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  • 销售破亿、圈粉“Z世代”:豫园股份旗下东家引领文玩线上拍卖新生态

    2021-10-04 14:10:08 豫园股份官微 收藏

  中国拍卖行业协会艺委会统计数据显示,2021年全国文物艺术品拍卖市场规模呈现回升态势,成交额创2012年以来春季拍卖成交额之最,参与人数也创新高,不断崛起的线上拍卖开始开始占据市场更多份额。

  线上拍卖平台代表东家APP(以下简称“东家”)在刚刚落幕的秋拍活动中,收获了销售额同比增长86%,销售总额破亿的好成绩。同时举办400余场线上直播拍,呈现数以万计的精彩拍品,截至9月25日,共吸引了数千万人次围观,超120万人参与竞拍。文物艺术品拍卖线上化趋势由此可见一斑。

  作为豫园股份(600655)旗下的东方美学生活平台,东家整合复星和豫园全产业链资源以及平台上万名手艺人、设计师、品牌,合作多家线下知名拍卖行,汇聚众多文物高货和大师名匠。

  此次秋拍,东家坚持“以商业保护传统,让中国文化泛活”,通过线上直播、拍卖、众筹等特色玩法,直接打通上游源头,让消费者买得放心,也让有质感、有品位的“东方美物”不再束之高阁。

  线上拍卖

  营造文化体验很重要

  本次秋拍汇集了东家平台大师名匠的亲工之作,东南拍卖、宝龙艺术中心等行业资深机构的高质尖货,还有出自苏富比、佳士得等国际拍卖行的品质古董,以及一些传统拍卖难见的特殊藏品,让藏家一饱眼福。

  东家守艺人宋世义作品

  “线上拍卖形式很好,便捷高效,而且可以在直播间与藏友交流互动,讲解作品背后的文化故事。”中国工艺美术大师宋世义的玉雕作品“自在观音”翡翠摆件和“昭君出塞”和田玉雕件,吸引了众多藏友的目光。他的作品此前已多次在东家上拍出百万以上的高价,宋世义还时常下场直播展示制作工艺,圈粉无数。

  据东家平台相关负责人介绍,线上拍卖既不可简单地将线下拍卖规则移到线上,也不可照搬传统电商平台的规则,应该还有“互联网+”的运营思维,因为拍卖的文物艺术品都是典型的非标品,需要平台在拍品的审核、鉴定、估价、品控及平台运营、售后、物流等方面提供更多的个性化服务。

  作为东家平台的深耕类目,本次秋拍,茶叶这种特殊的拍品也吸引了众多关注,东家守艺人作品保真可溯源的基础上,均以0元拍的形式面向大众。

  相关负责人表示,“东家用户客单价在3000元以上,分布主要集中在一二线城市,如北京、上海、杭州、深圳等,守艺人们非常在意自己及作品在平台的声誉。这种良性需求与反馈则吸引更多优质守艺人入驻,把优质的创作送到平台。”

  据悉,拥有苏富比、佳士得等国际拍卖行拍卖纪录的品质古董,如清康熙五彩西厢记大盘、清康熙豆青釉笔筒等,也在此次秋拍行悉数登场。此外,平台还邀请文博、陶瓷、印石、艺术品等行业权威专家组成专家团,为用户把关及答疑。

  Z世代新手藏家兴起

  “东方美学”圈粉年轻一代

  六年来,东家深入探访了十余万匠人,经严格的入驻标准筛选、审核,目前链接了数万守艺人,包括优质匠人(传统手工艺、非遗技艺)、设计师、艺术家和品牌,平台用户达五百余万。依托平台产业链优势和匠人资源,东家平台边界也不断扩展,已形成了独具特色的文物艺术品线上拍卖新生态,新门类、新玩法层出不穷,从手艺人到藏家,年轻化的趋势愈发显著。

  本次秋拍重器拍场,90后匠人们“挑起大梁”。木雕匠人吴善钊带来一套“金丝楠独板满花纹方桌5件套”。瓷器匠人刘公子在东家平台积累了不少粉丝,本次秋拍她的作品“柴窑青花五彩十二花神杯”,在线上预展时便得到众多藏家关注。瓷器匠人宛玉则是景德镇瓷器实力派后起之秀,受到不少藏家的追捧,此次秋拍她带来一件慕古嘉靖五彩鱼藻纹将军罐。

  另外一对90后紫砂眷侣妙音壶语,一向由丈夫制壶、妻子刻绘,此次他们带来“此間塵不到”紫砂壶市场价已达数万元,直追一些大师名匠。

  东家APP数据显示,文物艺术品线上拍卖正在不断“破圈”,面向的受众更广,更像是消费型市场,90后、00后年轻藏家群体正在兴起。

  他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长,生活条件优渥,多有海外教育背景,而线上拍卖高效便捷、品质保障、门槛不高,这些特点恰好符合他们的习惯。他们更关注作品特色、品质、价格和款式,作者头衔、资历只会纳入参考,这背后也体现出当代年轻人愈发强大的文化自信。

  创立于2015年的东家是中国领先的东方美学生活平台。平台致力于让传承成为潮流,以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式,深耕数十个产业类目,链接了数万守艺人:优质匠人(传统手工艺、非遗技艺)、设计师、艺术家和品牌,发起并承办了中国匠人大会、传家节等数十项颇具影响力的IP文化活动。

  2019年,豫园股份完成对东家的控股收购,在豫园股份的赋能下,未来,东家将以东方美学融入每个家庭生活为使命,以匠心致敬传承,真选名匠好物,以物载道,守艺尚新,成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。

  — END —



 

豫园股份股票行情:

(诊股日期:2021-10-04)


● 短期趋势:弱势下跌过程中,可逢高卖出,暂不考虑买进。

● 中期趋势:有加速下跌的趋势。

● 长期趋势:迄今为止,共158家主力机构,持仓量总计8.52亿股,占流通A股53.07%

综合诊断:豫园股份近期的平均成本为10.19元,股价在成本上方运行。空头行情中,并且有加速下跌的趋势。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。
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