东方明珠BesTV+流媒体战略落地一周年 百视TV发展迅速

　　9月26日，在BesTV+流媒体战略一周年之际，东方明珠新媒体股份有限公司（SH.600637）举行“精彩生活，不旁观”的周年回顾及展望发布会。

　　经过一年耕耘，百视TV从零到一，入选上海国际文化大都市三年行动计划重点品牌项目，深度打造与城市文化软实力相匹配的主流传播媒体平台，内容建设、生态链接高质量发展，实现月活用户超过400万，闯入全网用户规模增速前十，内容电商全平台全年GMV预计超过4亿元。

　　当天，百视TV发布了下一年度的内容规划，从文化内涵、体育热点、年轻风采、品质生活、短剧短综等五大维度入手，分别推出一系列优质原创文化生活娱乐内容。会上同步启动了百视TV“SMG账号体系”，并宣布与兴业银行、中国邮政储蓄银行等银行金融机构开展深入战略合作。

　　SMG党委书记、董事长、东方明珠新媒体董事长王建军表示，SMG和东方明珠新媒体将坚定定力、主动协同，建立更广泛更紧密的合作伙伴关系，让平台、渠道、用户、资本一起参与百视TV的发展，真正践行百视TV“精彩生活，不旁观”的理念。

　　发布五大赛道片单

　　发布会上，百视TV精彩内容片单首度公开亮相，经典文化类节目成为此次片单最大看点。

　　大型精品级纪录片《何以中国》、大型音乐剧原创综艺《爱乐之城》、情景喜剧《七十二家新房客》等优质内容将陆续上线。此外，都市悬疑电视剧《也平凡》，将于今年四季度在东方卫视和百视TV联合播出，百视TV作为网络独家播出平台，这部高品质的电视剧，或将助其打开内容新格局。

　　“品质生活”是百视TV历来秉持的核心理念，据悉，百视TV将打造一批特色内容，包括家庭厨艺达人参与的美食节目《挑战米其林》；探索每座城市不同“文化密码”的旅行节目《“城”浸三十六小时》、《下一幅名画》等。

　　在垂直领域，百视TV将集中推出多个冬奥会、NBA、电竞等紧扣体育热点、聚集年轻人的体育+游戏节目。音乐永远是年轻人的最爱，《音乐公司营业中》、《人声赢家》等节目将让更多有才能的年轻音乐人登上大舞台。

　　此外，百视TV还将围绕用户需求，以3-10分钟的短剧和短综为重点抓手，创制一批年轻用户喜爱的，更新频率高的短剧短综。

　　优质内容是媒体融合纵深发展的基石。2020年9月，SMG、东方明珠新媒体启动流媒体战略以来，百视TV与东方卫视深度耦合，诞生了《完美的夏天》《接招吧！前辈》《金曲青春》等多个面向年轻族群的头部IP，斩获亿万级流量。

　　一年来，百视TV快速发展。月活跃用户超过400万，绑定手机的新增注册用户增长迅速。QM公布的中国移动互联网2021上半年报告显示，百视TV跃居全网活跃用户规模增速前十，在移动互联网人口红利见顶的大环境下，成为长视频领域唯一闯入前十的应用。

　　机制创新助力内容产能扩容

　　发布会上，“蜂巢计划3.0”即SMG账号体系正式上线。未来平台将广泛向优质创作者敞开大门，提供从在线生产工具、内容跨屏传播到智能技术支持和多屏数据支撑，乃至商业计划等在内的专业赋能服务。

　　据悉，目前SMG已有超过300个机构账号和200位个人创作者入驻平台，其中包括各大视频平台的60余个头部账号，今后将为百视TV带来每年超过80万条原创优质中短视频。通过SMG和东方卫视优质内容制作和生产能力，实现百视TV最低成本、最有效果的拉新引流，百视TV也为SMG原创内容提供了一个全新的释放平台和渠道。

　　2021年，被定义为BesTV+流媒体战略的突破之年，SMG、东方明珠新媒体推进了一系列刀刃向内的改革举措：

　　如成立融屏委员会，统筹大小屏的节目研发和制作，实现了融屏节目的联合创作和渠道的打通。

　　东方明珠新媒体优化调整了组织架构，进一步划分为线上及线下业务，整合产品、内容、渠道、购物等线上核心资源为流媒体业务板块，使资源调配更扁平化，更适应移动互联网生态发展。

　　百视TV与东方卫视合资成立融东方公司，以互联网思维和年轻化团队为主要方向和依托，专注网生内容的创意和创作。

　　此外，百视TV与东方购物合资成立播麦电商公司，整合原有供应链优势，通过流量经营探索品效一体化的电商新模式。当前，百视TV正在探索“内容+电商”的产业生态融合新路径。SMG公众号矩阵、东方购物B+4小时、《完美的夏天2》等节目已进行初步尝试，目前已实现GMV超过亿元。

　　资源协同构筑融媒生态圈

　　除了修炼内功，SMG、东方明珠新媒体还发挥外部协同的深厚资源和经验，在媒体、电信、互联网、贸易和先进制造业等领域，向产业外延生态圈借力，助力自身全媒体发展。

　　例如参与中国电信（601728）A股IPO的战略配售，与中国电信建立起更紧密的战略合作伙伴关系；参与中央广播电视总台发起的融媒体产业投资基金，积极布局融媒体产业发展。9月15日，东方明珠新媒体公告将为东方龙引入战略投资者，将为东方龙带去新的优质资源，助力“百视TV”在5G时代建立媒体融合生态链。

　　金融资本也高度关注SMG和东方明珠新媒体的战略转型。本次发布会上，兴业银行、邮储银行（601658）等金融机构宣布将和东方龙开展深入战略合作，总体金融合作支持额度达20亿元。

　　此外，SMG和东方明珠新媒体还和苏州、南京、杭州等长三角电视台，广州、深圳等珠三角电视台以及北京等京津冀电视台建立起了“内容+电商”的业务协同，覆盖了国内最发达的主要经济区域。（文华）

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东方明珠股票行情：

（诊股日期：2021-09-27）

● 短期趋势：前期的强势行情已经结束，投资者及时卖出股票为为宜。

● 中期趋势：回落整理中且下跌有加速趋势。

● 长期趋势：迄今为止，共115家主力机构，持仓量总计19.53亿股，占流通A股57.18%

综合诊断：东方明珠近期的平均成本为8.09元，股价在成本下方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。