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  一波刚平,一波又起。“超前点播”模式刚在众人声讨中悄然退场,短视频平台持续加码“短剧”,又让几大长视频平台倍感压力。

  看腻了动辄几十集、上千分钟的“长剧”,眼下一集只有几分钟的“短剧”越来越受到大众的热捧。而这一喜好的改变,或许会让行业格局悄然变化。

  小剧场的大逆袭

  日前,据相关科技媒体报道,短视频平台抖音内部计划将短剧作为一个单独一级入口,放置在抖音App首页。这一重要调整的背后,抖音对于“短剧”赛道的考量不言而喻。

  而提及短剧赛道的探索,快手无疑是最早的玩家之一。

  “接地气”大概是许多人对于快手短剧最早的印象,这些服化道堪称简陋的小短片,却因明快的节奏和快速的反转,让人看得欲罢不能。也正是凭借这些草根化的“老铁短剧”,近年来,快手实现了内容生态的破圈。

  “快手本身有很强的的社交属性,这种小剧本创作者拉着一家老小一起演,然后同地区的人们一起看,这从一开始就很符合快手的定位。”一位快手内部人士表示,公司很早之前就已布局,而短剧内容维系的用户群体也有相当的黏性。

  公开资料显示,2019年8月,快手整合站内短视频剧集资源,上线了“快手小剧场”,为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。并且从公司层面,快手短剧与米读小说达成独家合作,进一步系统性丰富内容库。而原创方面,快手也加大了扶持短剧达人创作者的力度。

  今年6月,在一次内部分享会上,快手相关负责人透露,目前每天在快手上观看短剧的人数已超两亿,每天观剧时长总数达3500万个小时,其中最长观看短剧的时间达到了70分钟。

  短剧“叫板”长剧

  作为长视频领域的三大巨头,爱奇艺、优酷与腾讯视频对于短视频的发展一直高度警惕,这一点,从此前对于影视剧剪辑的激烈反对中便可窥见。

  今年4月以来,爱奇艺、优酷与腾讯视频三家联合70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权。紧接着,李冰冰、赵丽颖等上百名艺人加入声讨行列,共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音、快手等平台的网络短视频侵权行为。

  而在今年6月的第九届中国网络视听大会上,爱奇艺、优酷与腾讯视频三大视频网站的负责人更是罕见地同仇敌忾,将矛头指向了各大短视频平台。

  版权自然是关键因素,但如此声势浩大的声讨背后,是三大平台面临短视频不断渗透,侵蚀的焦虑。

  数据显示,截至2020年底,长视频月活跃用户规模为8.7亿,同比下滑5.1%,渗透率下降至75.1%。与此同时,短视频行业的数据却在攀升,根据Questmobile数据,截至2020年6月,头条系、快手系用户时长占比从2019年9月的12.0%、4.4%增长至2020年9月的15.4%、7.2%。

  更重要的是,影视剪辑的火爆让长视频的弊端暴露无遗。一位影视行业人士表示,近年来随着国产电视剧注水日益严重,剧情拖沓早已成为业内沉疴,“20集能讲清的剧情非要拖个八九十集,用户看得也烦,再加上还要收费,那大家肯定愿意看免费的,几分钟讲完的精简版”。

  长剧的拖沓冗长,恰恰反衬出短剧“短平快”的优势。

  “短剧是顺应人性的,顺应人性才是发展的硬道理。”前述人士进一步表示,随着去年疫情后,许多影视行业从业者加入短视频赛道,如今,短剧的质量已然今非昔比,“别看那些剧情好像很简单无脑,实际上反转、高潮的设计都很专业老辣,绝对不输于电视剧”。

  商业化仍待检验

  事实上,对于“短剧”,三大平台并非毫无准备。

  爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”,开启分账模式,其“迷雾剧场”也相当成功。优酷在今年8月1日宣布进一步提升短剧创作者福利。腾讯也扶持培养了多款短视频App,包括眼下的微信视频号。但缺乏足够的创作氛围和明确的营收预期,三大平台对于“短剧”的发力相对有限。

  “其实快手和抖音未来也是要面对商业化这个问题的。”一位市场人士表示,眼下快手、抖音两大短视频平台中,“短剧”带来的营收占比也不大。收入有限的同时,就意味着成本端就需要更优解。

  就目前来看,依托庞大的创作用户群体,快手、抖音在“短剧”内容生产的成本上有着很大优势。

  根据官方公告,近几个月来,快手短剧单月给予制作方的分账都基本在500万元以上。“这对于小团队来说很高,但相较于买传统电视剧版权而言,已经非常便宜了。”前述业内人士如是说。

  不过,随着“短剧”赛道竞争的加剧,成本优势能否继续保持呢?记者注意到,较快手和米读网独家合作更甚,近年来字节跳动在A股市场频频与包括中文在线(300364)在内的网文公司合作,背后就是为了进一步扩大版权储备。此外,有媒体报道称,抖音还与华谊兄弟(300027)创星娱乐、真乐道、唐人等影视公司均有合作。

  此前易观分析互娱行业分析师廖旭华在接受媒体采访时表示,短剧营收目前的主要来源在于效果广告,未来可能需要逐渐将IP影响力做起来后再做衍生收入。



 

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(诊股日期:2021-10-06)


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