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中国拍卖行业协会艺委会统计数据显示，2021年全国文物艺术品拍卖市场规模呈现回升态势，成交额创2012年以来春季拍卖成交额之最，参与人数也创新高，不断崛起的线上拍卖开始开始占据市场更多份额。
线上拍卖平台代表东家APP（以下简称“东家”）在刚刚落幕的秋拍活动中，收获了销售额同比增长86%，销售总额破亿的好成绩。同时举办400余场线上直播拍，呈现数以万计的精彩拍品，截至9月25日，共吸引了数千万人次围观，超120万人参与竞拍。文物艺术品拍卖线上化趋势由此可见一斑。
作为豫园股份（600655）旗下的东方美学生活平台，东家整合复星和豫园全产业链资源以及平台上万名手艺人、设计师、品牌，合作多家线下知名拍卖行，汇聚众多文物高货和大师名匠。
此次秋拍，东家坚持“以商业保护传统，让中国文化泛活”，通过线上直播、拍卖、众筹等特色玩法，直接打通上游源头，让消费者买得放心，也让有质感、有品位的“东方美物”不再束之高阁。
线上拍卖
营造文化体验很重要
本次秋拍汇集了东家平台大师名匠的亲工之作，东南拍卖、宝龙艺术中心等行业资深机构的高质尖货，还有出自苏富比、佳士得等国际拍卖行的品质古董，以及一些传统拍卖难见的特殊藏品，让藏家一饱眼福。
东家守艺人宋世义作品
“线上拍卖形式很好，便捷高效，而且可以在直播间与藏友交流互动，讲解作品背后的文化故事。”中国工艺美术大师宋世义的玉雕作品“自在观音”翡翠摆件和“昭君出塞”和田玉雕件，吸引了众多藏友的目光。他的作品此前已多次在东家上拍出百万以上的高价，宋世义还时常下场直播展示制作工艺，圈粉无数。
据东家平台相关负责人介绍，线上拍卖既不可简单地将线下拍卖规则移到线上，也不可照搬传统电商平台的规则，应该还有“互联网+”的运营思维，因为拍卖的文物艺术品都是典型的非标品，需要平台在拍品的审核、鉴定、估价、品控及平台运营、售后、物流等方面提供更多的个性化服务。
作为东家平台的深耕类目，本次秋拍，茶叶这种特殊的拍品也吸引了众多关注，东家守艺人作品保真可溯源的基础上，均以0元拍的形式面向大众。
相关负责人表示，“东家用户客单价在3000元以上，分布主要集中在一二线城市，如北京、上海、杭州、深圳等，守艺人们非常在意自己及作品在平台的声誉。这种良性需求与反馈则吸引更多优质守艺人入驻，把优质的创作送到平台。”
据悉，拥有苏富比、佳士得等国际拍卖行拍卖纪录的品质古董，如清康熙五彩西厢记大盘、清康熙豆青釉笔筒等，也在此次秋拍行悉数登场。此外，平台还邀请文博、陶瓷、印石、艺术品等行业权威专家组成专家团，为用户把关及答疑。
Z世代新手藏家兴起
“东方美学”圈粉年轻一代
六年来，东家深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前链接了数万守艺人，包括优质匠人（传统手工艺、非遗技艺）、设计师、艺术家和品牌，平台用户达五百余万。依托平台产业链优势和匠人资源，东家平台边界也不断扩展，已形成了独具特色的文物艺术品线上拍卖新生态，新门类、新玩法层出不穷，从手艺人到藏家，年轻化的趋势愈发显著。
本次秋拍重器拍场，90后匠人们“挑起大梁”。木雕匠人吴善钊带来一套“金丝楠独板满花纹方桌5件套”。瓷器匠人刘公子在东家平台积累了不少粉丝，本次秋拍她的作品“柴窑青花五彩十二花神杯”，在线上预展时便得到众多藏家关注。瓷器匠人宛玉则是景德镇瓷器实力派后起之秀，受到不少藏家的追捧，此次秋拍她带来一件慕古嘉靖五彩鱼藻纹将军罐。
另外一对90后紫砂眷侣妙音壶语，一向由丈夫制壶、妻子刻绘，此次他们带来“此間塵不到”紫砂壶市场价已达数万元，直追一些大师名匠。
东家APP数据显示，文物艺术品线上拍卖正在不断“破圈”，面向的受众更广，更像是消费型市场，90后、00后年轻藏家群体正在兴起。
他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长，生活条件优渥，多有海外教育背景，而线上拍卖高效便捷、品质保障、门槛不高，这些特点恰好符合他们的习惯。他们更关注作品特色、品质、价格和款式，作者头衔、资历只会纳入参考，这背后也体现出当代年轻人愈发强大的文化自信。
创立于2015年的东家是中国领先的东方美学生活平台。平台致力于让传承成为潮流，以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式，深耕数十个产业类目，链接了数万守艺人：优质匠人（传统手工艺、非遗技艺）、设计师、艺术家和品牌，发起并承办了中国匠人大会、传家节等数十项颇具影响力的IP文化活动。
2019年，豫园股份完成对东家的控股收购，在豫园股份的赋能下，未来，东家将以东方美学融入每个家庭生活为使命，以匠心致敬传承，真选名匠好物，以物载道，守艺尚新，成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。
— END —
● 短期趋势：弱势下跌过程中，可逢高卖出，暂不考虑买进。
● 中期趋势：有加速下跌的趋势。
● 长期趋势：迄今为止，共158家主力机构，持仓量总计8.52亿股，占流通A股53.07%
综合诊断：豫园股份近期的平均成本为10.19元，股价在成本上方运行。空头行情中，并且有加速下跌的趋势。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。
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