火星人跌10.58% 上周五西南证券刚发研报喊持有

　　中国经济网北京1月11日讯 火星人（300894）(300894.SZ)今日跌10.58%，截至收盘报51.98元。

　　火星人于2020年12月31日在深交所创业板上市，开盘报34.51元，涨145.27%，盘中最高报51.00元，最低报34.05元。截至当日收盘，火星人报49.00元，涨248.26%，成交额11.80亿元，振幅120.47%，换手率75.52%。

　　火星人本次发行数量为4050万股，发行价格为14.07元/股，保荐机构为中信建投（601066）证券股份有限公司，保荐代表人为周伟、赵小敏；联席主承销商为摩根士丹利华鑫证券有限责任公司。火星人本次募集资金总额为5.70亿元，扣除发行费用后，募集资金净额为4.88亿元。

　　火星人最终募集资金比原计划少3.91亿元。火星人于12月28日披露的招股说明书显示，公司拟募集资金8.79亿元，其中，5.27亿元用于智能集成灶产业园项目，1.15亿元用于研发中心及信息化建设技改项目，2.37亿元用于集成灶生产线升级扩产项目。

　　上周五也即1月8日，西南证券发布研报《C火星人：线上布局首屈一指 集成灶新秀上市》，研究员为龚梦泓。研报称，公司产品定位中高端，自动化生产效率较高；线上渠道建设快人一步，线上销售占比超40%。未来随着集成灶产品渗透率持续提升，公司持续加强线上线下融合发展，募资扩产突破产能瓶颈，有望充分享受行业红利。

　　西南证券指出，火星人线上销售占比远超同行。自公司成立以来，经销模式一直是公司的主要销售模式。公司在经销商数量不断增长的同时，顺应电商高速发展的浪潮，先后入驻了天猫、京东和苏宁易购（002024）。2020H1，公司线上销售收入占比为42.9%，线上销售占比远超可比公司。一方面，公司线上销售均统一定价，实现了线上线下产品同价。另一方面，公司推出线上销售专供机型，构造了线上与线下的差异化产品矩阵，有效进行价格管理。此外，为了提升线上经销商的积极性，平衡线上线下经销商之间的利益冲突，公司推出了线上销量专项返利政策。2020H1，公司线上销售主要产品的平均返利金额为1778元/台。公司借助线上销量专项返利政策不仅有效的平滑了线上线下经销商的利益冲突，还极大提升了线上经销商的积极性。2017-2019年，公司线上主要产品的销量年均复合增长率为78%，线上销售收入的年均复合增长率高达84.2%。

　　西南证券称，行业高速成长的背景下，公司有望凭借优质的产品以及完善的渠道布局，不断提升市场份额。预计2020-2022年EPS分别为0.71元、1元、1.27元，未来三年归母净利润将保持29%的复合增长率，首次覆盖给予“持有”评级。

火星人股票行情：

● 短期趋势：市场最近连续上涨中，短期小心回调。

● 中期趋势：上涨趋势有所减缓，可适量高抛低吸。

● 长期趋势：