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  • 贝因美爱加抢占家庭消费场景 携手新潮传媒掘金超高端赛道

    2021-07-14 14:10:15 新潮传媒集团 收藏

  三胎政策的放开引起了一波群体高潮,政策带来的赛道增长红利,也使得奶制品领域再次成为市场关注重点。

  今年,国家卫生健康委发布了婴幼儿奶粉 “新国标”,对配方奶粉提出了更高要求,更贴合新生代宝宝的生长需求,也逐步趋近国际标准。对于奶粉品牌来说,标准升级意味着更多责任和挑战,行业洗牌正在加速,市场竞争将不断加剧。

  “大国品牌担当”新一代贝因美(002570)爱加奶粉,全面登陆新潮传媒,深耕家庭消费市场,抢占社区流量红利,以“三重保护,昼夜守护”对家庭人群进行精准营销,赋能品牌增长,让亿万家庭生活更美好。

  

  发力高端赛道,成就10亿级奶粉爆品

  在消费升级浪潮下,精细化喂养趋势渐显,消费者更倾向于高品质的孩子“口粮”,高端化成为重要趋势。随着消费需求更个性化、多元化的年轻父母成为母婴产品的消费主力,叠加人口基数大、生活品质提升、高端意愿显现的综合因素作用,婴配奶粉的消费增长潜力巨大。

  在此背景下,国产奶粉不断夯实基础,发挥渠道端、产品端的本土优势,国产奶粉品牌已然崛起。这其中,贝因美凭借科学配方+智造技术+国际化标准体系,以“国际品质,科学配方”为产品理念,完成了世界级工厂的图腾和国际化品牌的影响。

  作为销售达到10亿级别的爆款产品,贝因美爱加奶粉通过持续优化产品和升级服务,为更多中国宝宝延续母爱,赢得了亿万中国妈妈和家庭的认可,不仅获得国家首个奶粉配方注册殊荣,并且成为唯一入选“大国品牌”的婴幼儿配方奶粉品牌。

  为中国宝宝升级品质,彰显大国品牌担当

  2020年,深耕行业近30年的贝因美加速结构调整,重点打造“爱加”等高端系列产品。经过持续的研发攻关,结合母乳研究的最新科研成果,通过技术革新,贝因美爱加婴幼儿奶粉实现了重磅升级。

  新一代贝因美爱加富含珍稀乳铁蛋白,能够增加宝宝防御力,添加天然α-乳白蛋白可以改善睡眠,FOS+GOS双益生元提升肠道免疫力,给宝宝“防御力、安睡力、肠动力”的三重保护。

  除了在技术研发上全面升级产品,为了响应国家的三胎政策,同时帮助三胎家庭缓解带娃压力、教育压力、经济压力,贝因美正式提出――“你愿意生我帮你养”三胎育养支持计划。贝因美方表示,宝妈们仅需提供围保卡/出生证即可加入众望俱乐部,享受贝因美为宝妈们提供的专属福利,减轻养娃焦虑。

  作为大国品牌担当,爱是贝因美始终不渝的精神,持续为公益事业奉献自己的力量,亦是贝因美的一贯作风。29年来,贝因美打造了爱婴、育婴和亲母等三大公益工程,从生育、养育、教育多个层面为中国宝宝的健康成长提供服务,帮助亲子家庭生活更健康幸福。

  占领电梯场景,精准锁定家庭消费群体

  当90后、95后都开始当妈,全新的消费需求和触媒习惯正在催生出新兴的市场,再加上线上流量红利的消失殆尽,各行业都在重构。在存量竞争、国货升级和新消费模式的市场背景下,对于奶粉品牌来说,品牌力建设和直面消费者运营成为品牌突围的关键因素。

  奶粉产品,尤其是婴配粉的主要应用场景是在家中,其主要的人群是新手妈妈、参与育儿过程与消费决策的家庭成员,他们主要生活轨迹也围绕着家和社区周边,每天必经的社区电梯媒体无疑是奶粉品牌营销的黄金阵地,凸显出巨大的聚客效应。家庭场景+社区梯媒完美契合贝因美要瞄准的消费场景和目标人群。

  这也促成了贝因美与新潮传媒的强强联合。借助社区梯媒全面覆盖、高频触达、封闭空间的优势,新潮传媒帮助贝因美锁定家庭人群,实现“人”与“货”的精准对接。通过社区家庭场景与消费者直接沟通,全方位将贝因美爱加的品质特点以及核心品牌信息,根植到消费者心智,以“给宝宝三重保护力”引发情感共鸣,强化消费者对于爱加的品牌认知和购买习惯。

  与此同时,下屏显示的促销信息,极大促进消费者的扫码、购买行为,有效地链接起周边商超与电商平台,在线上线下(300959)形成多屏共振,打造直面消费者运营和品牌力建设的完整营销闭环,让贝因美爱加的声量不断叠加放大,带动业绩全面高涨。

  奶粉行业的中场战事已经打响,社区梯媒正在成为奶粉品牌引爆新消费的必选项。而专注中产家庭消费的新潮传媒,将通过更精准、更有效的流量转化,帮助贝因美爱加建立更强大的品牌竞争力,扩展更广阔的市场份额,让“国际品质、科学配方”的贝因美成为更多中国家庭的第一选择。



 

贝因美股票行情:

(诊股日期:2021-07-14)


● 短期趋势:弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。

● 中期趋势:下跌有所减缓,仍应保持谨慎。

● 长期趋势:迄今为止,共6家主力机构,持仓量总计3.60亿股,占流通A股35.26%

综合诊断:贝因美近期的平均成本为5.49元,股价与成本持平。空头行情中,目前反弹趋势有所减缓,投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。
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