2020上半年纸质图书馆配市场分析报告出炉 中文传媒旗下多家出版社位列前十

　　近日，中国出版（601949）传媒商报与武汉卷藏信息技术有限公司联合发布《2020上半年纸质图书馆配市场分析报告》，中文传媒（600373）旗下多家出版社位列相关榜单前十。其中，二十一世纪出版社集团位列全国少儿社码洋第一；百花洲文艺出版社位列全国文艺社码洋第五、整体市场馆配覆盖率第六；江西人民出版社位列全国人民社码洋第十。以下为分析报告具体内容。

　　上半年馆配码洋下降近4成

　　第二季度渐回暖

　　据卷藏分析系统统计，今年上半年1300所图书馆中参与馆配的中文纸质图书品种为67.5万种，合计761.3万册，单品种平均馆配册数为11.3册/种，码洋累计4.02亿。

　　与2019年上半年相比，码洋总额下降39.71%，馆配册数下降41.11%，馆配品种数下降22.90%。今年上半年参与馆配的单册平均书价为52.85元，较去年同期上升2.39%。（见表1）

　　表1近两年上半年馆配市场整体情况

　　细分到各季度可知，今年第一季度参与馆配的图书码洋占上半年馆配市场总码洋的30.10%，而2019年第一季度该数据为43.67%，码洋份额同比下降13.57个百分点；今年第二季度参与馆配的图书码洋占到上半年码洋总额的69.90%，与去年同期相比，码洋份额增长13.57个百分点。今年前两个季度的品种和册数份额同比变化态势亦如此。

　　究其原因，一方面是年初受疫情影响，出版及物流各链条被迫暂停，各大高校无法开学，新一年招投标也纷纷推迟，图书采购预算迟迟不定甚至有的随之下降；另一方面，在今春馆配季，各馆配商迅速调整，纷纷转向“线上云采书”，邀请行业专家和作家参与线上直播交流等活动，第二季度的交易量迅速恢复。

　　整体来看，今年上半年馆配市场码洋总额下降39.71%，各主要馆配省份码洋总额均呈下降趋势，降幅超过30%的占大多数，其中江苏、福建、辽宁、四川地区降幅超过40%。

　　受疫情影响，新书表现力不足

　　在今年上半年馆配市场中，受疫情影响（很多项目被迫暂缓，新书无法及时流入市场，图书采访工作停滞，无法正常被采购），2020年版新书表现力明显不足，但也以3.23%的品种创造了7.12%的码洋收益，码洋品种效率达到2.21，仅次于2019年版图书。

　　2019年版图书码洋占到馆配总码洋近一半，以18.58%的品种获得48.99%的码洋收益。从单品种馆配册数来看，2019年版图书以26.6册/种居首；从单册平均价格来看，出版年份距今越近，图书单册平均价格越高，2020年版新书的价格达61.26元/册。

　　与2019年同期相比，今年上半年参与馆配的新书及前一年版图书码洋份额均有约4个百分点的降幅，前两年版图书码洋份额则同比增长6.38个百分点。

　　文学类图书码洋份额突出

　　同比增长幅度居首

　　今年上半年参与馆配的22类图书中，有15个类别码洋份额同比下降，7个类别同比上升。码洋排名前两位的分别是文学（I类）和工业技术（T类），文学（I类）是22大类中增幅最大的类别，工业技术（T类）是22大类中降幅最大的类别。整体来看，今年上半年馆配市场中社科类（A~K）图书码洋份额为75.49%，同比增长1.10个百分点；自科类（N~X）图书码洋份额为22.51%，同比下降1.49个百分点。（见表2、3）

　　表2码洋份额增幅TOP5类别

　　表3码洋份额降幅TOP5类别

　　高价位图书份额增长，提升平均书价

　　从数据来看，今年上半年参与馆配的图书单册平均价格为52.85元，与2019年上半年相比，增长2.39%。从图书价格区间分布情况可知，今年上半年图书码洋主要集中在25~80元（含）价格区间内，该区间内图书码洋份额合计67.03%，同比下降2.81个百分点，册数份额同比下降1.93个百分点；定价在25元及以下的图书码洋份额同比增长0.29个百分点；80元以上价格区间中，除300~500元（含）区间内码洋份额同比下降0.22个百分点外，其他区间均有增长。

　　整体来看，80元及以上价格区间内码洋份额增幅合计2.51个百分点，参与馆配的高价位图书份额增长，提升整体馆配市场平均书价。

　　整体市场出版社集中度略降

　　古籍社、少儿社发展势头好

　　2020年上半年馆配市场竞争格局中，码洋排名TOP20的出版社市场份额为31.34%，与2019年上半年相比，下降1.05个百分点。整体市场TOP50出版社中，码洋排名上升最快的是学苑出版社，同比上升104个位次，该社《稀見清代四部輯刊》（定价80万元）《中國近代各地小報匯刊》（定价8.73万元）《未刊清代硃卷集成》（定价6.8万元）上半年均有入藏，因而码洋总额同比提升幅度较大；TOP50出版社中，码洋份额增幅最大的是中国建筑工业出版社，同比增长0.36个百分点。（见表4）

　　表4整体市场码洋排名TOP50出版社中上升最快TOP20

　　在高校馆和公共馆码洋排名TOP20出版社码洋份额，分别合计为40.32%、26.48%，同比分别增长0.20个百分点和0.05个百分点；高校馆及公共馆TOP20出版社榜单中，有11家社同时在2个榜单上。（因版面所限，呈现TOP10，见表5、6）

　　表5高校馆市场码洋排名TOP50出版社中上升最快TOP10

　　表6公共馆市场码洋排名TOP50出版社中上升最快TOP10

　　从出版社类型来看，古籍社上半年码洋份额合计4.76%，同比增长1.50个百分点，是各类型出版社中增幅最大的；少儿社、文艺社分列增幅的第二、三名。以下为各类型社的TOP10排名。（见表7~12）

　　表7大学社码洋排名TOP10

　　表8文艺社码洋排名TOP10

　　表9经法社码洋排名TOP10

　　表10人民社码洋排名TOP10

　　表11古籍社码洋排名TOP10

　　表12少儿社码洋排名TOP10

　　今年上半年图书畅销榜：百花齐放

　　从出版年份看，今年上半年整体市场馆配覆盖率TOP200书目中，2020年版新书占34种，2019年版为162种，2018年版是4种。200种书共涉及51家出版机构，其中上榜书在5种及以上的共11家。（见图1）从类别来看，200种书共涉及15个类别，其中前三类依次为文学类（I类）共140种，历史地理（K类）和经济（F类）分别为18种、11种。其中，百花洲文艺出版社以7种排名第六。（图2为TOP200书目中涉及3种及以上图书的细分类别。）

　　图1整体市场覆盖率TOP200书目

　　主要出版机构品种数分布图

　　图2整体市场覆盖率TOP200书目

　　主要细分市场类别

　　我们发布整体市场码洋排名TOP5类别的畅销榜书目，分别是文学，工业技术，历史、地理，经济和文化、科学，教育，体育类。（见表13~17）

　　文学（I类）离不开影视联动和名人效应的带动，包揽前三位的《庆余年》、《盗墓笔记·十年》和《攀登者》的畅销，均离不开同名电视、电影的热播带动。TOP10图书中，第四名和第六位均为作家东野圭吾的作品；《平均分》则书写了近期频上热搜的央视主持人康辉的成长历程。

　　表13文学（I类）被收藏最广的TOP10书目

　　工业技术（T类）畅销榜TOP10书目中出现频率较高的有“5G”“人工智能”等选题，2020年是“十三五”规划的收官之年，是保障“十四五”顺利起航的奠基之年，“十四五”的八大趋势中就包含人工智能制造、信息化新一轮革命等。

　　表14工业技术（T类）被收藏最广的TOP10书目

　　历史、地理（K类）畅销榜中，与“中国”相关的选题占到大多数，与前几年相比，读者越来越趋向于了解本国的历史、文化，以及为守护历史、发展文化做出过贡献的相关人物。

　　表15历史、地理（K类）被收藏最广的TOP10书目

　　经济（F类）畅销榜中不乏深入浅出讲述经济学原理的图书，也包含对中国未来经济发展趋势进行预测的作品，这从侧面体现了普罗大众对于经济发展的和学习。

　　表16经济（F类）被收藏最广的TOP10书目

　　文化、科学、教育、体育（G类）畅销榜TOP10图书中，对于“思考”的显而易见，如思考读书方法、学习方法、与孩子相处的方法等。

　　表17文化、科学、教育、体育（G类）

　　被收藏最广的TOP10书目

　　中文天地出版传媒集团股份有限公司

中文传媒股票行情：

● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。

● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共1家主力机构，持仓量总计14.80万股，占流通A股0.01%