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  • 杀死TikTok:微软确认将收购TikTok在美业务!为什么全世界都在害怕抖音?

    2020-08-03 10:57:50 收藏
除了美国业务,微软与字节跳动讨论的交易方案还将包括TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。



在被传出有意收购TikTok在美业务后,微软官方首次发声。北京时间8月3日早上,微软公司发布声明称,在微软CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后,微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。

微软将在未来几周尽快与TikTok的母公司字节跳动进行讨论,并要在2020年9月15日之前完成这些讨论。微软表示,在这个过程中,微软期待与包括总统在内的美国政府继续对话。




据悉,微软与字节跳动已向美国外国投资委员会(CFIUS)提交了一项初步提案,涉及微软购买TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务,并在这些市场拥有和运营TikTok,同时,TikTok可以邀请其他美国投资者以少数股东的身份参与这次购买。

微软称,其将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国并保留在美国,如果当前在美国以外存在或备份了任何此类数据,微软也将确保在传输之后从国外的服务器中删除这些数据。

微软亦强调,目前这些讨论仍然是初步的,不能保证涉及微软的交易一定可以继续推进。



在微软之间,字节跳动官方也于8月2日深夜在微头条发布一则声明,称字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中,公司面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景,不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入,为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律,也会积极利用法律授予我们的权利,维护公司的合法权益。


TikTok遭封杀



TikTok在全球范围内大受欢迎,但去年11月以来,美国政府开始以国家安全为由对其展开调查,尽管TikTok采取了多种方式“自证清白”,但特朗普还是多次威胁要进行封杀。

TikTok被迫出售美国业务或许是Facebook乐于见到的。

几天前,当Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会时,Facebook创始人扎克伯格就极力甩锅TikTok来转移焦点。

在听证会上,四家公司的CEO都被议员问及“是否认为中国窃取了美国技术”, 只有扎克伯格言之凿凿的说:“这是毫无疑问的”。

这番表态彻底摧毁了扎克伯格“中国好女婿”的人设。



在此之前,多数中国人对这位娶了华裔妻子的硅谷大公司创始人充满好感,他高调学习中文、频繁访问中国、在清华大学演讲、在天安门前晨跑……卖力塑造了一位对华友好的美国科技精英形象。

新上任的TikTok首席执行官凯文·梅耶尔,在一份声明中指出了扎克伯格此番表态的原因:“Facebook假借爱国主义之名,目标是让我们从美国消失。”




FB帝国的阴暗面


Facebook目前的社交产品矩阵包括:Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp 以及Oculus。除了Facebook和Messenger,其余三款产品均来自收购。

2012年,Facebook 花费12亿美元收购图片分享应用Instagram,2014年2月耗资190亿美元收购即时通讯应用WhatsApp,一个月后,又以20亿美元的价格收购虚拟现实应用Oculus VR。

在产品定位上,Facebook 和 WhatsApp 为大众化应用,Instagram 主要面向年轻群体,Messenger曾推出面向儿童的版本,WhatsApp主打企业用户和支付功能,Oculus 则是仍处于探索阶段的VR应用。



从商业上来说,Facebook的巨资收购无疑是成功的,五款产品通过不同定位,实现了对细分人群的最大覆盖,构成了Facebook社交帝国的流量基础。不过,收购背后的抄袭文化,却并不光彩。

媒体报道,Facebook内部有一个被称为“早鸟”(early bird)的预警系统,该系统能识别来自小型初创公司的威胁,然后通过抄袭和收购的方式,摧毁潜在竞争对手。

了解这一系统的人曾对媒体表示,“早鸟”直接促成了Facebook做出收购WhatsApp的决定, Facebook还利用它监控Houseparty等初创公司的一举一动。

扎克伯格对任何有可能颠覆Facebook的产品都异常敏感,甚至是那些刚刚起步的创业公司。扎克伯格曾在2017年的一次公司全员会上告诉员工,他们不应让自己的骄傲妨碍自己对用户的服务。

这逐渐演变成为Facebook团队内部的著名口号:“别因为自己的骄傲而不屑于去抄袭(Don’t be too proud to copy)。”

扎克伯格领导的Facebook还将“借鉴”目光放到了中国同行上。

2012年3月,扎克伯格在向Facebook公司高层发送的一份邮件中,描述了人人网等中国公司如何开发出具备诸多功能的“干净而又完善”的应用,他要求团队想办法“以快得多的速度行动起来”。

Facebook后来推出的多项功能都能看到上述“行动”的影子,其中就包括被认为致敬微信支付的Facebook Pay。



扎克伯克似乎早已在为借助政治力量除掉TikTok做准备。

2019 年 10 月19日,他在乔治城大学发表演讲,演讲中数次点名攻击TikTok,据媒体报道,三天后,扎克伯格赴白宫与特朗普共进晚餐,双方未公开的谈论细节引发外界猜想。

此次国会反垄断听证会现场的经营陈述中,扎克伯格又称,Facebook一直践行的美式价值观,正受到来自中国科技企业的威胁。

“中国正在建立自己的互联网力量,做法非常不同,他们正在向其他国家输出他们的价值观。”而他提到的“正在向其他国家输出价值观”的中国公司,显然指向TikTok。



扎克伯格一定明白上述表态意味着什么,在他之前,从来没有任何人把“美国科技公司”和“中国科技公司”定性为价值观不同的两个阵营,这是充满偏见、且性质恶劣的表述。

以“抵御价值观输出”的名义鼓吹打压TikTok,背后是扎克伯格对竞争对手的恐惧。





为什么全世界都在害怕抖音?





首先,抖音和腾讯/阿里巴巴/百度相比,是更高维度的互联网公司!

以BAT为代表的传统的互联网,最大特点是“选择”改变世界,它们把所有的东西都摆在我们面前,让我们任意挑选,很多都会选自己喜欢的,这是“选择”改变世界。

而抖音的最大特点是“推送”改变世界,抖音最擅长的是“算法”,“算法”可以根据你的行为路径算出你的喜好,然后直接把你的最爱呈现在你面前,我们已经不需要再去费心的做“选择”了,相比之下,这更符合人性特点,因为我们连“选择”都不需要做了,“算法”直接帮我们算好了,这就是“推送”改变世界。

来看微信张小龙一段话:



互联网已经已经步入了“算法时代”,而字节跳动领衔了这个时代,代表和引领了互联网发展的先进方向,当然也超越了腾讯/阿里巴巴/百度,也包括FacebooK/微软等等。

“推送”和“选择”完全是两个维度的东西。

“算法推送”精准拿捏人性,更符合人性,而这个最先进的机制,就是字节跳动这个公司与生俱来的优势,是流淌在这个公司基因里的东西,无论传统互联网公司怎迭代自己的功能,字节跳动都可以轻松的对它们实施“降维打击”!

微信的推荐机制是我关注了谁,就可以看到谁的信息,比如我们关注了哪些微信公众号,每天就能接收到这些公众号的消息推送,这是粉丝推荐机制。



而抖音(包括今日头条)的推荐机制是你喜欢什么,就疯狂给你推送什么,这时一套非常高明的算法,可以识别你的标签,算出你内心深处的癖好,显然这套推荐机制无限顺应了人性的需求,你有需要就满足你,而不是延迟满足,这样才能让你无限沉溺,不可自拔。

抖音为什么那么有魔性?原因就在这里。

即便微信也开通了视频号,但是腾讯的算法完全不能和抖音相提并论。因为字节跳动是与生俱来的算法公司,它一出生就注定是比BTA这些公司高一个维度。



更重要的是,大家要记住一句话:未来所有的商品都将沦为“信息”的附庸,未来的商品都将隐藏在各种信息流里,而且我们的消费越来越具有“即时性”,而不再是“目的性”。

什么叫“即时性”消费?

比如你看到某个内容很好玩,于是你立刻下单购买了其中的产品,很多网红就是靠这个原理卖东西的,而“算法”就可以算出你需要什么东西了,然后把相应的内容推送给你。

既然“算法推荐”是最先进的机制,那么算法的最高境界是什么?

其实就是让每个人都有机会展示自己才华,是各尽其才,各归其位。真正的算法会在无形中平衡每个人的阅读量,不会把资源都集中到某几个人身上,算法就是那个无形中的“道”。

TikTok无疑开启了短视频时代,让每一个人通过这个平台发挥出自己的价值,趋势是不可逆的,TikTok也是!
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