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中国商报/中国商网(记者朱梦秋)“双11”发展至今，已不仅仅是电商的狂欢，也是线上线下以及各个行业的消费盛宴。随着线上线下深度融合，零售商超在“双11”期间也施展开了拳脚。近日，商超巨头苏宁家乐福与永辉超市（601933）相继发布“双11”战报，两家商超到家业务增长均非常强劲。苏宁家乐福11月1日-11日到家订单量同比增长420%；永辉超市11月6日-11日线上单量突破400万单，GMV(成交总额)突破3亿元，同比去年增长1.5倍。
事实上，到家业务的迅猛增长早已开始。根据永辉超市日前发布的三季报，永辉超市今年前三季度实现销售额65.35亿元，同比去年增长180%，占主营业务收入比重达9.7%，其中永辉生活App占到家业务的比重达50.7%；家乐福到家业务延续了“6.18”的增长态势，数据显示，今年6月18日全天，家乐福销售额增长185%，到家业务订单暴增510%。
履约力是商超开展到家业务的支撑力。“双11”期间，家乐福“一小时达”履约及时率达到99%。据了解，今年哈尔滨家乐福(平房店)送货最快的一笔订单，只用了9分钟。永辉超市则得益于快速发展的到家业务，以及持续拓展的近千家门店，其在“双11”期间也打破了传统B2C平台多日达，在全国范围提供线上下单、快速到家的便捷购物体验。
不过，在打造爆款产品上，传统商超各有侧重。
奶粉作为永辉超市母婴品牌“优悦宝呗”的重点商品，成为其“双11”黑马商品之一，同比增长370%。与此同时，母婴线上销售额凭借30%的占比成为永辉超市全渠道销售占比最多的品类。之所以母婴产品销售业绩如此凸显，是因为永超市实行了一项战略。据了解，为了挖掘年轻消费群体，打开增量市场，永辉超市正在围绕酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、自有品牌、生鲜标品等品类进行升级改造，重塑品牌理念、商品结构及零售体验，建立永辉品牌新生态。
家乐福则倾向于发力进口商品。今年进博会与“双11”撞期，“进博同款”成为家乐福销售爆款。据了解，尼平河牛奶自去年上线家乐福后，销售涨势良好，今年“双11”期间销售同比增长95%，其他进口商品也在“双11”和进博会的双重催化效应下表现亮眼。
此外，为了营造年轻与活力的品牌形象，传统商超也在“双11”期间尝试了多种形式的创意活动。家乐福在北京、上海、成都、武汉等十个城市十家门店启动首届“清空购物车挑战赛”，吸引了近两万人报名；永辉超市则侧重社交营销，“双11”期间上线了“回顾您的2020年买菜账单”“天天领现金”等多款互动游戏，累计参与人次达65万，互动次数超过500万。
● 短期趋势：强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
● 中期趋势：正处于反弹阶段。
● 长期趋势：迄今为止，共25家主力机构，持仓量总计44.17亿股，占流通A股46.65%
综合诊断：近期的平均成本为8.02元，股价在成本上方运行。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
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