饮品各项创新变革的完成,其再次先于其他品牌引领行业的发展脚步,率先布局市场,建立了与消费者沟通的渠道,品牌价值也得到了权威机构的认可。已经完全做好准备的养元六个核桃,长效发展非常值得期待。
● 短期趋势：股价的强势特征已经确立，短线可能回调。
● 中期趋势：有加速上涨趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共7家主力机构，持仓量总计261.98万股，占流通A股0.34%
综合诊断：近期的平均成本为25.77元，股价在成本上方运行。多头行情中，并且有加速上涨趋势。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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