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  东鹏饮料(605499)(605499.SH)能量饮料第一股的光环,能否“照亮”业绩?

  7月14日晚间,东鹏饮料发布2021年上半年业绩预告。经该公司财务部门初步测算,2021年上半年东鹏饮料预计营业收入为36亿元至37.2亿元,较上年同比增加45.78%至50.64%;归属于上市公司股东的净利润预计在6.65亿元 6.85亿元之间,与上年同期相比增幅为50.69% 55.22%。

  “公司加强开拓华东、华中、西南等省市地区的小卖店、独立便利店、报刊亭等传统渠道,同时加速开发高速路服务区、加油站、大型卖场、连锁商超、连锁便利店等特通渠道,提升产品的整体铺市率与覆盖广度。”东鹏饮料表示。

  尽管东鹏饮料预计上半年业绩同比增幅较高,但是银柿财经记者粗略计算后发现,东鹏饮料第二季度净利润与第一季度相比几乎持平,出现“旺季不旺”的现象。

  据了解,东鹏饮料作为能量饮料,销售具有一定的季节性,一般来说在天气较热时销量较大。第二季度、第三季度为传统销售旺季,第一、四季度相对属于销售淡季。

  数据显示,2021年第一季度东鹏饮料净利润3.42亿元,按照东鹏饮料所预计的上半年净利润区间粗略计算,第二季度净利润区间为3.23亿元至3.43亿元。

  针对东鹏饮料淡旺季净利润基本持平,银柿财经记者以投资者身份致电该公司董秘办,该公司工作人员向记者表示:”目前没有办法回答具体内容,可以关注公司的中报,因为目前披露的只是预报。“

  “东鹏饮料淡、旺两季净利润相差较小是由于该公司加大对产品的推广力度,比如新产品刚刚投入市场,产出与收获不成正比。第一季度作为饮料行业销售淡季,东鹏饮料不会投入较多的费用推广产品,只有第二季度销售旺季,才会在推广方面下力度。”食品产业分析师朱丹蓬表示,“今年是东鹏饮料新品的布局期,所以2021年东鹏饮料的投入会较高,从而会对全年利润产生影响。”

  此前,东鹏饮料产品单一、地域局限等问题见诸媒体。东鹏饮料在近期的投资者交流会上表示:“公司发展到良性阶段,会有新品牌源源不断的推出,目前有能量饮料也有非能量饮料的,现阶段希望先把能量饮料做到位。未来要开拓更多的品类,同时加强品牌宣传。”

  对于区域局限问题,东鹏饮料坦言:“东鹏饮料目前广东市场占比50%以上,目前还不算是全国品牌,通常全国品牌在广东的占比大约是20% 30%之间;未来的市场空间很大。全国化过程中容易受渠道、团队、消费者习惯的影响,比如在广西、江西、湖南、浙江、四川是第二梯队,而福建、安徽、河南、大西北地区是第四梯队,这些都是未来提升方向。”

  现阶段,国内能量饮料市场已形成一超多强的市场格局,其中红牛占据霸主位置,东鹏饮料、战马、乐虎等品牌处于“上山”的阶段。然而,红牛品类在互相厮杀,使其它能量饮料品牌有抢夺市场的机会。

  “目前华彬红牛和泰国红牛的内部之争尚未尘埃落定,市场上同时存在着四种‘红牛’产品,内部损耗对红牛品牌力或有影响。我们认为未来行业格局发展或存变数,以东鹏饮料为首的内资中端品牌有望抢占更多份额。”光大证券研报指出。

  “红牛是中国能量饮料市场的创始品牌,代表很强的品牌调性,东鹏特饮是更实在、消费者驱动的品牌,这两个品牌存在明显的区别。目前市场上多个红牛品牌的格局其实对红牛品牌是一种伤害,也同样影响消费者和渠道商。长期以往对品牌带来损害,虽然会给其他品牌发展机会,但同时对能量饮料行业来说亦会带来损害。”东鹏饮料坦言。



 

东鹏饮料股票行情:

(诊股日期:2021-07-14)


● 短期趋势:弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。

● 中期趋势:回落整理中且下跌有加速趋势。

● 长期趋势

综合诊断:东鹏饮料近期的平均成本为248.60元,股价在成本上方运行。多头行情中,目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。
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